无效播剧会员数达天花板，长期亏损的长视频网站开始精打细算

2022-03-02 08:07:37来源：搜狐娱乐

今年年初，业内广泛流传几大长视频网站项目过会率极低、立项困难的消息，一时间，大众纷纷感慨长视频网站的寒冬来袭。搜狐娱乐与多位业内人士对话，发现网上的传闻并非夸大其词，平台如今的确在缩紧项目审批以及资金投入，甚至出现临时撤资的情况。曾经出手阔气疯狂烧钱的长视频网站为何突然勒紧了裤腰带?他们将如何挺过这场寒冬?业内人士对此一一进行了分析。

70个项目只通过1个，视频平台的寒冬来了?

近期，业内一直在流传几大长视频网站项目过会率极低、立项困难的消息。对此，也有一些网友提出了质疑，表示视频平台家大业大，唱这出戏只不过是在卖惨。

但是，搜狐娱乐经过一番了解，发现如今的视频平台似乎的确比往年更加艰难谨慎。

小陈在某视频平台负责项目开发的工作，她告诉我们，最近的一次项目提案会十分夸张，70多个项目只过了一个。有的项目号称能请到顶流艺人，有的项目还拿到了大IP，但都全部被毙。

在剧组工作的桃桃近期也感受到了平台资金的缩紧。

早前，桃桃参与制作的项目本来已经被某视频平台通过，导演找好了，演员档期定了，服化道也都到位了，平台突然决定不提供资金了，“反馈给我们的理由是项目评估不值得预设的资金，除非我们修改项目，要不他们就不出钱。”

而且，这样的事情桃桃已经遇到过不止一次了。她还听说，去年年底某个体育题材的小成本网剧临开机时也被砍了，同样是因为平台不给钱。面对平台的临时撤资，剧组只能再去找其他的投资，或者自己搭钱，要不就是全部停摆。

而就在三四年前，平台出手还是相对比较阔绰的。桃桃在2018年参与了一个项目，当时剧本还在改，男主都还没定，平台就立马出钱搭了三个主场景，项目正式开机时差不多是两年之后了，这期间摄影棚的租金一直没有断过，前期消耗可见一斑。桃桃觉得，如果放到现在，平台绝对不会先给资金动工的。

无效播剧会员数达天花板，长期亏损的长视频网站开始精打细算

平台为何突然精打细算起来了?

原因很简单——没钱了，“有钱就可以全面开花有啥拍啥，没钱就只能精挑细选出高品质的项目。”小陈说道。

“优爱腾”等长视频平台常年亏损一直是众所周知的事情。天价争夺影视版权、制作团队和明星艺人，这一系列操作都在大量烧钱。据经济日报报道，“优爱腾”在十年间已经烧光1000多亿元人民币，但目前为止依然看不到盈利预期。

据各公司的财报显示，2018-2020年，爱奇艺累计亏损超260亿元，在2021年第三季度，公司净亏损仍达到17.34亿元。2019年，腾讯视频亏损30亿元，阿里大文娱的整体亏损额达到157.96亿元。

长视频平台在持续亏损的同时，会员拉新也似乎触及到了天花板，据腾讯财报显示，2021年Q1腾讯视频付费会员便达到了1.25亿，而Q2其会员数仍为1.25亿，并无明显变化，直到下半年《扫黑风暴》《你是我的荣耀》的播出，才使得会员增加了400万，但也只不过是杯水车薪。平台盈利主要来自于广告和会员费，会员数量增长不明显，让平台压力倍增。而且去年，“优爱腾”又取消了超前点映，着实是雪上加霜。

曾经在某视频平台工作的阿猫坦言：“前几年视频平台疯狂撒钱，一是因为有资本的大量注入，二是希望垄断行业，亏多少好像大家都不在乎。但长期的亏损使得财务压力变大，股东产生质疑，更重要的是，这两三年短视频的崛起把长视频网站打了措手不及，使得垄断梦破灭，不得不开始勒紧裤腰带。”

再者，不难感受到，近几年长视频平台的无效播剧愈发增多，剧集同质化严重，不少中小成本的项目播出后没有给平台带来明显收益。据不完全统计，“优爱腾”在2020年播出的自制剧和台网剧总数多达130余部，但当年真正引起反响的剧不过十来部，例如《沉默的真相》《隐秘的角落》《三十而已》《琉璃》《传闻中的陈芊芊》等，90%的剧播出后都没有太多水花。

“所以平台现在也算是在反思吧，明白观众不买流量明星和IP的账了，开始缩紧项目审批了。”阿猫说道。

缩紧项目审批带来的结果就是，审批牵涉到的关卡越来越多，“以前基本上都是视频网站的版权部内部决定项目然后去提报，不会牵扯到那么多的部门来协评。但是现在，会有各种部门从内容角度评估，对主创进行评分，还要对出品公司进行评分等等。这样一来，项目过审就越来越难了。”制片人阿森告诉搜狐娱乐。

争夺头部项目转战分账剧，长视频网站试图自救

那么，在这样的压力之下，平台应该如何度过难关呢?

“现在几个长视频网站不约而同地提出了一个理念——提质，降量。”阿森透露，“把项目的质量和评级往上提，把数量往下降。比如说他们宁愿今年只做十个更贵更优质的项目，也不愿意做100个中小级的项目。因为价格贵的项目影响力更高，保险系数会高一些。”

的确，小陈透露，自己所在的平台目前会把重点放在头部剧的争夺上，同时基本上放弃了中小成本版权剧和自制剧的战场，而是转战分账剧阵营。

所谓的分账剧，就是影视公司自己出钱做剧，然后放到平台上播。之后平台按照播放情况、会员增长情况、广告收益等给予影视公司分成。分账剧有一定的圈层限制，毕竟成本不高，成为破圈爆款的几率较小。但对于平台来说，几乎是没有什么投资风险的，大大减少了资金压力。

而且已经有过成功的先例。《少主且慢行》《绝世千金》这两部小成本的甜宠分账网剧曾分别达到了7700万和6000万的分账纪录，口碑在同类型题材里也是中上的水平，从一定程度上印证了尊重用户就有回报的道理。

其实这样的情况对于影视市场来说，也许反而是一件好事。制片人刘女士表示，做分账剧的话，观众也许可以有更多的话语权，剧只有好看了，平台才能有收益，影视公司才能赚到钱。如此一来，创作者都不敢敷衍了事，会努力生产更多的优质内容，去吸引更多用户，增加黏性。同时也可以淘汰一些制作水平差，或者没有开发能力的公司，让创作者懂得只有得到市场的认可才能生存。

“说到底，产出好内容才是王道。”刘女士说道，“像奈飞目前已经实现盈利了，它有很多地方是值得国内的长视频网站借鉴的。奈飞非常重视自制内容，舍得砸钱，而且给予创作者很大的空间。有了好的内容，才能增强用户的黏性。所以你看它盈利基本上都是靠会员收入，不依靠广告收入。”

小陈也有着相同的看法：“就像奈飞一样，你把内容做好了，让观众看爽了，感受到不可替代性，产生依赖，自然就形成了‘垄断’，这样的方式才是良性的、可持续发展的。”

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