首页 > 文娱 > 正文

电影市场持续回暖过往“一票难求”的场景在个别地区重现

2022-08-09 08:12:32来源：搜狐娱乐

进入暑期，电影市场持续回暖，过往“一票难求”的场景在个别地区重现。

根据灯塔专业版数据，截至8月6日17时，2022年暑期档总票房已突破65亿，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》分列暑期档票房前三位。

暑期档是全年最重要的档期之一，具有持续时间长、影片类型丰富、能满足多层次观影需求等优势。火热的暑期档背后有哪些助力?经历了疫情考验的电影市场有哪些变化?接下来的电影市场能否保持这股势头，以优质内容重焕大银幕生机?记者采访了有关业内人士。

“电影院重新热闹起来了”

8月3日下午，北京继续盛夏的“焖蒸”模式。尽管如此，朝阳区的一家影院内，冒着高温赶来观看《独行月球》的观众依然不少，排队取票的队伍中不时传出“人多到出乎意料”“电影院重新热闹起来了”等感叹。

“实在是憋久了!”观影现场的孙女士告诉记者，之前反反复复的疫情打乱了自己的观影计划，“现在疫情形势逐渐稳定，凉爽的电影院也是避暑的好去处，加上院线上映了好片，肯定不能错过。”

记者走访北京多家影院了解到，随着暑期的到来，影院上座率逐渐升高，观众以年轻群体为主。同样的场景在全国各地上演。灯塔专业版数据显示，截至8月5日，全国营业影院总数达10361家，营业率84.8%。

相关数据显示，各地电影市场不断升温。以北京首都电影院西单店为例，6月票房总收入为48.9万元，7月上半月影院的票房收入就已达到了153.9万元，是6月总票房收入的三倍有余。

影院营业率的回升带动更多优质影片定档，多部暑期档影片票房破亿元。其中，《独行月球》从7月19日官宣定档到20日开启预售，热度始终不减，只用了2天18小时便突破了10亿元票房，并创下中国影史暑期档预售票房最快破千万的纪录。

有业内人士表示，随着多部好片的上映，观众观影需求进一步释放，暑期档单日票房上限有望持续提高。

电影是典型的注意力经济。观察近期定档的影片，内容涵盖亲子、谍战、科幻、悬疑等多种类型，覆盖了多个年龄段，同时，影片没有选择扎堆上映，而是按节奏错开，维持一定的关注度，这也使得整个市场保持着热度。

暑期档对于电影市场至关重要。历史数据显示，其票房占全年比例接近30%。电影票房总榜上，56.95亿的《战狼2》、50.36亿的《哪吒之魔童降世》、31.11亿的《八佰》、31亿的《我不是药神》等影片均在暑期档上映。

对比去年暑期档，今年的市场释放着更为积极的信号。七夕之际，《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《黎乡遇见你》《我们遇见松花湖》等爱情片上映。8月5日，机甲大片《明日战记》上映。此外，还有《山海经之再见怪兽》等受众为少年儿童的动画电影将在8月上映。

暑期档的火热表现，是中国电影行业迎来疫情以来中长周期触底反弹的明显信号

剧组100%实景搭建了一个月球基地，全片特效镜头近2000个，占全部镜头的95%以上……由开心麻花、中影和阿里影业等公司出品的科幻喜剧《独行月球》在暑期档中吸引了不少观众。

在中国艺术研究院副研究员孙佳山看来，《独行月球》的出现，证明了“喜剧+科幻”的类型实践是可行的。“相比‘高冷’的好莱坞大片，《独行月球》更为通俗更接地气，而其中的直播、短视频等元素，也让电影有了更大的‘下沉’空间和市场。”

不仅如此，《独行月球》在内容上和制作上的水平也很高，“电影中的生物表情特效技术，即便在世界范围看也是领先的，这也为中国电影‘走出去’做了示范。”孙佳山说。

灯塔专业版数据分析师陈晋在分析其票房数据时告诉记者，“业内及主流媒体评论认为，科技的进步为文艺创作提供了更宽的视野。近年来，我国在航空航天、火星探测、量子通信等前沿领域开拓进取，不断激发着文化创作的科技想象。同时，技术的进步也推动着文艺作品特效水准的迭代。业内常用特效来衡量科幻片的工业化水准。”

而票房超过2亿的家庭奇幻喜剧电影《外太空的莫扎特》，则从儿童视角出发，对家庭、梦想等话题进行了探讨，同时在暑期档进行了乡村公益放映，吸引不少观众“一探究竟”。阿里文娱ESG工作委员会副会长李捷向记者介绍，这是国内首部上映首月即组织农村地区公益放映的电影。

创作端不断更新，才能给影院放映端更多信心。随着电影市场的不断复苏，多部电影正在稳步向前推进。如张艺谋导演的《满江红》在山西开拍，正在热映影片《人生大事》的续集立项，刘德华监制的《潜行》正在拍摄中。

在孙佳山看来，今年暑期档，电影行业正迎来疫情以来中长周期的触底反弹阶段。首先，行业的市场环境开始逐步恢复正常，普通电影观众的观影信心开始恢复。像《独行月球》这样特效制作达到好莱坞A类级别的大制作影片出现在暑期档，并且有着不错的表现，说明中国电影的文化工业水平并没有受到新冠肺炎疫情太大的影响，而且还在继续进化和提升。同时，暑期档的表现也传递出电影行业恢复经营、持续向好的信心，这都是我国电影行业正迎来疫情以来中长周期触底反弹的明显信号。随着疫情得到进一步控制，市场还会进一步恢复，相信在国庆档电影市场有望迎来更好的表现。

