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甜宠题材遇冷? 业内人：立项变难平台采购量变少

2022-02-21 08:36:56来源：搜狐娱乐

甜宠剧年年有，今年也不少。

刚开年，就有多部甜宠剧霸占荧屏，撒糖不断，如《不会恋爱的我们》《昔有琉璃瓦》《你好，神枪手》等，据悉，接下来还有70多部甜宠剧待播。

甜宠剧无疑是这几年国产剧最热门的题材之一，甚至到了任何题材皆可甜宠的地步，但跟数量成反比的是甜宠剧的播出效果和质量，不少甜宠剧因为剧情离谱、人设夸张、过分架空历史等问题，被观众吐槽“无脑”“低幼”。

基于上述问题，有业内人士对搜狐娱乐透露，如今平台对甜宠剧选购比较谨慎，立项变难，定制采购量也减少了。

曾经，甜宠剧是平台的一大杀手锏，如今它为何突然不“香”了?

甜宠题材遇冷?

业内人：立项变难平台采购量变少

开年已有多部甜宠剧播出，比如金晨、王子异的《不会恋爱的我们》，林一、陈钰琪的《昔有琉璃瓦》，胡一天、邢菲主演的《你好，神枪手》，以及张佳宁、屈楚萧的《一闪一闪亮星星》等，在播的甜宠剧数量不少，但真正出圈的却寥寥无几。

以前，甜宠剧非常捧人，李现、林一、胡一天、宋威龙等人都是凭借甜宠剧一跃成为人气小生，而且甜宠剧也是很多小型制作公司崭露头角的好机会，但如今，甜宠剧数量越来越多，大多却都是“无效播剧”，甚至因为不少甜宠剧存在剧情离谱、人设夸张、过分架空历史等问题，近期网络上还传出甜宠剧要被整改的消息。

对此搜狐娱乐询问了几位业内人士，听听他们的说法。

“我目前没收到过这样的消息，最近开甜宠剧的剧组还挺多的。”经纪人K先生说。

制片人小乔则对搜狐娱乐透露：“具体情况不太了解，但确实听平台说这类剧现在比较难过审，平台对甜宠剧的定制采购量也减少了。”

“要整改甜宠剧的消息已经传了很久了。”编剧贾东岩透露，“但其实到了今天，甜宠剧已经没有整改的必要了，你看网络上还有几部甜宠剧受到大家关注的?”

在贾东岩看来，网上有这样的消息不难理解，甜宠剧现在问题确实挺多，最主要的是两方面，一个是高重复率，“一个做审查的朋友告诉我，现在送审的甜宠剧中，十个里面有九个长得基本一样。”比如消防员题材火了之后，很多甜宠剧男主都是消防员了，女主基本上都是医生，要么是急救医生，要么是心理医生，主打“双向奔赴”，这个词都听烂了。

再者则是，很多甜宠剧过于强调甜和宠，人设悬浮，剧情严重脱离现实，让年轻人的恋爱观都变得异化了。

“爱情只能是你从十岁开始喜欢我，我从十岁偷偷喜欢你，然后将来我们在一起，中间如果出现任何偏差，就会遭到指责和谩骂，甜宠已经变成了一种只能从一而终的那种古板道德模板了。”

甜宠剧影响了年轻人婚恋观?对于这一说法，编剧贝贝并不认可，“某些社会新闻难道不是更可怕吗?”

贝贝直言，甜宠剧这几年之所以泛滥，就是因为相对于其他题材，甜宠剧操作起来比较安全。“比方说大家都去跑步，原来有八条路可以跑，大家肯定各自选择各自喜欢的、擅长的去跑，但一会说这条道路交通管制，那条有安全隐患，那大家只能挤到那么两三条道上。”

贝贝表示，这几年确实有不少甜宠剧粗制滥造，可能还间接哄抬了一些演员的片酬，甚至有洗钱的嫌疑，但当一个题材泛滥的时候，其实更应该做的是拓宽赛道。

对于更接近内容层面的小乔来说，她觉得就算真的整改甜宠剧，可能更多是针对内容，并非专门针对某种题材，“爱情也要真情实感，不能空洞无聊地撒糖吧。”

从“饭后甜点”到“闻甜色变”

甜宠剧如何走到了这一步?

