“盈利”模式变了 短剧的创作困境从未停止
2022-11-09 07:57:37来源：搜狐娱乐
《摇滚狂花》《芳心荡漾》陆续完结。
这两部作品在播出期间，虽然也在口碑、热度层面，小范围引起了大众的关注，但距离2020年“短剧爆款”《隐秘的角落》尚存一定距离。
搜狐娱乐发现，今年短剧市场的发展相比往年，无论是在市场讨论度、还是作品传播层面，都不及当年。
甚至在播出数量上，今年的短剧上新也迎来了新低。
云合数据独家提供，截止至今年10月底，集均时长20分钟以上的12-20集国产短剧达54部。而在2021年，这个数据是77部，2020年则达到了119部。
搜狐娱乐就此现象与业内人士展开讨论。在他们看来，短剧的创作困境从未停止，除了大众肉眼可见的制作难题外，随着今年网络剧市场商业模式的突然更迭、微短剧的异军突起，短剧的发展也面临内忧外患。
国产短剧，还能迎来新增长点吗?值得探讨。
(注：本文探讨的短剧为体量在12-20集、集均时长在20分钟以上的短剧。)
“盈利”模式变了
梁希圆自编自导的12集分账网剧《亲爱的她不是孙大圣》，前段时间于爱奇艺、优酷完结。
她承认自己的这部作品之于内容层面，还存在些许不足。但网络剧商业模式的突然改变，也让不少渴望入局短剧赛道的从业者，望而却步。
今年10月之前，爱奇艺还未升级全新的网络剧分账模式，其会员分账模式，还都是按照先给作品划分等级，然后以各等级所对应的不同的单集价格*会员有效时长，进行计算。
“升级”之后，爱奇艺新颁布的网络剧分账规则中，已经取消了定级评选和补贴政策，而是将选择权全部交由观众，也就是新分账规则中所提到的“会员基础分成+会员奖励分成”。
(图片by：云合数据)
这个在外行人眼中看似或许没太大变化的新分账规则，实则已经对一些从业者造成了不小影响。
梁希圆说，自己当初入局12集短剧，除了觉得自己的作品的确比较适合这个体量外，一个重要原因就是看中了做短剧的性价比。
她举例，(按照过往的网络剧分账规则进行计算)一部评级为A级的作品，它的总集数假定为12集、会员有效观看集数为10集，而A集对应的单集价格假定为10元，那其单集价格的收入为：10元÷10集=1元/集。”
但如果你的作品体量被拉长至16集、会员有效观看集数为14，那一部作品的单集价格就变成0.71。集数越短、盈利优势越大的效应，也就越发凸显。
(过往分账剧定级后的单集价格/爱奇艺)
而在新的分账规则下，取消了定级评级后，就意味着其原来每部作品所拥有的“保底”单集价格，变得不再确定。如若这部作品在市场的反响较好，那其会员(基础+奖励)分成显然也就更好。
可即便如此，短剧的会员观看时长(集数)，依旧抵不过长剧。这也在一定程度上，击退了部分从业者之于短剧的创作热情。
“《摇滚狂花》《芳心荡漾》，它们应该也是基于这个分账模式下，选择了一个最有利(性价比最高)的方式。但基于今年这个市场新规则下，它们还是相对吃亏的。”
事实上，在爱奇艺取消评级规则之前，腾讯已经于去年率先实施了这种新分账规则，且将用户每小时观看时长价格提升至2元/时，优酷则在基于“老规则”的分账 模式下，添加了播后再定级策略，一定程度上，也是了保证创作者之于内容层面的公平性，却也为短剧从业者增加了丝丝隐患。
梁希圆说，《亲爱的她不是孙大圣》在上海获得网络剧发行许可证的编号是008。这也就意味着，今年七、八两月，上海过审的网络剧只有8部。更何况是短剧。
“我相信在今年这种分账规则下，短剧不会再这么多了，越往后会越来越少。当然，这只是我的个人意见。”梁希圆说。
《隐秘的角落》总制片人、万年影业CEO何俊逸，虽然没有提到新商业模式下短剧的发展利弊。但之于整个短剧市场的发展，他表示，当下国产短剧依旧面临着“三难”，即制作难、招商难和排播难。
