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监管部门重拳出击 流量的日子不好过了

2021-09-13 08:11:41来源：搜狐娱乐  

饭圈正在经历剧变。

监管部门重拳出击，一系列声明与新规发布后，轰轰烈烈的控评停了，粉丝后援会齐刷刷改名，集资、应援、刷榜，几乎一夜间成为历史。

饭圈整治之下，粉丝内部有哪些变化?粉头们现在都在做什么?搜狐娱乐深度对话了某顶流演员的一线站姐小K、粉丝数过万的养成系偶像粉丝休休，和现役偶像团体的著名粉头小壳。

“流量”、“未成年偶像”、“选秀”被集体推上风口浪尖，流量的日子不好过了，那些把他们捧上流量宝座的人呢?

顶流演员的一线站姐：

我觉得我的存在没意义了

中宣部下发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》(以下简称《通知》)，明确指出要“打击流量至上”、“打击各种形式的流量造假行为”，无疑给了靠粉丝“飞升”的流量们一记当头棒喝。

“我卖周边，就是为了给爱豆做应援啊。”运营着某顶流大战的小K，最近正在重新思考“站姐”这个职业存在的意义。在小K看来，为偶像做数据、做应援，扩大影响力，就是站姐、粉头存在的底层逻辑。

而现在，监管部门要严格各类热搜榜单管理，对发现不及时、管理不到位的网站平台进行处罚，QQ音乐、网易云音乐等纷纷取消了各类榜单，数据粉一向最看重的微信榜单：寻艺、明星权力榜、百度榜，也都没了。

无意义的虚荣攀比，都被叫停，流量时代眼看就要到头了，站姐还有存在的意义吗?

“我认真分析了那十条，这个细则根本没有去定义应援这件事，那到底什么算应援呢?”

今年6月，距离偶像生日还有2、3个月的时候，小K就开始筹备起生日应援了。

她直接联系到了广告媒体，先和他们沟通档期和套餐，7月初就选定了LED屏的位置和规格，接下来是找饭圈美工，设计三部分物料，准备9月初就投放。

等到第一部分的物料完成后，那家承接应援的媒体突然找到了小K，提出要做“风险审核”，确认一下艺人是谁。“我当时还有点吃惊，以前没遇到过这种情况，我以为要加钱了。”

“风险审核”完的第二天，小K正式和承接方签约，定下了应援投放的档期。然而没过几天，吴亦凡就曝出了丑闻。小K一下慌了，找到对接人再三确认了应援能正常上线。

虽然得到了肯定的答复，小K还是不放心。“当时我就想，要不先把公益部分放到前面发了吧。”她找到美工，希望能加急把所有视频物料都赶出来。

但最后还是没能来得及。原本完整的三部分应援，只保下了LED屏。“那个月过生日的所有流量都在观望，我们家不能当出头鸟。我们流量最大，又刚好赶上清朗，宣传类不给授权了，打印出来贴的广告都不行了。”

没有按计划顺利进行，小K很遗憾，但跳脱出饭圈文化的裹挟，她也会觉得做应援是一笔无意义的投入：“我们这次的成本也就几千块钱，人家成都的裸眼3D大屏，一天五万。”

“对我打击最大的就是不能给他花钱做应援了，因为这是我存在的意义。没有流量、没有数据，我的存在就没有意义了。”

养成系偶像大粉：

不内卷了，躺平追星很快乐

流量首当其冲，养成系偶像也后院失火。

一方面，《通知》严禁选用未成年人参加选秀类节目，禁止义务教育阶段未成年人参加偶像团组和线下应援活动。

未成年的严浩翔，常驻综艺《少年说唱企划》中的出镜部分被全部删除，和贺峻霖一同作为飞行嘉宾参加《夏日少年派》，最后也查无此人。而对此，粉圈竟然意外的平静。

放在平时，这必定会闹得血雨腥风，但整治饭圈乱象的“清朗行动”，让饭圈噤声了。微博粉丝过万的大粉休休告诉搜狐娱乐，现在大粉们只能含蓄地发微博让粉丝“去看看”某条微博，不敢提控评，更不敢催数据。

“除了反黑，大家都躺平了，但其实反黑也没有什么工作了。”乌烟瘴气的言论，平息了不少，还在活跃着的大粉，有一些甚至开始“转型”学习博主了。“你看这段时间严浩翔的粉丝，天天微博发高考题。”

