那些因安利《梦华录》而被攻击的up主们
《梦华录》播出至今,受到了不少争议。尽管颜值高,剧情紧凑是其优点,但其逻辑和三观,也让不少网友们产生了质疑。部分网友们尤其觉得,这部剧并不值得豆瓣8.6的高分。
这场风波也波及到了一些影视up主。
对于吐槽这部剧的影视up主,尽管网络上也会有一些反对的声音,但更多的火力则集中在了安利这部剧的影视up主身上。
在豆瓣和微博上,可以看到,很多网友在“痛斥”那些安利《梦华录》的影视up主,指责他们“双标”、“收钱办事”。而这些安利视频的评论区则更加“惨烈”,近万条评论大多在痛骂up主。
近期,搜狐娱乐与其中几位up主对话。
面对指责,他们委屈、失落、喊冤。在旁人看来,他们是“躺着收钱”的KOL。但他们却表明,自己并不会为了赚钱,而做出违背良心的发言。
对于粉丝几十万的影视up主来说,摆在他们面前的,是动辄数万的影视推广费。然而,无论是从主观还是客观的角度,要赚到这笔钱,并不是一件易事。
因安利《梦华录》而被攻击的up主们
最初与搜狐娱乐对话时,影视up主小欣和阿伟都十分谨慎,不愿意多说。
“我现在都不敢说话了。”小欣说道。
阿伟更是很直接地告诉搜狐娱乐:“我们最近遇到了公关危机,我现在任何一句话都可能被无限放大,你们最好别跟我们扯上关系。”
两个人遭遇的烦心事都跟《梦华录》有关。
小欣和阿伟是两位影视up主,二人各自在B站运营的账号都拥有几十万的粉丝,日常会发布一些安利或者吐槽影视剧的视频。
《梦华录》播出之后,两人均发布了安利这部剧的视频。虽然角度不同,但都同时遭到了网友们的攻击。
网友激烈的反应与《梦华录》的口碑争议有很大的关系。
一方面,《梦华录》作为一部古偶剧,主演颜值高、剧情紧凑、质感精美,的确是比同类型的剧要好看不少,开播之初,也获得了不少KOL和网友们的称赞。
但随着剧情的发展,这部剧“双洁”的爱情观,稍显悬浮的女性成长故事线,都愈发让观众觉得其“高开低走”,并不像此前被夸赞得那么优秀,尤其是豆瓣8.6的高分更让人觉得有些过誉。
也因此,网络上那些安利这部剧的声音,让网友们产生了质疑。
搜狐娱乐看到,在小欣和阿伟分别制作的两条视频下,有近万条留言,最新的评论几乎都是负面的,基本上都在批评up主“双标”——“吐槽其他剧时不留一丝情面,怎么这部剧不见你骂了?”
还有一些评论则是“他们给得实在太多了……”暗指up主收了推广费,在为做《梦华录》软广。
在豆瓣和微博上,也可以看到一些网友指责他们“双标”、“不公正”、“拿钱办事”。
面对网友们的质疑,小欣觉得十分冤枉,就差赌咒发誓了,“别的up主我不知道,反正我从来不接影视推广。我只是说了我想说的,我的看法而已,并不是要讨好任何一方。”
阿伟也表示,这部剧他没有收任何广告费,“我是真的觉得这部剧质量还行,有啥说啥而已。”
据阿伟所知,《梦华录》的营销方甚至在撤软广,“我一个朋友本来接了这部剧推广,但后来甲方撤单了,说数据太好了,根本不需要做。”
阿伟觉得,网友们所说的“夸这部剧的都是收了钱”,其实是夸张了,“很多up主应该都是自发的。”
但风暴一旦来临,就一发不可收拾。
小欣甚至遭到了网暴。
“我的私信都炸掉了,根本看不过来,各种阴阳怪气,各种骂,还有诅咒我的。还有up主专门做了一个视频骂我,在豆瓣上攻击我,来给他的视频引流。还有人组团进我的直播间,直接把我骂出了直播间。”
最开始被网暴的两天,小欣暴瘦了6斤,“不饿,被气饱了,我觉得自己都可以去当减肥up主了。”