“1.0时代，短剧的发展是以平台为主导的剧场模式。例如，爱奇艺的‘迷雾剧场’。这种剧场模式可以有效解决当前短剧发展过程中所面临的难题。”
2.0时代，他希望短剧的发展可以变为由平台制定标准、提供运营，各垂类片方主导内容方向的类似于‘货架’式的剧场形式。
“在这种模式下，片方可以根据自己的喜好做8集、6集，时长在1h，甚至更长的内容;平台则可以在满足自己常规排播的基础下，逐渐形成‘档期’理念。”
而这种理念一旦形成，也可以让观众能够重新对自己喜欢的垂类新内容产生期待感，并充分了解自己的喜好、找到和自己预期相匹配的内容。
这种之于平台、创作者、观众三方都相对有利的创作模式，也更能促进短剧市场的良性循环。
事实上，目前以爱优腾为首的几家视频网站，其当前所升级的网络剧分账模式，已经在商业模式上有了该愿景的“雏形”。即将一切交由给观众。
反馈至产业链制作端，何俊逸口中的“美好蓝图”，虽然还尚未落实，但不失为一种可实施方案。那时，从业者所担心的盈利模式，或许也会在新的创作模式激励下，被充分挖掘。
这不失为短剧赛道发展中的一个“美好愿景”。
“微短剧”的异军突起
理想是丰满的，现实往往是骨感的。短剧发展过程中，内部问题尚未完全解决，其所面临的外部问题——微短剧的兴起，也让不少从业者乱了阵脚。
尽管在业内人士看来，这是两种截然不同的创作形式。但微短剧的兴盛，却已经在一定程度上对“长剧们”构成了威胁。
相关数据显示，截止到今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧已达2859部，总集数69234集。而在去年，微短剧的全年备案数量还只是398部。
梁希圆说，微短剧的异军突起一方面是来自于“疫情”大环境的冲击，另一方面则与各平台不断推出的“扶持”政策息息相关。
据不完全统计，目前各家平台都在针对微短剧的发展制定了大量的扶持计划。比如抖音、快手早早的展开相关“剧场模式”。快手甚至推出了三个扶持微短剧发展的新计划，分别是星芒计划、扶翼计划、剧星计划。
以爱优腾为首的长视频，也在这两年推出了自家的短剧剧场，如腾讯视频的“十分剧场”、芒果TV的“下饭剧场”、“大芒短剧”等。
相关阅读
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
每日速讯：英迪迈聘任邹丹为公司董事会秘书2022上半年公司净利507.06万
挖贝网11月8日，英迪迈（872628）发公告称，根据《公司法》及公司章程的有关规定，公司第三届董事会第四...
2022-11-08 -
-
每日消息!白银多头当心!白银日内交易分析:若无法收于该位上方银价恐大跌逾3%
24K99讯周二(11月8日)欧市早盘，现货白银继续承压，银价目前位于20 65美元 盎司附近，日内下跌约0 7%...
2022-11-08 -
世界即时看！2023年养老金调整，养老金4000元以下多涨涨，是否合适？
社保知识，小龙虾每日分享第584期，欢迎关注！最近关于明年养老金的调整可以说是闹得沸沸扬扬。有人表示...
2022-11-08 -
-
-
-
-
全球滚动:住自己的房子也要算入GDP!美国的GDP水分有多大?
上月底，全球多个国家纷纷公布了本国2022年第三季度的GDP指标情况，其中越南GDP增速达13 67%最高，创造...
2022-11-08 -
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Copyright © 1996-2020 www.fubaore.com All Rights Reserved
财富中国网 版权所有 豫ICP备20005723号-7 
营业执照公示信息
联系我们:29 59 11 57 8@qq.com