现偶剧能爆 有一定运气成分在里面的
最近,“现偶剧”非常热闹。
赵露思的《偷偷藏不住》隔三差五因为路透上热搜,吴磊和周雨彤的姐弟恋未播先火,王鹤棣仅确定出演《错撩》(已改名为《以爱为营》)的消息,就让不少网友沸腾了。
集结了当红小生小花,大多又改编自知名IP,让这些现偶剧从立项开始就引发网友广泛讨论。
期待播出的同时,也在暗暗比较,谁能从这场“现偶101”中脱颖而出呢?
热闹的“现偶101”
据不完全统计,大概有二十多部待播的现偶剧。
从演员方面看,这些待播的现偶剧几乎集齐了当红流量。男演员中有杨洋、龚俊、王鹤棣、黄景瑜、吴磊、成毅、林一、罗云熙等当红小生。
女演员方面,除了杨幂、刘亦菲、Angelababy、宋茜几个85后大花外,其余几乎都是一水的95后小花,如赵露思、王楚然、张婧仪、周也、章若楠、张雪迎等,其中年龄最小的是2002年出生赵今麦。
从中不难看出两点变化,其一是,曾经靠着偶像剧霸屏的85后大花,如今偶像剧存量不多,其二则是,95后小花崛起,正在分瓜着现偶剧的市场。
从角色人设来看,现偶剧走出了前几年单一的霸总风,人设多了一层职业滤镜。纵观待播剧中的角色职业,几乎囊括了各行各业,消防员、演员、配音、医生、程序员、运动员、主播、律师、广告导演、工程师、记者、投资人等等。
其中,消防员、特警、医生等职业是不少现偶剧的标配。
如之前播出的《你是我的城池营垒》中,医生X特警,《你好,火焰蓝》中,消防员X医生,《爱上特种兵》中,军官X军医等。
待播剧中,《我的人间烟火》中,消防员X医生,《他从火光中走来》中,消防员X舞蹈演员,《爱情遇见达尔文》中,外科医生X医学生等。
从霸总风到职业风,人设的变化让现偶剧接了地气,但随着此类作品数量的增多,雷同的人设搭配也会给人一种视觉疲劳,如何更进一步创新,以及在职业上做得更扎实,是主创们亟待考虑的问题。
从作品改编层面来看,二十部现偶剧,大多都改编自知名IP,原创作品极少。
剧集热度哪家强?
俊男美女加强大IP,不得不说“现偶101”竞争十分激烈,到底谁才是业内人眼中的香饽饽呢?
实际上,一部剧会不会爆,不同的人会有不同的评判标准。
“项目前期,我们一般会从剧情、制作、CP好不好磕、整体演员主创阵容、是否有大IP、前期物料发布后的期待度等方面去判断。”资深影视剧宣传阿诺透露。
阿诺分析道,有当红艺人参演的戏,相对比较有保障,“比如像肖战、罗云熙的戏,就算剧本中规中矩,他们的招商能力还是有保障的,更不会缺少关注度和人气。杨洋的现偶一直有保障,搭档的又是同一家公司的艺人,配合一些合体活动,会更方便,数据也不会太差”。
从项目层面来看,“《偷偷藏不住》前期关注度很高,但原著中,女主是十几岁的孩子,暗恋哥哥的好兄弟,估计会改编很多。《以爱为营》男主人设很适合王鹤棣,但内容是早期的霸总文学,剧本估计也会大改。这两个项目讨论度肯定不低,不过容易有争议”。
阿诺说道,“《打火机与公主裙》大家前期期待还挺高的,首支预告有点不如人意,期待被拉下来了一些。”
专门负责帮影视剧做招商的琦琦则透露,她们主要通过三个阶段来判断项目的热度情况。
首先是剧发布建组信息时的网络热度。
尤其是IP改编作品,演员是否与小说人物适配,往往会掀起第一波讨论高潮。比如王鹤棣确认出演《错撩》时,网友关注度非常高,该话题还登上了热搜。
其次是剧拍摄时,路透的热度。
“像《偷偷藏不住》几乎天天挂在热搜上,前期它的服化道并没有那么好,剧组听取了意见做了调整,《偷偷藏不住》的小说在晋江里面排名也是非常靠前的,综合来看,这部剧有爆的可能。”琦琦说道。
“目前《偷偷藏不住》和《爱情而已》的商业化品牌还蛮多。”
最后则是剧快播出时,视频网站上想看的预约人数。
琦琦透露,《爱情而已》刚开始公布演员的时候,稍微有点争议,大家不太看好吴磊和周雨彤的CP,但随着越来越多的物料曝光,包括前两天吴磊和周雨彤合体拍摄了时尚芭莎,让不少网友对这对CP改观了。
此外,琦琦表示对刘亦菲的《去有风的地方》和杨幂的《爱的二八定律》比较看好。
“刘亦菲的《去有风的地方》题材很新颖,很多一二线城市观众看完可能会比较有共鸣。杨幂的《爱的二八定律》,本来已经定档了,又临时撤档,把大家的期待值拉到了最高位,吊足了胃口,也是目前热度比较高的作品之一。”
商务数量是爆款试金石?
这些前期被看好的项目,招商自然不错。
“前期想要招到商,主要卖点是剧本、主演、主创和剧的受众基础。因为那时候片子还没拍,品牌方主要看主演怎么样,是不是IP,IP数据怎么样,导演、编剧过往的成绩怎么样,剧是什么评级,以及剧的风格跟品牌是否契合等。”
不过琦琦也直言,商务数量跟剧是否火有一定关系,但也并非必然关系,因为还有其他因素也会影响到招商的情况。
比如,不同制作公司对商务的开放程度。
“品牌植入时,金主爸爸多少都会提要求,制片方需要根据品牌方的要求对内容作出调整,像正午阳光,他们以导演和剧本为中心,很少会向品牌方妥协,所以对商务的接受程度可能不像其他几家知名制作公司那么大。”影视剧宣传猫猫说道。
又比如作品类型、制作公司等等。
演员、制片人张萌就曾在其小红书上透露,相较而言,现代戏、爆款续集、知名制作公司的作品更容易招到商。
所以说,不到播出的那一刻,谁也无法盖棺定论,到底哪部剧会成为黑马。
琦琦和阿诺就对搜狐娱乐透露,她们之前就有过看走眼的时候。
“《星汉灿烂》播出的时候,我们预期保守了一些,因为女主观众缘有些两极分化,当时做好了被唱衰的准备,担心影响路人进场观看,但最后还是靠CP和制作抵挡住了。”阿诺直言。
琦琦也透露,他们当初给《亲爱的热爱的》招商的时候,没有预估到它能爆到那种程度,包括客户自己也没想到。
“《亲爱的热爱的》确实是好IP,但不是大IP,它之所以那个时候能爆,一方面是内容确实不错,另一方面跟它播出时,同档期没有其他太多甜剧有关,如果那段时间播出的都是甜剧,肯定会影响它播出的势头。”
猫猫也直言,影视剧的排播非常重要,如果某段时间没有大剧扎堆上线,观众处于没有太多选择的“空窗期”,这时候突然出现了一部各方面都还不错的剧,那它火出圈的概率就非常大。
“所谓‘天时地利人和’,能爆,有一定运气成分在里面的”。
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