要说甜宠剧是这几年最火的题材之一，大概没有人会反驳。

一组数据显示，2016年1月至2019年10月共上线多达186部甜宠网剧，其中，约75%的剧都是在2018、2019年这两年上线的。

过去一年甜宠剧数量更是呈现出井喷的状态，据不完全统计，目前待播的甜宠剧数量超过70部，此外还有大量的甜宠剧正在拍摄或已杀青。

甜宠剧之所以一度受到观众、制作方、平台的喜欢，原因不难理解。

从观众角度来说，生活已经很苦了，20多集的甜宠剧只有甜没有虐，主演俊男美女，看起来丝毫无压力，是解压的一大神器;对于制作方来说，甜宠剧是轻资产，投资只需几千万，拍摄最多几个月，操作快、拍摄难度小，可复制性强、没什么风险;对于平台来说，十部甜宠剧只要有一部能火，他们就赌赢了。

但曾经的这些优势，如今却都成了它们的弊端。

甜宠剧一味的追求甜和宠，摒弃了剧情逻辑、人物塑造，只剩下工业糖精的味道，加上低门槛高量产的做法，使得甜宠剧内容同质化也越来越严重，爆款难出。

“恰恰是甜宠这个词汇导致了这种创作类型的狭窄，甜宠剧本质还是爱情剧，它区别于以前爱情剧的地方在于，剔除掉了爱情中的虐，无限放大了其中的甜和宠，本来甜宠剧的观众可能只是13—18岁的年龄段，但由于创作者用甜宠剧彻底取代了爱情剧，导致这个人群覆盖面发生了巨大变化，从13—18岁，变成了13岁到30+、40+，但甜宠剧的内容却又过于简单，所以当成熟的观众去看这样的内容，难免会产生认知错位。”贾东岩说道。

一开始甜宠剧也许真的给观众带来了精神慰藉，是大家喜欢的饭后甜点，但当越来越多的作品为了甜宠而甜宠，一集恨不得每分钟都是吻戏，男女主除了谈恋爱没其他正事时，渐渐地，吃多了工业糖精的观众也有了逆反心理，不乏“低幼”“无脑”“有毒”这样的评价。

也许，甜宠剧赛道是该刹一刹车了。

甜宠剧该如何走出困境?

“不能只谈甜和宠，还要谈创作”

甜宠剧未来何去何从呢?

“在好莱坞，浪漫爱情喜剧是一个大类，对于人类来说，人们也不可能失去爱情，也不可能去限制爱情，所以我觉得对于描述爱情这件事来说，不可能说不让创作这样的作品，只是说内容上要有一个把控。”贾东岩说，“所以这个事也算是倒逼了甜宠剧创作，让大家意识到爱情不能光是甜宠一个样子。”

事实上，过去三四年，虽然甜宠剧数量听起来很惊人，但也不乏有很多剧其实本身并不是甜宠剧，只是为了蹭热度，魔改内容。比如一位业内人士就曾对搜狐娱乐透露，在甜宠剧最火的时候，就连金庸的某个大IP都被要求按照甜宠剧的方式来改，可见有多少人想要硬挤到这个赛道上来。

如今甜宠题材遇冷，想必有的项目也会回归到自己原来的赛道上去。

此外，甜宠剧自身的创新也必不可少，“不能只谈甜和宠，还要谈创作，所谓的创作就是你的故事不能只有甜味，还要有人物、情节，命运，这些东西并不一定就是苦，有时候它其实是一种对社会的反映”。

包括题材的创新，如今有一些甜宠剧就开始更细化的分类，衍生出“正甜剧”“甜爽剧”这样的新类型。所谓正甜剧，就是给甜宠元素附加一些正能量、主旋律的价值，而甜爽剧，则是在甜宠的元素上，加上爽剧的设定。虽然改变很小，但也不失为一种进步。

也包括内容的创新，去年有一些甜宠剧就走出了低幼剧情的桎梏，在人设和内容上有了更多创新，比如《你是我的荣耀》讲述成年男女的爱情，《一闪一闪亮星星》中既有甜宠元素，又有悬疑、校园元素。

由此可见，甜宠并非原罪，端正的创作态度依然会出佳作。

未来靴子何时落下，无人能知，但贾东岩认为，与其政策干预，不如让市场自我调节，因为市场自动洗牌的话，就证明这种类型已经到了天花板，但如果政策干预的话，可能会让大家产生一种这个题材还没有到天花板的错觉，反而蠢蠢欲动。

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