毛利率下滑趋势明显 酒鬼酒再次宣布上调产品价格

酒鬼酒供销公司近日发布调价通知，自2020年6月25日起，52度500mL紫坛酒鬼酒(柔和)出厂价上调40元/瓶，但酒鬼酒并未公布零售指导价是否会进行调整。

据网易财经了解，酒鬼酒2020年已对多款产品进行了价格上调，今年4月30日，酒鬼酒供销有限责任公司向酒鬼酒各经销商及大区下发的《调价通知》显示，自2020年5月26日起，52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)战略价上调至30元/瓶。而在去年，酒鬼酒就分别1月、4月和11月上调了旗下高端产品内参酒的价格。

公开资料显示，湖南酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年07月在深交所上市。经营范围为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品。

据网易财经了解，自2012年塑化剂事件以来，酒鬼酒品牌力急转直下。2019年年底，酒鬼酒又经历了甜蜜素事件，再度引发信任危机。在过去的2019年，酒鬼酒相比其他白酒，表现弱势许多。

而酒鬼酒在2019年的涨价行为也成为其去年业绩大涨的主因之一，酒鬼酒2019年报显示，酒鬼酒2019年实现营收15.12亿元，同比增长27.38%;其中，酒鬼系列实现营收约10.05亿元，占营业总收入的66.51%，同比增长27.61%。收入构成来看，2019年，酒鬼酒旗下内参系列、酒鬼系列、湘泉系列和其他系列，分别贡献收入约为3.31亿、10.05亿、1.49亿和0.22亿元，占比各在22%、67%、10%和1%左右。由此可见，酒鬼酒的盈利收入主要得益于内参系列酒。

值得注意的是，其去年年报显示，报告期内，酒鬼酒的毛利率出现下滑趋势，特别是其主力品牌内参系列的毛利率下滑较快，较去年同期相比下滑457BP。2019年，酒鬼酒的毛利率为77.86%，较上年同期相比下滑95BP。从产品来看，内参系列、酒鬼系列的毛利率分别为89.89%、80.35%，较上年同期相比分别下滑457BP、125BP。(陈俊宏 郑皓元)

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