被指“擦边”营销 金帝巧克力道歉|今日热搜

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近年来，曾作为80、90后童年记忆的金帝巧克力走红网络，小熊造型是该品牌的记忆锚点。1月11日，有网友发现，该品牌通过社交平台发布的内容中疑似含有“擦边”广告语，写道“小熊变大？是你能握住了！”有消费者认为是利用谐音在玩梗，引发不少网友反感。

1月12日，现代快报记者看到，该内容已经不可见。当日中午，品牌方通过社交平台发布致歉声明，表示是因为之前有用户反馈，复产后的金色小熊比小时候小了，品牌方便发布了产品笔记，但因为开启的小红书千帆投放有【自动优化功能】，这个功能会自动拆分、组合笔记的图片、标题等元素，导致系统自动优化后生成了算法视角的大字报笔记并对外展示。原本的内容是基于部分用户询问小熊是不是缩小了，感觉和童年购买的尺寸不同，品牌原意是讲述产品按原版1:1复刻、没有缩减尺寸的事实。

事发后，品牌方设置了相关内容隐藏，团队已在第一时间反省这个做法，并采取以下整改措施：

1. 马上暂停金帝金色小熊巧克力相关的所有小红书千帆投放，组建专项团队全面排查投放系统的风险，制定严格的防控方案；

2. 建立营销内容全流程审核机制，明确投放前、中、后每一步的核查责任，绝对不让类似的失误再发生。

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