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甜宠剧成“出海新贵”？甜宠剧在海外也更容易获得高口碑

2022-07-18 08:20:36来源：搜狐娱乐  

韩国买入《梦华录》版权，台网双播;《琉璃》8月12日即将在日本播出;年初的《人世间》，还在拍摄中就已经被迪士尼买入。

越来越多的国剧正在出海，走出国门似乎已成标配。

但卖出版权、海外上线并不是结束，出海之后的表现也值得关注。

搜狐娱乐整理了YouTube、MyDramaList等网站的数据，发现甜宠剧异军突起，在海外备受欢迎。很多国内遇冷、质量一般的甜宠剧，在海外平台也有一定受众。

当你疑惑《龙日一，你死定了》为什么能拍到第三季时，海外观众已经开始庆祝它的回归了。

01 甜宠剧成“出海新贵”

月活跃用户超20亿的YouTube，已经成为国产剧出海的重要阵地。

优爱腾芒、各大影视公司、卫视等平台，均开设了官方频道，会将旗下一些剧集整部放出。

北京一言一默海外合作经理Hailey告诉搜狐娱乐，作为出海的一大渠道，YouTube的重要性占到50%-60%——拿到版权后，他们会优先评估YouTube的收益是否能回本，再看其他渠道。

以YouTube播放量来看，继古装剧之后，甜宠剧正在成为出海新贵。

搜狐娱乐综合优爱腾芒、影视公司、卫视等YouTube账号的最热门视频数据，不完全统计了单集播放量最高的十部国产剧。

TOP10中，不是甜宠剧——《杉杉来了》《甜蜜暴击》，就是以爱情为主的古装仙侠、大女主——《十里桃花》《楚乔传》。

当然，YouTube只是一个维度。

因为很多剧集经常重新上传、上传途径不一，导致播放量分流、清零。又或者由于版权等原因，一些剧集并未上架，或已经被下架。

总播放量超5亿的《微微一笑很倾城》已经下架，《陈情令》则是在6个月前重新上传了一遍。

“有的电视台、流媒体会要求剧集不能在YouTube播出，如果他们给的版权费高于YouTube收益，我们就会同意。” 某影视公司海外发行主管Ash告诉搜狐娱乐。

另一个可供参考的维度，来自评分网站、视频平台的榜单。

比如海外评分网站MyDramaList(以下简称MDL)，一个以亚洲剧为主的评分网站。

MDL上，最受欢迎的国剧TOP5，全被甜宠剧承包。第一名是《微微一笑很倾城》，有7.2万人观看过。

美国视频网站VIKI上，评分最高的八部国产剧，仍然以甜宠剧为主。这些剧集的评分人数也相对较高，最低都有3.9万人。

综合三个网站的数据，可以看出，那些在国内受欢迎的古偶、甜宠，出海了也会受到追捧——《三生三世十里桃花》《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《亲爱的热爱的》等。

令人意外的是，一些评价一般、国内遇冷的甜宠剧，在海外也能获得可观的受众。

《外星女生柴小七》《贺先生的念念不忘》《龙日一，你死定了》，这三部甜宠剧的豆瓣看过人数少于2万，但都进入了YouTube国剧单集播放量前十。

《外星女生柴小七》还去印尼开过粉丝见面会。

如果再去翻翻各大平台账号下的热门视频，你会发现更多可能都没有听说过的甜宠剧。

《完美先生和差不多小姐》《狐狸的夏天》《当她恋爱时》的最高单集播放量都超过了1000万。

其中《当她恋爱时》的豆瓣看过人数仅4000多人，评分也只有5.5分。

《从结婚开始》《进击的皇后》《我的奇妙男友》《心动的瞬间》等甜宠剧，最高单集播放量也超过了700万。

这些出海的甜宠剧，受众也不只是海外华人。

《龙日一，你死定了》的首集评论区，热门评论来自俄罗斯网友，底下还有各种语言的表白、互动，反而是中文留言相对较少。

“甜宠剧有固定的收视群体，主要集中在印度、中东、东南亚，她们会固定看甜宠剧，这样点击率就会很高。”Ash告诉搜狐娱乐。

02 海外观众对甜宠剧更宽容

甜宠剧在海外也更容易获得高口碑。

在VIKI上，大多数甜宠剧都高达9分，和豆瓣评分相差巨大。

《约定期间爱上你》——6.5万人打出9.2分，《不可思议的爱情》——4.6万人打出9.2分，《狐狸的夏天第二季》——3.9万人打出9.3分。

而这三部剧，除了未开分的《狐狸的夏天第二季》，其他两部在豆瓣都没有及格。

在MDL上，最受欢迎的甜宠剧，也普遍获得了较高口碑。

《三生三世十里桃花》豆瓣6.5分，但MDL分数高达8.9，全站排名52。

《你是我的荣耀》豆瓣6.8分，在MDL上有8.8分，全站排名66.

