高概念与5%创新 《开端》的出现是一个转机
2022-10-27 08:14:55来源：金融界
年初《开端》引爆的高概念，率先在甜宠剧领域开了花。
《我的反派男友》《乌云遇皎月》《我的秘密室友》，最近接连三部现偶剧，不约而同加入了奇幻的高概念元素。
这三部剧集的口碑表现也不错，豆瓣评分均在7分以上。
时间往前推，口碑热度兼具的高概念剧集还有《变成你的那一天》《一闪一闪亮星星》《天才基本法》。
设定新奇的高概念网剧正在成为市场新宠?事实上，高概念和甜宠剧的结合，反而是资本追求安全、稳定、趋利避害的结果。
高概念与5%创新
高概念好用，这个结论好莱坞早在50年前就已经证明。
事实上，“高概念”这个名词就是由好莱坞发明。在诞生之初，它并非影视作品的类型，而是一种营销技巧——用一句话推销你的故事。
高概念作品依靠简洁有力、通俗易懂、夸张大胆的前提设定推动叙事，更方便进行“一句话推销”。
你被困在了一辆装有炸弹、能时间循环的公交车上，这是《开端》;你笔下的古代反派从书里穿越来了你的生活，这是《我的反派男友》。
越是简单清晰、有新意的设定，越能在早期宣传中吸引观众的目光。
《我的反派男友》《乌云遇皎月》和《炽道》，最近播出的这三部现代偶像剧中，《我的反派男友》的豆瓣想看人数最多。
同为高概念设定的《乌云遇皎月》，豆瓣开分最晚，看过、想看人数也在三部剧中垫底。
这其中固然有选角适配度、宣传力度、剧本质量的原因，但不可忽视的是，《乌云遇皎月》的高概念设定也比较宽泛、复杂、常见。
男女主角一见钟情后出现不同程度的记忆缺失，男主角的亲人也被杀害，和女主角重逢后，两人为了查出真相，每隔半个月就穿越一次时空。
此类高概念设定不如《我的反派男友》那么简单、清晰、有新意，难免在热度方面落了下风。
在宣传之外，高概念设定还能有效地帮助甜宠剧完成5%的创新。
写过《继承者们》《鬼怪》《太阳的后裔》等爆款的编剧金恩淑曾在采访中说，“对观众而言，只能接受5%的创新。”
金恩淑常写爱情剧，她做的5%创新就是在大套路之下改变世界观和主角人设。
《秘密花园》是男女主灵魂互换，《太阳的后裔》主角变成了军官和军医，《鬼怪》加入奇幻元素，拥有不死之身的“鬼怪”和一个“命中注定要死”的少女相爱。
国剧市场的甜宠剧太多，同质化太严重，而一个有趣的高概念设定能很好地提供新鲜感，做出差异化。
就像《我的反派男友》并没有脱离古早偶像剧的套路，它讲述的仍然是善良、乐观、元气的女主角，遇见帅气、毒舌、不差钱的男主角，两人相爱、互相救赎。
但将男主角的背景设定成女主笔下的大反派，从古代穿越而来，给这个套路的故事增添了5%的新意。
等待下一个爆款
高概念在甜宠领域的兴起，大概只能算甜宠剧的“自我进化”，而非高概念的流行。
因为《开端》之后未出现第二部以悬疑为主的高概念热播剧;也因为甜宠剧里的高概念，基本以穿越、平行世界、互换身体等常见元素为主，且概念设定只是包装，并不成为故事的核心。
事实上，不仅是观众，投资方也只能接受5%创新。
编剧穆念霄告诉搜狐娱乐，她在两年前曾经写过一部高概念短剧，“人生可以做出无数个选择，在不同选择之间，无数个平行时空也会彼此影响。”
后来这个项目夭折了，因为找不到投资，那是《开端》成为爆剧之前。
《开端》的出现是一个转机，但资方市场仍然偏向保守。
“制片人说我想做个高概念，但当你提出了一个高概念，他们又说要不咱们简单点，或者总说咱们先拍一两部更稳妥的项目。他们承认这是个好东西，但只有市场已经完全证明这个东西可以挣钱，他们才会投资。”编剧刺猬也曾在创作高概念剧本时受挫。
对于投资方来说，一个《开端》的爆是远远不够的，他们需要更多的爆款示范。安全、保险、确定性，成为开发项目的重要参考指标。
穆念霄说她周围写高概念剧本的朋友并不多，大家都想写，但近期接到的剧本需求仍然以甜宠、古风为主，“庶女当家这种故事的需求反而会多一些。”
在甜宠剧里加入高概念设定，是最容易被通过的，因为甜宠剧是有市场的，而高概念能为甜宠剧增添新的可能性。
投资方追求安全的另一法宝是IP改编，改编一个在其他领域已经成功的作品，有受众基础，有观众认知度。
但高概念网文的大尺度，也让影视改编变得十分困难。曾写过无限流网文的作者莺莺告诉搜狐娱乐，无限流题材常常涉及灵异、恐怖、宗教、神话等元素。
“《全球高考》看得我现在照镜子还会犯怵。”
《全球高考》是晋江目前收藏量第一的无限流小说，已卖出影视改编权。恐怖片爱好者麦麦表示，她看完《全球高考》已经两个月，但想到剧情仍然觉得害怕，“是那种细思极恐，还有很强代入感的恐怖。”
值得一提的是，无限流也是耽美青睐的元素，很多大热的无限流IP均为原耽。
前不久，网传热门无限流网文《死亡万花筒》即将开机，并改名为《灵境》。但很多书粉并不看好这次影视化，双男主加上悬疑恐怖元素，“这剧情不魔改没法拍吧”。
被限制的想象力
另一个让资本对高概念望而却步的，是难以掌控的投资额和回报周期。
以平行时空、穿越为主的生活流，投资可控，比如甜宠剧;但涉及到科幻、灾难的高概念设定，对投资要求较高。
无限流网文的流行元素更新得十分快，莺莺说最近一两年开始流行末日、直播、穿越进经典恐怖电影，“有一种直播无限流，属于行星地球之间的直播，直播给其他星球的人看，算未来题材了。”
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