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成功上位！选秀消失恋综捡漏

2022-03-15 08:25:51来源：搜狐娱乐

选秀没了，伤心的不止是秀粉们，平台的爆款综艺也出现了巨大的缺口。

在这个当口，恋综成功上位。

2022年一开始，腾讯视频《半熟恋人》、优酷《没谈过恋爱的我》，和芒果TV《春日迟迟再出发》，给惨淡的Q1综艺市场带来了一丝希望。

虽然出圈的大多是关于素人嘉宾“翻车”、平台“背调”的负面消息，但全网吃瓜的氛围也是恋综热度高、受众广的有力证明。

升级的恋综，凭实力“捡漏”。

选秀消失，恋综捡漏

大概从2019年开始，网综市场的Q1就正式成了选秀的天下。

2019年有突然定档的《以团之名》和意外延期的《青春有你》;2020年，《青春有你2》《少年之名》继续扎堆;2021年，《乘风破浪的姐姐2》《创造营2021》《青春有你3》陆续开播。

而这些节目的热度，也有目共睹。

《青春有你2》首期内容热度值逾9000，创造了平台综艺内容热度峰值历史新高;《乘风破浪的姐姐2》虽然整体热度不如第一季，但单期节目播放量维持在2.5亿左右;《创造营2021》首期收获58个微博热搜，110个全网热搜，成团夜又屠榜热搜。

总之，近年来选秀节目凭借强大的受众群和关注度，一次次打响平台的“开年战事”，霸占社交平台热门话题榜。

所以2022开年——选秀消失后的第一个Q1，不少秀粉觉得格外冷清。

还好有恋综“补位”，网综市场才显得不那么寡淡。

Netflix原创综艺《单身即地狱》的热度，从2021年末一直延续到2022年Q1;《半熟恋人》多次登上灯塔、艺恩、Vlinkage等综艺热度榜榜首;《没谈过恋爱的我》提出的“母单恋综”话题未播先火;《春日迟迟再出发》作为《再见爱人》的姊妹篇上线。

率先吸引观众注意力的是明星观察员阵容。和同期上线的节目相比，恋综这边的明星阵容可谓十分强大。

《半熟恋人》观察室里坐着景甜、唐艺昕、王彦霖、王子文、谢楠;《春日迟迟再出发》有大张伟、吴昕、吴克群、王霏霏，《没谈过恋爱的我》则邀请了何广智、王菊、钟楚曦、翟潇闻。

因为脱口秀节目打开知名度的Rock和何广智，一个在《春日迟迟再出发》当嘉宾，一个去了《没谈过恋爱的我》当观察员，也被网友调侃“每个恋综都离不开一个脱口秀演员”，

但以前看恋综讨论的可能是明星嘉宾，现在，不知道素人嘉宾反倒显得“落伍”。

先是因为假货风波陨落的宋智雅，接着是号称“天选CP”的“巴拉拉能量”罗拉、王能能，不知不觉间，恋综素人嘉宾已经悄悄“攻陷”了大家的社交平台首页。

官方消息显示，节目播出的63天内，素人女嘉宾罗拉微博涨粉123万，小红书一周就涨粉17万。这“爆红”的速度，和当初“风光无限”的宋智雅有的一拼了。

“2021年一直在痴迷恋综，一边嗑糖一边意难平，太上头了。”恋综爱好者小鱼告诉搜狐娱乐，在她看来，在恋综里“看别人搞对象”，比在选秀里抠糖嗑CP更过瘾。

仔细想想，CP、撕X、外形靓丽的素人、有话题有知名度的明星嘉宾……这些选秀的“流量密码”，恋综其实也一个不落。

也许正因为如此，恋综才能在选秀消失后，凭借话题讨论和明星阵容，摇身一变成为Q1最受关注的综艺类型。

恋综补位，靠内卷

那么，为什么偏偏是恋综“捡漏”成功?