电影行业强化防疫筑牢底线，多地出台政策扶持因疫情而陷入困境的电影市场

2022年上半年，国内疫情多发散发，根据疫情防控要求，中高风险地区电影院暂不开放，部分低风险地区电影院则采取限流或关闭等措施。疫情最为严重时，全国超过半数的影院暂停营业，多部热门影片撤档。

随着疫情形势逐渐稳定，在迎来线下影院全面复苏的同时，疫情防控仍是头等大事。

8月2日下午，记者来到位于北京市朝阳区的寰映影城合生汇店。在检票口，检票员逐一提示观众扫码进入，并认真查看观众的核酸检测记录，为他们测量体温，大堂内还免费提供免洗消毒液。

“我们的工作人员都进行了严格的核酸筛查，对影厅扶手、座位等重点设施实行一场次一消杀，卫生间每两小时进行消杀。”寰映影城的一名员工告诉记者，“经常有工作人员来抽查，防疫这根弦一刻不敢松。”

记者在现场看到，检票的观众们十分自觉地保持距离，依次展示72小时内核酸检测阴性证明。“扫码进场、佩戴口罩、自动测温、减少人工接触等日常防疫措施，目前已经很成熟了。虽然复杂一些，但也是为了保证观众观影安全，大家都很理解。”该员工说。

除了做好规定动作外，提高影院管理效率和技术保障，也是电影行业强化防疫的重要方式。

阿里影业相关负责人告诉记者，为配合常态化疫情防控要求、保证观众的健康安全、协助影院管理者提高工作效率，阿里影业旗下影院系统平台——凤凰云智开发出了“一键隔座售票”的设置功能，该功能免去了逐个关闭座位的调整流程。在系统操作页面上，影院管理者通过一键设置，即可以快捷地将售票系统改为隔座售票的模式。

值得关注的是，今年以来，从中央到地方出台了多项政策，扶持因疫情而陷入困境的电影市场。

4月29日，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议。浙江、海南、山东、北京等地陆续推出了一系列助企纾困政策，包括减税降费、房租减免、消费券发放等。

其中，位于产业下游的电影院成为重点照顾对象。上海市通过发放影院补贴等八项纾困政策提振行业信心，促进电影市场复苏;湖北省对正常营业的电影院进行帮扶补助，按照“每个座位每月补助25元、共补助3个月”的标准，直接对电影院予以补助;浙江省宁波市给予影院针对性纾困补助专项政策，按影院座位数给予3个月补助，每个座位每月25元。截至6月底，政策已惠及全市112家影院，投入纾困资金超850万元。

此外，多地还对包含影视公司等在内的文化企业安排专项资金或成立纾困基金，促进影视产业发展。今年6月，福建省福州市文化和旅游局发布征求《福州市关于扶持影视产业发展的若干措施》意见的公告称，支持原创影视剧本创作，鼓励本土原创影视剧本和深刻反映福州传统历史文化及现实生活的影视剧本。

好作品才是硬道理，电影市场的繁荣归根结底有赖于作品的高质量

在多屏竞争的时代，观众对于优质内容的渴望始终未变。在孙佳山看来，在电影院观看电影的“仪式感”，是电影的独特魅力之源，“在电影院的观影效果，带来的共情，以及情感调动机制，是看电视、手机、平板无法替代的。”

孙佳山也指出，观众在电视、手机、平板看电影的习惯，确实对电影播放节奏有所冲击。“就比如在其他平台上看电影能快进快退，这无疑会影响电影影像自身的表达。另一方面，金融杠杆的过度撬动等因素，也对电影原有的生产、制作体系形成一定的冲击，在一段时间造成了电影质量的良莠不齐。”

孙佳山表示，今年“暑期档”表现还是好于预期的，但接下来的走势还需要重点关注疫情的情况以及影片本身的质量。

此前，中国电影评论学会会长饶曙光曾发文表示，不能把中国电影所有的问题都简单地推给疫情。除了疫情，还需要进一步深入分析电影产业内部自身存在的一些深层次的结构性矛盾和问题。归根到底，好作品才是硬道理，这需要不断提升中国电影的生产力，优化电影资源的配置。

“前两年疫情刚来的时候，电影行业的两个‘产能过剩’——影片产能过剩和院线产能过剩的结构性问题就已经存在。但是走到了今天，就已不是影片的产能过剩问题了，而是影片的供给不足。有效增加优质影片、高质量影片的供给，是解决问题的关键。”孙佳山告诉记者，疫情的存在反而倒逼中国电影的结构性调整，因为大IP、大制作、大明星那一套已经没用了，也没法再复制，电影必须依靠自身的品质、内容吸引观众。从长期来看，这会使中国电影行业更加回归到电影的本体：演员凭演技说话，导演、编剧靠专业说话，电影靠品质、内容说话。

当前正是我国电影高质量升级发展的关键时期，是我国由电影大国向电影强国迈进，最终实现文化强国目标的重要战略期。尽管受到疫情的影响和冲击，但电影产业整体向上的发展趋势没有改变。对于各大电影企业来说，后疫情时代，更重要的是比拼精品和内功。

观众对美好生活的向往，对优质内容的追求还在不断提升，这些都将是中国电影未来持续发展的动力。“电影产业应做到各类影片的多样化、差异化供给。这就要求我们的电影产品必须完成从‘合家欢’‘人见人爱’等试图满足所有观众的制作模式，转向多样化、差异化供给的系统性转变——不仅对于暑期档，甚至对整个中国电影产业而言，这都是在可预见的未来所必须完成的全行业的基本任务。”孙佳山说。

关键词：暑期档总票房已突破65亿暑期档总票房影片总票房暑期档票房