Swatch集团上半年业绩大跌 还是靠中国消费者撑起来了

全球最大钟表集团Swatch在中国市场实现疫情后的两位数强劲增长，五月和六月在华销量分别同比增长76%和60%。

瑞士腕表和珠宝制造商Swatch是精品腕表品牌欧米伽(Omega)、浪琴表(Longines)和天梭表(Tissot)，以及时尚腕表品牌Swatch等18个腕表珠宝品牌的母公司。

根据Swatch集团7月14日发布的2020年半年报，公司上半年销量录得同比大幅下跌46.1%至22亿瑞郎(约合23亿美元)。公司由2019年同期的盈利转向亏损，在2020年上半年净亏损为3.08亿瑞郎，营运亏损则录得3.27亿瑞郎。彭博新闻报道称，Swatch集团上半年亏损规模是分析师预计的两倍。

业绩大幅下滑主因是新冠疫情全球蔓延，以及配合政府防疫措施所造成的影响。为了应对新冠疫情，Swatch集团在上半年不得不暂时关闭全球市场80%门店，并永久关闭了全球260间门店，目前还有1800间门店。

不过，由于在中国和韩国等已经解除或部分解除防疫封锁的市场，均呈现出强劲的需求增长态势，Swatch集团预计，公司在2020年下半年将实现业绩强劲反弹，而全年将实现盈利。在6月，Swatch集团已经实现盈利，这主要归功于中国内地市场对腕表产品需求的强势反弹。

亚洲市场已经是Swatch集团全球最大的区域性市场，其中，大中华区市场是该集团最大的国家市场。2019年，Swatch集团在欧洲市场实现净销量23.17亿瑞郎，亚洲市场则实现高达50.7亿瑞郎的净销量，这其中，大中华区市场实现净销量29.62亿瑞郎。

Swatch集团透露，公司将在下半年推出新的产品，并通过成本削减的方式来克服上半年的损失。下半年该集团将推动的新品发布，包括旗下精品腕表品牌天梭的一款全新智能手表。

同时，Swatch集团将缩减全球门店网络，包括大幅关闭香港门店。Swatch集团首席执行官Nick Hayek在一个事先录制好的视频中表示，“温斯顿·丘吉尔说‘永远不要浪费一次好的危机’，而这正是我们要做的，尤其是在下半年。”

Swatch集团将在今年10月结束与Calvin Klein的腕表代理合约，双方的合作关系此前已有22年。因此，Swatch集团接下来会关闭许多CK腕表品牌门店。同时，该集团也将关闭旗下时尚平价手表品牌Swatch的零售门店，从而将渠道重心转移至电商渠道。

受此影响，2400个Swatch集团岗位将被砍掉，这将会是该瑞士制表巨头近三十年来最大规模的一次裁员行动。目前，仅有半数Swatch集团员工已经回到瑞士总部开始全职工作，大约6000名员工是以短时工的方式进行工作，还有2500名员工处在无薪休假中。

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