反差更大的是《你微笑时很美》。

这部剧由于争议较大，在豆瓣上仅2.8分。但在MDL上，分数高达8.7，站内总排名144，比《微微一笑很倾城》《致我们暖暖的小时光》等豆瓣7分+甜宠剧都要高。

在《你微笑时很美》的YouTube评论区，一条被点赞了1704次的评论写道：

“为什么大家爱这部剧?选手们很帅，女主强大又可爱，既幽默又有悬疑感，CG动画出色，主副CP都好磕，故事超绝。”

可以看出，海外观众对国产偶像剧的评价更为宽容，观剧审美也和国内观众有一定差异。

当然，这也并不意味着，再粗制滥造的甜宠剧都能被买账。

制作粗糙、剧情套路的甜宠剧，即便凭借爱情元素吸引了受众，但如果后续剧情跟不上，播放量也会逐步下降。

《龙日一，你死定了》豆瓣仅3分，剧情俗套、陈旧、低幼。

它的首集播放量高达2300万，但一路跌到300万左右。第二季的最高单集播放量大跳水，只有302万。

即便有海外基本盘，仍然是那些更好的、及格水准之上的偶像剧，走得更远。

03 国剧的出海路，还有很长

除了甜宠剧崛起，在移动互联网化的这几年，国产剧出海也有了更多新的发展。

出海类型越来越丰富——古装稳定输出，甜宠形成固定受众，其他如都市、悬疑等类型，也获得了关注。

《以家人之名》的海外表现就不错。这部剧在MDL上有3万人看过，评分高达9分，全站排名26;在VIKI上被翻译成20种语言，11.3万人打出了9.6的高分。

它既不是传统意义上的甜宠剧，也非古装剧，但仍然受到了欢迎。

国产剧出海的版图也越来越大，从东南亚开始走向更广的地区。

腾讯旗下的WeTV开设了阿拉伯语、西班牙语频道，订阅数均超百万，土耳其语、俄语频道的订阅数也将近30万。

“印度、中东、俄罗斯，都属于新发展的地区，他们对华语剧更开放，我接触的这些地区的客户也越来越多。南美、拉丁美洲也有一些合作。

偏发展中的地区，他们确实对华语内容的态度更开放，可能也跟他们内容产业处于发展中有关系。”Ash说。

尽管在稳步向上走，但国产剧距离真正的“出海”，仍有距离。

“在东亚文化圈，我们会跟日韩剧竞争，但韩剧有成熟的制作体系，在海外最受欢迎，可以卖出较高价格。”Ash说。

即便是那些卖出版权的电视剧，播出情况可能也不太乐观。

《琅琊榜》《伪装者》在韩国中华TV电视台播出，晚十点档。

《琅琊榜》在日本银河电视台播出，下午1点档，该台为付费频道，主要播历史剧，曾播过《隋唐演义》《精忠岳飞》。

最近出海日本的《琉璃》，在女性频道LALA TV播出，播出时段为早上7-8点。

“我们在东南亚地区，可以跟主流电视台合作，他们有华语剧的时段。但在日韩，就不是最主要的电视台。尽管有看华语剧的固定群体，但影响力确实不能跟他们的主流内容比。”Ash说。

在Ash看来，即便是《延禧攻略》《三十而已》这种海外表现不错的剧，也要分地区而论。

“《延禧攻略》是我发的剧集中，覆盖面最广的，在大多数我们合作的海外地区都很受欢迎，成绩不错。但我也不能说它特别成功，很难有一个剧在所有地区都成功。

《三十而已》也分地区，它在韩国就播得比较好，因为在东亚文化圈，女性观众有共鸣。”

即便是YouTube上“称霸一方”的甜宠剧，辐射范围也基本限制在亚洲、南美的部分地区。

Hailey和Ash都表示，北美、欧洲等地区观众，没有观看甜宠剧的习惯，他们购买国剧，仍然以古装为主。

另一个备受掣肘的，依旧是版权价格。

Hailey说目前国剧的海外版权费仍然不高。“文化有隔阂，我们觉得贵、值钱的东西，他们不了解，主创人员他们也不眼熟。他们有(买剧)需求就给个合适的价格，但不会很高。”

华策影视官方公众号曾写道，“《长歌行》海外发行取得超15万美金一集的重大成果。”而这已经是业内公认天花板级别的版权费了。

免费放到YouTube上是一条路，可以扩大文化影响力、培养固定受众、获得可观的广告分账，但比起更昂贵的版权费，可能也没那么香。

在上海电视节的某次论坛上，侯鸿亮曾说：“给我刺激最大的是《琅邪榜》《欢乐颂》。这两部剧在海外新媒体平台的播出情况非常好，点击分账的金额也很可观。但是当我拿这个案例跟海外同行分享的时候，他说我们都不会这样卖，平台要买花更多钱买版权才行，怎么可能给他分账播放?他们的剧集海外版权是有定价的。”

从制作到海外发行，国产剧行业越来越成熟，我们做到了普遍出海，这是好事，但也只是第一步，如何更好地文化输出，仍然是行业需要长久面对的问题。

甜宠剧以始料未及的方式在海外火了，我们也希望那些真正的优质好剧，同样可以抵达更多的观众。

关键词： 国内遇冷的甜宠剧 遇冷的甜宠剧 龙日一你死定了 龙日一你死定了第三季

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