女明星800万为微商站台？明星代言乱象为何这么多
2022-06-07 08:15:32来源：搜狐娱乐
央视新闻曝光景甜因为违法广告代言被处罚一事。
相关处罚通告中显示，景甜为某“果蔬类”食品作广告代言，该产品明明是普通食品，但商家却夸大效果，说其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效，景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传的情况下，仍以自身名义和形象为其代言，其行为已违反广告法有关规定，基于此，景甜被合计罚没722.12万元!
而且根据我国新修订的《广告法》规定，景甜因为该处罚，3年内不能再做代言人!
这些年，明星代言翻车事件频发，原因也许在于不少艺人当代言人，做的都是一锤子买卖。
一位曾做过艺人商务的业内人士对搜狐娱乐透露，不少艺人对于自己代言的产品并不会真的使用，有的甚至还很嫌弃，但在高昂的代言费面前，他们都低下了头。
比如某微商品牌，就用双倍价格请动了某国民女演员去参加他们的招商大会;某个顶流在800多万的代言费下，做了三无品牌面膜的短期代言人。
不同的是，以前品牌暴雷，明星要么隐身，要么道歉了事，事情轻轻松松就翻篇了，而如今景甜事情一出，也许预示着明星代言“唯金钱论”的日子到头了。
明星代言乱象
对于明星代言翻车受罚的事情，曾在某经纪公司做艺人商务的凯奇对搜狐娱乐直言，这是迟早的事，因为不少艺人做代言人，看的并不是产品怎么样，而是奔着钱去的。
凯奇透露，经纪公司在为艺人接代言的时候，一般都会“选品”。
首先会看看品牌方有没有营业执照，如果是美妆产品，还会审查一下他们相关的审批文件，其次是在相关电商平台、社交平台查看这个产品的销量、评价，最后则是根据艺人的个人特质来判断，是不是合适。
前几年市场经济好的时候，凯奇透露，有不少微商品牌来找他们经纪公司的艺人，“一般情况下，微商品牌我们是不接的，但如果钱多的话，也会接。”
凯奇回忆，有个微商品牌想找她们公司的一个女演员做代言人，这个女演员国民知名度非常高，一开始女演员和团队都很排斥这个微商品牌，但奈何经纪公司想赚钱，对方给的价格又非常高，最终在金钱的诱惑下，女演员还是答应了。
“本来这个女演员一个季度的代言费也就300多万，但微商品牌给她出了双倍的价格，加上机票、酒店、妆发等乱七八糟的费用，最后她拿到了近800万的报酬。”凯奇说道。
但该女演员也比较聪明，知道这个品牌不太靠谱，怕影响自己的声誉，所以在合作的过程中给品牌方提出了非常苛刻的条件，比如不能在社交平台上发布她的照片，不可以大肆宣传，她只是悄咪咪的去参加了该微商在某个城市举行的招商大会。
同样的事情发生在一个顶流身上。
这个顶流代言某品牌面膜，这个品牌原先就是一个三无品牌，但因为冠名热门综艺，又总是签约流量艺人做自己的代言人，摇身一变成了国货之光。
该顶流一开始并不想接这个代言，也不想签只有几个月的短代，但在双倍价格的诱惑下，最终还是答应了。
“这个顶流一年的代言费在1500万左右，而答应的那个短代，一个季度就拿到了860万。”凯奇透露。
同样的，为了规避风险，顶流给品牌方也提出了苛刻的条件，不做地推，不发微博广告，顶流最终只是降尊纡贵地转发了品牌方一条官宣的微博。但就算是这样，品牌方也赚了，因为粉丝们为了不让自家哥哥低人一等，拼命地做销量。
艺人代言的产品，他们自己都真的会用吗?答案是未必。
凯奇爆料，不少艺人并不会真的用自己代言的产品，只是看在钱的份上答应代言而已，食品类的东西可能会吃，但也是让工作人员吃。
“你看某个综艺节目中大肆宣传的护肤品，说是可以直接上脸，不少参加这个节目的女艺人还为这个品牌拍了广告，但哪个真往脸上涂了，不都是手上沾一点做做样子。”凯奇直言道。
“景甜广告事件”警示意义
明星代言翻车，景甜并不是第一个。
此前汪涵代言某理财产品，导致很多人受骗，损失超过两百亿。
关晓彤代言的某奶茶店，陷入经营合同纠纷，被众多加盟商告上法庭。
而陈赫入股的火锅，最近也疑似暴雷，导致投资者血本无归，此事还登上了热搜。
此种例子不胜枚举。但在每一次暴雷之后，这些曾经高调为品牌站台的明星，要么隐身，要么道歉了之，事情轻轻松松就翻了篇。
而景甜因为虚假代言被罚722.12万，也许预示着，明星代言“唯金钱论”的时代将要过去了。
毕竟景甜的事情不只是罚款这么简单，根据新修订的《广告法》，景甜在未来三年内都不能再做代言人，这不仅使她失去了一个重要的收入渠道，还让刚靠着《司藤》翻红的她遭受了来自于事业上的危机。
北京勇者律师事务所主任易胜华律师对搜狐娱乐透露，以前艺人在签约广告合同的时候，审查的重心是合同条款和甲方信誉等方面，对广告内容方面的审查不够细致，一方面是艺人团队工作人员不够专业，另一方面可能是不够重视。
“在广告代言方面，双方都在互相防范，甲方怕艺人出事之后连累自己的品牌，艺人怕甲方涉嫌违法犯罪，影响自己的声誉。”易胜华律师说道。
如何规避景甜这样的风险呢?
易胜华律师支招，艺人在代言产品的时候，应该详尽审查对方的资质，产品成分之类的东西，可以要求对方出具质检报告，并且咨询专业人士，“这个并不难，只要有责任心”。
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