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情人节为何沦为一个赚快钱的档期？

2022-02-23 08:21:34来源：搜狐娱乐

《十年一品温如言》首日票房1.46亿，打破情人节档新片票房记录。

同时，“难看十年一品温如言”登上了热搜第二。

一边在情侣限定档期狂薅票房，一边是差到没眼看的质量，这大概就是当下大部分国产爱情电影的现状。

爱情本身永恒、经典的母题，爱情片也是一大刚需类型，这几年却变成了低口碑、同质化的赚快钱创作。

国产爱情电影为什么沦为了特殊档期的限定商品?情侣就不配看好电影了?

01 三部新片内卷，一部能打的都没有

今年情人节档一共有三部新片——《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》。

关注度最高、票房最好的是《十年一品温如言》，改编自同名小说，有一定的粉丝基础。但除角色名保持了一致，其他情节基本和原著没太大关系。

电影前半段是青春爱情——男女主在高中相遇、相恋，其间还时不时地夹杂一些过时的雌竞。

本来定了终生，结果男主突然要分手，去了美国七年没回来——因为母亲自杀，他患上了心理疾病，不想拖累女主，自己默默治病。

女主知道真相之后，两人含泪和好。刚好了没多久，男主又得了绝症，最后以两人在阿那亚象征性地结婚收尾。

男女主基本都是赶进度的工具人，没有生动的细节支撑，所谓爱情只是空中阁楼，两人突然就相爱了，突然就爱得死去活来。

电影后半段走悲剧路线，靠一段又一段的MV撑起来，但“催泪”又落不到实处，更显矫情和无病呻吟。

结局的bad ending来自二十年前的过时绝症梗，可以，但没必要。

《好想去你的世界爱你》是一部带有奇幻色彩的爱情片。

男主在德国，女主在北京，因为一次意外脑电波相连，从此可以共享听觉、触觉等等。

电影剧情比较套路，看完开头就能猜到结尾，集齐了“背对背错过”、“把我们的爱情写成网文”等老梗。

男女主之间的灵魂伴侣关系也塑造得不到位，从剧情中无法感受到他俩的惺惺相惜。

《不要忘记我爱你》则更加糟糕，不仅过时、套路，也并不适合在情人节上映。

男主角患有脑部疾病，醒来就会忘记昨天的事，作为曾经获奖的音乐人，也无法进行正常创作。

尽管生活充满了不确定性，但他还是和女主相爱了。

女主角被塑造成了一个无限牺牲、无限奉献的形象。作为心理医生，不惜违背职业道德，义无反顾地爱上自己的病人。

面对每天醒来都会忘记自己的人，她早起一小时化裸妆，只为惊艳对方。

在男主没有短期记忆的情况下，她还是坚持生下了孩子，最后因为子痫大出血去世，留下一个虚无缥缈的背影。

有网友表示：情人节看老婆死了，实属晦气。

如果说这三部爱情电影有什么共同点的话，那就是它们并不交代爱情的由来，也不涉及真正的两性关系讨论，就算结尾走向悲剧，剧情里也并不展现真正的现实和困境。

就像主角永远都住在整洁宽敞的样板间，电影里的爱情也永远发生在无限提纯的真空世界。

02 情侣限定档期：一日游、薅快钱、谐音梗

口碑滑铁卢的同时，这三部电影都拿到了与质量不太匹配的票房。《十年一品温如言》的首日票房甚至接近1.5亿。

实际上，情人节档早已变成赚快钱的“一日游”档期。

很多低质量爱情电影，放在别的档期大概率无人问津，但靠着情人节的特殊属性，以及脱胎于谐音梗的“仪式感营销”，专注收割情侣票房，薅回了不少钱。

比如2019年情人节上映的电影《一吻定情》，豆瓣4.4分。总票房1.72亿，情人节当天就贡献了9151万，占比超一半。

第二天的票房直降到一千万，不如《熊出没》。

2018年的情人节在春节档前两天。当时主打爱情的春节档电影《西游记女儿国》在情人节点映，当日票房1.79亿，甚至超过了它在大年初一的票房。

包括在映新片《十年一品温如言》，尽管首日票房已经超1亿，但目前票务平台给出了预测总票房仅有2.9亿，其他两部新片更低。

同样的情况还发生在七夕档，以及近两年兴起的“520”档期。

2020年七夕上映的《我在时间尽头等你》，豆瓣5.3分，七夕当天票房2.78亿，占到了总票房的55%。

这些“情侣限定”电影，尽管口碑差得不相上下，但在制造仪式感方面，比谁都卷。

《十年一品温如言》《西游记女儿国》《我要我们在一起》都选择了在下午13:14上映，谐音“一生一世”。

当然，如果因为工作日，没办法“一生一世”，还能赶上“5:20”、“21:13”和“21:14”场。

尽管《不要忘记我爱你》早上9点就上了，但电影官博一掐秒表，发现自己是：情人节档期唯一一部开始时间在“13:14”，结束时间在“15:20”的电影。

仪式感再次拉满。

03 国产爱情电影怎么了?

一边是靠着特殊档期薅快钱，一边是不断沦陷的口碑。国产爱情电影为何走到了这一步?

早几年，最卖座的爱情片还是《致青春》《从你的全世界路过》和《北京遇上西雅图之不二情书》。

它们卖座的原因也各不相同，口碑、明星阵容、喜剧元素、IP、强共情都有可能打造爆款。

而《前任3》的爆红，为爱情片开辟了一条清晰的致富新捷径——催泪。

2018年，豆瓣5.6分的《前任3》成为大爆款。短视频里哭到崩溃的男孩女孩们，含泪怀念前任的男孩女孩们，将电影票房推向了前所未有的19亿。

几个月之后，五一档上映的《后来的我们》，再次证明了“催泪爱情片”的票房号召力。

2019年，《比悲伤更悲伤的故事》选在白色情人节上映，在“好哭”的基础上叠加档期优势，4.8分的口碑大卖9.5亿。

接二连三的爆款爱情片，指向了同一套“财富密码”，它们齐齐给市场释放出一个信号——爱情片可以不靠质量和口碑，重要的是档期，是催泪，是营销。

之后的电影市场，也在不断地证明这一点。《你的婚礼》《我在时间尽头等你》《如果声音不记得》……很多低口碑爱情电影都凭借同一套路，收割了不少票房。

当低质量的、不走心的制作可以轻松赢得票房时，最终会造成“劣币驱逐良币”，爱情片也就逐渐沦为特殊档期的附属品。

但观众最终还是会用脚投票。三部新片的元宵节预售均被春节档电影反超。《不要忘记我爱你》的预售甚至不如《喜羊羊》，预测总票房已经跌破1亿。

口碑崩盘，票房后续走势也不理想，靠特殊档期维持的糊弄爱情电影，还能走多远呢?

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情人节为何沦为一个赚快钱的档期？

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