“三悦”有了大会员 B站自制进一步陷入困境
B站的又一部高口碑之作诞生。
这部聚焦殡葬行业,带有明显“日系风”的职场成长剧《三悦有了新工作》(简称《三悦》),正在得到一部分人认可。
豆瓣上,这部剧的评分8.3分,是今年第六部进入豆瓣上8分的国产剧。
然而,口碑越好,“圈层”效应就愈发凸显。在B站上,它的视频播放量刚刚破亿(1.2亿),猫眼、灯塔等专业数据榜单上,该剧热度十名开外。
可以简单理解为,《三悦》只火于圈层。
而这已经不是B站自制内容,第一次出现这种情况。除去《风犬少年的天空》《说唱新世代》小范围出圈外,B站自制内容,一直被打上“破圈难”、“服务于站内”的标签。
B站的自制之路,还能怎么走?或者说,B站的长视频之战,距离出圈还有几步?《三悦》可以给出答案。
“三悦”有了大会员
”看这部剧是因为我是B站用户啊,B站首页都在推它”、“我是之前看过UP主‘法医秦明’对解剖、刑侦的相关科普,好奇殡葬行业来的”……
虽然观看《三悦》的受众理由不尽相同,但一个鲜明趋势是,B站大会员占据上风。
骨朵数据显示,这部剧当前的年龄受众19-24岁居多、25-34岁的位居第二,男女比例约为40:60。而B站2020年Q1用户画像显示,B站18-35岁用户占78%,用户男女比例为57:43。两者用户画像相对吻合。
(抽样调查)
其实,一直以来B站生产的自制内容,都有着“B站生产、B站人消耗”的调侃。
也正因此,B站用户粘性高,成了众人皆知的事情。这点,B站最新发布的财报中MAU(月活跃用户数)可以证明——截止到2022年Q2季度,B站MAU达3.09亿,同比增长29%。DAU(日活跃用户)达到8350万,同比增长33%。
用户粘性高、社区文化“鲜明”,是B站之于互联网平台发展中的优势,却也成了致力于其长视频发展的困境。
翻看过往B站打造的多半自制内容,从剧集、综艺,到电影、纪录片,优先服务于站内用户的趋势,颇为鲜明。
以《三悦》为例,这部在演员阵容上并不完全出众,题材以国内市场鲜少涉及到的殡葬行业为主,剧集风格,从人物装扮、到滤镜使用,到台词金句不断输出等创作手法,全部向“日剧”靠拢。
而对B站社区生态稍有了解的观众就会知道,日漫、日剧等海外剧,包括”丧文化“等青年文化在内,全部是B站受众的兴趣倾向。
(B站影视区首页推荐)
而这,并不是特例。从B站出圈的《风犬少年的天空》、《说唱新世代》,到去年邀请90后的青春“许嵩”录制《我的音乐你听吗》,推出同为日剧风格的《突如其来的假期》、律政剧《正义的算法》等,B站自制内容,牢牢拿捏站内用户。
也正因此,这些作品在B站站内,评分都相对于豆瓣评分要高出0.5-1.5分。比如《三悦》,豆瓣8.3分,B站站内分数却有9.3分。
这是来自于不同受众圈对“内容体感”的不同。B站用户,与大众市场始终存在着一定壁垒。
也因此,即便“三悦”拥有了更多的B站大会员,它之于大众市场的“圈层壁垒”依旧难以消解。这便是《三悦》为何只能火于站内,也是来自所有B站自制内容的烦恼。
B站自制,难于“破圈”?
当前摆在B站自制内容面前的一道难题是,b站内容如何“破圈”?
从战略架构上来看,B站进军长视频,也是花费了不少心思。
2020年,B站高调对外宣布以5.13亿港元携手欢喜传媒,并与其签订了长达5年的合约,推出首部长剧集《风犬少年的天空》;同年11月,B站又开始“加码”电影赛道,与坏猴子影业签订“72变电影计划”,预计每年打造出30部短片,在b站独播,同时双方将对其中的优秀作品进行包含电影、动画、游戏在内的IP开发。
这之后,B站还携手综艺届“老炮”严敏打造b站自制综艺《说唱新世代》,在剧集赛道,与2020年打造出《隐秘的角落》幕后制作公司万年影业,以及“于正公司”欢娱影视深度合作。
(与万年影业合作)
这当中,最值得一提的是,B站在今年与国际品牌迪士尼联手打造了首部合拍剧《正义的算法》,该作品也被看成是B站进军长视频领域的重要一步。
但正如《正义的算法》表现并不突出。B站今年在自制内容版图,除去《三悦》拥有在B站站内站外都受到认可的高口碑外,其余作品均未能再现“高口碑”效应。
这也让B站自制,进一步陷入困境。
所谓内容不够,营销来凑。在B站特有的社区文化生态中,up主生产的视频内容(PUGV)是其他平台始终难以撼动的B站特色。
也正是因为它们的存在,市面中的很多内容(剧/综/电影等)都将其视为作品宣发中的重要一环。
原本B站进军长视频,打着的也是这样的算盘。
即让专业生产者做内容,然后辅以B站流量生态池(UP主们)进行推广。而UP主们又可以根据这些精良内容,进行“二次创造”,为内容制造新的热点的同时,反哺剧集热度,从而达到会员路新的目的。
可惜的是,因为B站自制内容始终火于圈层,这让不少头部up主们也无从下手。
比如《三悦》,可以看到,b站在站内运营上颇为用心。除了首页头条大幅度推送外,点开剧集下方观众还可以看到平台专门为其设置了“秋日治愈季”活动,以及海量供up主前来“二创”的短视频素材,以求达到站内内容-营销的流量自循环。
关键词: 三悦有了新工作 B站的又一部高口碑之作诞生 B站高口碑之作 B站影视区
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