除了运气，恋综能补位也有“实力过硬”的因素在。

2021年，素人恋综呈井喷式增长。《心动的信号》《喜欢你，我也是》《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》等多档节目播出，播放量攀升的同时，喜提微博热搜，还盘活了多个豆瓣小组。

经过了这一波小高峰，受到更多投入和关注的素人恋综，也在全方位升级，进入了2.0阶段。如果说起步阶段的恋综还主要是“小而美”，如今已经是环环紧扣的“多巴胺流水线”。

内容上，主创们铆足了劲做创新细化，开启“内卷”模式。

《心动的信号》系列主打恋爱推理，小屋从上海、北京、成都转移到深圳;《我们恋爱吧》先后尝试了海上邮轮、海边别墅、云南小镇。

《怦然心动20岁》向下找更年轻的群体，选择了20岁的毕业生，《半熟恋人》就瞄准30+，走“轻熟龄”路线。

《再见爱人》《春日迟迟再出发》邀请离异的素人嘉宾，《没谈过恋爱的我》就找来母胎solo的年轻人。

成本投入方面，不少恋综的取景、布景已经超越了小成本甜宠剧，环节设置也相当用心。

《心动的信号》还只是心动小屋、森林公园等，《机智的恋爱》搬到了三亚的海边别墅，《没谈过恋爱的我》直接包下一个岛。《再见爱人》开着房车去旅行，《怦然心动20岁》走遍四季旅游。

就在观众吐槽古偶剧粗制滥造，取景千篇一律的时候，恋综里正上演着天台告白、海边定情，沙滩上烧烤、星空下露营。场景和画面的浪漫唯美，大大满足了少女心。

排播方面，也有种种迹象表明，恋综进入了2.0阶段，如今平台对待这些“爆款潜力股”，更有信心了。

《心动的信号4》尝试过付费点播大结局，《没谈过恋爱的我》一上线就仅供会员VIP观看。

《半熟恋人》采用了会员抢先看的模式，也就是说，会员用户可以比普通用户提前一周看到正片结局和加更节目，还能在大结局结束后解锁会员专属的番外篇。

而据业内人士向媒体透露，《半熟恋人》及衍生节目站内完播率和会员拉新收入在站内领先同期，C端会员拉新收入相当可观，可覆盖成本，进一步坐实了恋综“飞升”的情况。

黑红也是红，观众爱恋综

当然，目前国内的恋综还存在着种种问题。

首先是背调不力。

不管是和黄奕相亲的男律师陆佳颖，还是牵手罗拉后被前任质问劈腿的王能能，或者节目中自称“没谈过恋爱”却疑似“翻车”的素人男嘉宾，这一出又一出的“闹剧”，看得吃瓜群众连连发出疑问：节目组都不做背调的吗?

值得思考的是，当越来越多的恋综成了“造星”的渠道，素人嘉宾们真的是为了恋爱上节目吗?

搜狐娱乐此前在《赚钱、想红、和女明星谈恋爱，素人参加综艺都图什么?》一文中，对参加过恋综节目的三位嘉宾进行了深度访谈。他们中，有人想通过节目成为明星，也有人已经对“演员”见惯不怪。

嘉宾翻车的情况越来越多，节目组也很无奈。“就是有演员存在，很多东西是查不到的。难道我们还要去查遍他所有的家世背景和人际关系吗?”某恋爱节目的pd小锣告诉搜狐娱乐。

其次是假，“工业糖精”含量过高。

喜欢看恋综的，大多数是年轻人。被亲密关系困扰的年轻人，希望从节目中看到自己对浪漫和爱情的美好想象，填补现实里的情感缺口。

但到了一些创作者那里，这种情感需求，反倒成了可以随便复制粘贴后批量生产的流水线商品。

就像《心动的信号4》女一在微博回复网友，节目组不让她“锁定”一位男嘉宾，也不允许她直接拒绝。剧本的存在，生硬地斩断了观众对于真诚的爱情故事的想象。

最后，也是最不易察觉的一点：屏幕里的恋综，有意无意地向观众展示着理想和现实的巨大鸿沟。

节目里的男女嘉宾，不仅外形靓丽，还人均留学高材生、人均公司创始人，自带优越感。这些属于精英阶层的爱情故事，潜移默化中给普通观众们造成了焦虑。

根据业内人士消息，2022年开始恋综只能“领号码牌上线”，过审上新数量会被减少，从源头进行管控。如果情况确实如此，以后的恋综播出就要“排着队拿着爱的号码牌”了，不过，此消息暂无官方认证。

结语

罗曼蒂克正在消亡。

而走黑红路线的恋综，顺势崛起。

这种崛起绝非偶然。可以预见的是，恋综永远有受众，因为我们永远期待爱情，期待能满足情感需求的娱乐产物。当然，如果能一定程度上解决上述问题，恋综会更受青睐。

就像张爱玲在《流言》里说的，“像我们这样生长在都市文化中的人，总是先看见海的图画，后看见海;先读到爱情小说，后知道爱。”

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