影视作品为什么一直在海报上翻车？

2021-12-09 08:31:35来源：搜狐娱乐

近日悬疑剧《谁是凶手》开播，剧方在12月5日提前发布了一组造势预热海报。只是这组海报不仅没能拉高观众的期待值，反而令该剧还未开播就收到了一波差评。原来，这组海报和某知名日剧海报高度相似，从演员站位、神情、手势到海报顺序都如出一辙。原本作为影视作品门面的海报，变成了抹不掉的污点。

《谁是凶手》海报(左) 日剧《Legal High》海报(右)

此事发酵后，该海报设计公司搬出《论语·颜渊》，称设计灵感来源为经典的 “非礼勿视，非礼勿听，非礼勿言”，“本是无意，但出现创意雷同和排版相似，仍负不可推卸的责任”。对此说法许多网友无法接受，“不能说是雷同，只能说是一模一样。”剧方随后也道歉，称将会在各传播渠道删除该系列海报。

在海报问题上栽跟头的不止《谁是凶手》。2018年，《我不是药神》票房突破25亿，官方发布的庆祝海报被网友指出涉嫌抄袭漫画《我的英雄学院》，角色们在海报中的动作、站位堪称百分百“复刻”原作。当日《我不是药神》官博发表道歉声明，承认侵权，同时删除了原有海报。更尴尬的是，网友又扒出该片票房破15亿、20亿的海报也有抄袭《海贼王》之嫌。

海报作为推广影视作品的重要媒介，同时也是一种具有独特魅力的艺术创作。有创意、有深度的海报，不仅能激起观众对影视作品的兴趣，还能令观众过目不忘，回味无穷。被誉为中国电影海报设计第一人的黄海，为《一代宗师》《我在故宫修文物》《大鱼海棠》等影视作品设计了“出圈”的海报，他曾说“每部电影都有一个世界，海报就是开一个窗口去看这个世界。”

然而，设计新颖、制作精良的影视作品海报并不常有，一些模式化、套路化乃至抄袭的海报，不仅不能为影视作品添彩，反而让观众诟病。在这背后，一方面有国内设计行业本身存在的原创力不足的问题，影视海报通常由第三方广告公司或海报公司制作，抄袭行为防不胜防，抄袭者付出的侵权成本低，常存在侥幸心理;另一方面，随着影视网络宣发物料需求不断增长，片方对原创设计所需的时间和金钱成本不够重视，类似庆祝票房成绩的海报，经常存在要设计公司临时赶制的情况，“翻车”也就成了难免的事。

值得注意的是，国外影视作品往往成为影视海报抄袭的重点对象，这是因为此类侵权更难以被原作者和国内观众发现，一旦被发现往往一删了之。但是，随着尊重原创意识的不断崛起，这样的抄袭越来越难躲过网友的眼睛。除了法律的制裁，抄袭带来的口碑反噬也是得不偿失的，《谁是凶手》未开播便为抄袭道歉就是一个例子。

海报设计虽是影视产业链条中的小小一环，却也是影视作品的第二张脸。唯有影视创作与设计团队各方进一步拧紧防范抄袭的弦，让抄袭者为之承担应有的责任，才能让这张“脸”更加光彩，促进行业的健康发展。

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