这场风波粉碎了小欣内心的“泡沫”,“我以为B站的影视up主都是带着希望内娱变好的愿望在做视频的,每个人发表各自的观点,看视频的人的求同存异。但我现在觉得,是我想多了,还是挺失落的。”
“人们可能愿意接受片面的信息。安利(一部剧被)说收钱了,吐槽也会被说收钱了,不说也是收钱了,我都要以为自己成富婆了。”
影视推广费高达数万元 但钱不能随便收
通过此次事件,搜狐娱乐也感受到,影视up主并不像一些网友想象中的“躺着收钱”。
诚然,像小欣和阿伟这样坐拥几十万粉丝,单条视频播放量数十万的up主,影视推广费绝对不低。
在某个up主商业报价资源网站上,搜狐娱乐查询到,这一类别、这一粉丝体量的up主,一个植入广告的费用为两到三万。
粉丝为两百万的影视up主,一条植入广告的费用更是达到了十万左右。
但这笔钱似乎并不容易赚到。对于接影视推广,up主基本都十分谨慎。
阿伟告诉搜狐娱乐,他推掉了很多影视方面的软广。
大多时候,一部剧或综艺会在播出之前就找到阿伟谈推广,但只给看一个简介,阿伟向来都是拒绝的,“简介代表不了什么,我每次都会要求要先看片,再考虑是否接单,但甲方一般不答应。”
也有剧集在播出之后来求推广,但阿伟也有底线,“必须确保它的豆瓣评分上7.5,我才敢接。”
小欣也如前文所说,从不接影视推广,“因为你一旦收了钱,你的味道就变了,自己也会非常不爽。”
对于MCN机构的签约邀请,小欣通通拒绝了,“我就是希望能够自由发言。”
小欣回忆道,自从自己火了之后,基本上叫得出名字的影视剧,都会找过来求推广,“我已经不知道拒接多少次了。”
影视up主对于接广告非常谨慎,搜狐娱乐也从另一个角度得到了证实。
从事影视剧营销的王先生向搜狐娱乐透露,最近有一部收视口碑都一般的电视剧急需推广,找到了很多影视up主求安利,但大多被拒绝了,“这部剧质量真的不行,up主也怕被骂。”
阿伟也觉得,其实现在的剧方是比较重视B站这一块的营销的,“但很多剧都太烂了,up主都不敢接。”
王先生表示,在网络环境愈发紧张的当下,大的影视up主对于自己的公信力还是比较看重的,一般情况下,不会为了赚一笔钱,而砸了自己的招牌。
当然,也不是所有的影视up主都像小欣和阿伟这样“良心”。
王先生提到,某些粉丝在十万左右的影视up主,对于接影视推广的门槛会放低一些,推广价大概在五千到一万之间,“可能因为他们粉丝没那么多,传播度也没那么广,所以会更随意一些,一个月接两三条,也算闷声挣钱了。”
不做影视推广,很难挣到大钱
所以,阿伟大多时候会接一些商品类的推广,但这一类推广都不是植入广告,而是在视频的评论区下放上商品链接。
相比于植入广告,这类推广的价格要低很多,一条在两千块到四千块之间。
“虽然钱少,但心里安稳。”阿伟说道。
小欣也是相同的情况,“产品只要你试过,是安全可靠的,就可以接,没什么风险。”
但这其实也体现出了一个问题,就是影视up主基本只能靠评论区放链接的方式来推广商品,因为他们的视频很难植入商品类的广告。
也就是说,如果不做影视推广,影视up主很难挣到大钱。
“因为你没有真人出镜,很难树立个人IP,商家不认你。”阿伟解释道,“商家干脆去找美妆类,生活类的up主,不仅能跟视频结合得很高,粉丝也买账。”
也因此,阿伟不禁感慨,在变现能力方面,“影视区的up主是最卑微的。”
相比于阿伟、小欣三四千的商品推广费,同一粉丝量级的美妆类、生活类up主一条植入广告的费用就是十几二十万,由此可见二者之间的差距。
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