从《星汉灿烂》到《苍兰诀》 爱像一阵风吹完它就走
“棣心引力”(王鹤棣、虞书欣)和“吴露可逃”(吴磊、赵露思),这两对真人CP都助推了剧集的热度。CP粉再次证明了自己的价值,产出物料、贡献流量、提供讨论、制造消费。
可惜爱像一阵风,吹完它就走。
《苍兰诀》播出期间,王鹤棣恋情相关词条常驻热搜;剧集完结,虞书欣马不停蹄地营业下一个CP;吴磊、赵露思分别传出绯闻,甚至连狗仔也开始手拆CP——“假的啦。”
宣传期结束,红利到手,偶像们各奔前程,只留下CP粉继续追逐爱情的幻影,苦苦等待下一次合体。
营销与被引导的
“80%的CP都是营销出来的。”剧宣Cecilia告诉搜狐娱乐。
宣传期的合体、微博互动,前期的片场互动,后期的舆论发酵,都有宣传公司的参与。
剧宣辛迪在选择片场花絮时,一般都以主角互动为主。在辛迪看来,这些互动只能算同事之间的正常互动,“没有说特别甜,只是如果CP粉已经上头了,她们自己会深挖。”
《你是我的荣耀》活动图,图文无关
“先有物料和舆论引导,才有CP粉。没有营销,CP其实很难做起来。”
Cecilia说,她之前做过一部剧,两位主角在剧中的互动很多,人物关系很有火花。但由于这是一对男男CP,她们没法营销,两位主角也不配合,所以社交平台上,搜不到太多CP相关的内容。
片场花絮、合体直播、微博互动之类的CP营业,艺人的配合至关重要。
艺人宣传小北表示,在艺人单身、剧集质量在线、双方私下关系不错的情况下,她会比较愿意配合CP营销。
“如果两人私下关系真的挺好,团队也不是那么事儿,不用特意炒CP都能感觉得到。”不过小北也看到过吃了CP红利的艺人在镜头前刻意营业,但双方私下关系并不会那么好。
这其中或许还会牵扯咖位。Cecilia说,CP营销的一个前提是双方流量均衡,“一个差太多的话,肯定有一方不同意。”
在Cecilia的经验中,二三线艺人会更配合CP营销。“上升期的艺人,希望再往前一步,更容易捆绑。一线就很难了,但如果二三线捆绑得好,会直接升到一线。”
宣发引导,艺人配合,产出丰富的、有火花的互动花絮,CP粉也随之聚集。
“吴露可逃”CP粉莉莉告诉搜狐娱乐,她一般会通过花絮视频确认两位演员的火花。“棣欣引力”CP粉西柚也表达了相同的看法,剧外物料的火花和丰富程度,是她喜欢真人CP的重要原因。
成为CP粉只是第一步。对于剧方和艺人团队,第二步更为重要——做数据、买商务、引导舆论、贡献流量。
莉莉和西柚都表示,她们会给CP双方做数据。剧播期间,西柚购买了两位演员的杂志,她还会在短视频平台上产出CP向视频,最高的一条接近5万赞。
对于Cecilia来说,她并不用特地沟通CP粉配合宣传,“如果真情实感磕CP,粉丝自己看到了就会转发,她们的舆论方向和我们心理预期基本一致,我们要做的就是引导粉丝。”
她评价CP粉,“用得好的话,可以添砖加瓦,给剧增加热度。”
“二搭”与“解绑”
剧集宣传期,CP双方是利益共同体,共同享受红利,但宣传期结束,各有各的路要走。
一条路是再次合作。两部《双世宠妃》之后,梁洁和邢邵林再次合作《你是我的命中注定》,且官博在宣传时有意借用了《双世宠妃》的热度。
《阳光之下》(原名《掌中之物》)播出后,彭冠英和蔡文雅也二搭了《不期而至》,豆瓣短评区的高赞评论全都指向了这两位演员的二搭。白鹿和罗云熙也在《半是蜜糖半是伤》之后,再次合作了《长月烬明》。
只不过,如此和谐、体面的二次合作,也有限定条件。
“CP营业到什么程度,不完全是艺人团队能控制的。比如剧方想让你俩合体做更多宣传,比如有双人综艺和商务邀约,是更多的工作机在推着这件事情往前走。”小北告诉搜狐娱乐。
这其中,艺人的走红程度也起着决定性作用。
“捆绑的高峰期是两人咖位都在二三线,且剧集播出比较成功时。过了一两年,如果其中一方热度不如另一方,或者两人都成为大流量了,CP肯定会直接分崩瓦解。”Cecilia说。
另一条路,则是没那么美好的解绑,撕碎CP、打破幻想。
《苍兰诀》刚结束没多久,王鹤棣的网传素人女友就连续几天登上热搜。虞书欣继续宣传《两个人的小森林》,和张彬彬组了新的CP。
《星汉灿烂》播出期间,“吴磊 向涵之”一度登上文娱热搜首位;赵露思多次被狗仔爆料恋情相关的绯闻。
时间再往前推,《琉璃》的收官云歌会贡献了“CP解绑史”的经典黑场面——成毅和袁冰妍几乎没有眼神交流,两人的站位也不够近。此举引发了不小的争议,各方粉丝陷入一场骂战。
在粉圈,这些行为被称为“提纯”——让CP粉变成某一方的唯粉。
只不过,小北觉得被传绯闻是走红之后的必然,和所谓“提纯”并没有太大的关系。
“艺人的操作其实没有大家想得那么复杂。女朋友被扒,很大部分原因就是他火了。这是男艺人爆火之后都会经历的事,你的私生活、感情肯定会被讨论。”
但“提纯”仍然是所有艺人团队希望的走向。小北承认,“通过CP也好,剧也好,角色也好,肯定希望能转化为艺人的个人粉丝。我作为艺人方,永远希望输出的是个人内容。”
主动“提纯”也许很难达成“天时地利人和”的理想效果,但解绑几乎是每对CP逃不过的宿命。
即便没有刻意“提纯”,即便“体面分手”,在宣传期结束后,CP浓度也会渐渐消散。
小北表示,不会马上就一刀两断,但会控制程度,减少营业。“两人不可能会一直绑定,毕竟那只是一个角色。我后面还有新的作品,不停地会有新工作,CP其实维持不了太久。”
另一种特殊情况是,“如果艺人很明显地拒绝跟另一个人捆绑时,99%都是艺人本身的意愿。”
Cecilia告诉搜狐娱乐,她在工作中曾接触过某位因解绑CP引发过争议的男艺人,“这位老师很有自己的想法,不太配合CP营销。”
被抛弃的
实际上,粉圈流行的“提纯说”,很难真正伤害到CP粉。
看到王鹤棣网传女友上热搜时,西柚并没有偏向另一方,她相信空降热搜都是“资本运作罢了”。
同时她还保持了高度的自省,“CP是我要磕的,人家又没有官宣在一起,粉丝有什么资格在道德的制高点去说三道四。”
即便吴磊和赵露思分别有绯闻传出,莉莉仍然没有脱粉。
她并不相信所谓的提纯,“这个词本身是饭圈话术,用来打击对家、扣帽子用的。一方下头了,他的粉丝就一定会骂对家在提纯。这种言论特别偏激、幼稚。”
大概没有哪个粉丝群体比CP粉更坚强。她们时刻警惕“提纯说”,要在唯粉的围追堵截下夹缝生存,同时还要无视冷嘲热讽的路人。
面对那些质疑CP太假的人,莉莉嗤之以鼻,“不磕的人一定会质疑,因为没有官宣认可,这都可以理解。”
当艺人同时或者无缝衔接两个CP时,西柚觉得是不可避免的工作需要,甚至还有些喜闻乐见,因为有了营业对比,就会产生很多“双标糖”。
真正能让CP粉心碎的,大概是来自艺人官方的BE(Bad Ending)认证。
莉莉说,其中一方有真CP了,她就会脱粉,如果存在欺瞒行为,她还会回踩。CP超过半年没有交集,莉莉也会脱粉。“真情侣是不会完全没有交集的,超过半年没有交集,那肯定不是真情侣了,也就没必要磕下去了。”
前“陆地”(鹿晗、迪丽热巴)CP粉小小,曾被唯粉痛骂,曾被无数次嘲讽“你磕的CP是假的”,曾经只能在B站视频区“偷生”。但她真正脱粉的时刻,是鹿晗官宣恋情那天。
在小小看来,CP确实炒热了《奔跑吧》,“谁不知道炒CP是流量密码?”只不过CP粉的保质期却有点短。
在短暂的宣传期,CP粉用数据、流量、金钱、时间,交换一场关于爱情的幻影。正如解绑是CP的宿命,被抛弃似乎也是CP粉的宿命。
小北坦言,她们对CP粉的维护仅限于宣传期,且基于“角色需要”,不可能单纯为了CP粉一直营业,毕竟CP本来就不长久,“营业只是一时的,CP粉开心就好。”
每当艺人出席的活动有粉丝名额时,小北只会联系粉丝官方后援会,不会单独通知CP粉,“CP粉没有所谓官方账号。说官方也很奇怪,谁来承认呢?”
当然,在无数次BE的循环中,CP粉也逐渐变得清醒又无情。
西柚并不把剧宣结束后的冷却期放在心上,“CP那么多,这个结束了还有下一个。只要换得快,房子就塌不到我。”
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