另一方面，央广网发文指出时代峰峻拖欠时代少年团粉丝550万元的福利，数字惊人的打投金额，又牵扯到集资，精准踩中了清朗行动的雷点。

被点名的时代峰峻迅速发声明回应，表示拖欠的福利已经拍摄完毕，“正在按照节目管理流程进行制作内容申报”。

一向以低龄化、吵架出名的“楼撕”群体，突然都团结起来了。“大家都谨言慎行，有人号召大家一起去转发挺公司。”休休看到那一篇声明转发区的时候，内心都在感叹：“18楼还能有这么和谐的一天。”

团结一致对外的楼丝们，维权方式也变了。以前时代少年团官微评论区，总是充斥着各种维权、声讨，不少言论戾气十足。

现在的转评区还是有维权，但语气委婉了不少：“希望MV里有更多有效镜头哦”、“希望下次一定要用合身的衣服哦”、“不是全脸有点可惜，人家想看完整的正脸照”……

而这几天，粉丝的“变相维权”也少了很多，因为时代少年团的部分物料发在了微博之外的平台：新歌先导片《朱雀》上线B站，每位成员都在快手发了营业视频。只有微博，显得冷冷清清。

“现在大多数粉丝也都开学了，美美躺平追星也很好，撕逼少了，也没有队友粉来搞‘内卷’了，但该维权还是得维权，毕竟养成系偶像就是粉丝和公司一块养成的。”

追现役女团的秀粉：

官方都不让出行程了，微信群里的黄牛还在疯狂卖行程

“说白了，选秀是死在了资本。”

休休和小K一致认为，秀粉才是这次清朗行动中受影响最大的粉丝群体。“虽然大家都无星可追，但是我喜欢的演员至少还有工作，我听说晚会都不能请偶像团体了，没舞台了。”

站在风口浪尖的秀粉们，也一改往日的“激进”作风。

第一步是改变微博用词。

以前为了上微博的实时广场，很多粉丝会带“ipad”、“养乐多”、“雪碧”等字眼。8月27日，微博官方发声，表示将从9月1日开始“在搜索广场中清理这部分内容”，处罚继续发布该类内容的用户，还要求发过这类微博的用户自行排查并删除。

“我首页最夸张的，一晚上删了1000多条，手动删。”现役偶像团体的著名粉头小壳告诉搜狐娱乐，微博发通知之后，很多人花钱买的追星小号也都“炸”了，在大粉们人手一份的“微博禁用词汇”里，小号、新号、黄牛等也成了敏感词，不能发微博，也不能在微博群聊里出现。

“本来这些词的出现也莫名其妙，其实我也不理解，可能因为我本来就有广场体，所以我没有发过。”

第二步是改变高调作风。

从散粉到大粉，大家都低调了许多。小壳透露道，前段时间她们用之前集资剩下的钱，给秀人买了一份生日礼物。

按照惯例，礼物送出后，站子会找饭圈美工设计排版，发微博公示，给出了钱的粉丝一个交代，让大家都知道钱的去处。但现在，偶像本人已经用上了礼物，但没有一个人敢公开说出那是粉丝送的礼物。

最后一步就是摆正心态，“躺平”接受一切变化。

以前粉丝们每个月催的行程图，官方也不出了。“演员、歌手，甚至解散了的秀人都可以发，火箭少女101、UNINE的，我都看到发了。只有我们不行，可能因为我们还是现役偶像团体，更要谨慎。”

有意思的是，虽然微博上禁了行程图，但微信群里的代拍、黄牛依然活跃。

小壳观察了这段时间的微信代拍群，满屏都是秀人的行程，被央视点了名的代拍，还在积极发消息营业。

“图还在拍，只是不敢发，可能打算等风头过了再卖，但估计也卖不出高价了，现在都已经打五折在卖了，一百块钱一个上下班。”

小壳认识的一位站姐，已经在横店常驻了一个多月了，因为清朗行动之后剧组抵制代拍，而拍了的图也不能发，就走了。

新规定新气象

饭圈回归初始状态?

长期受饭圈文化影响的粉头们，是最先感受到风向变化的一群人。

她们所感知到的“躺平”、“停止内卷”，是“清朗”行动立竿见影的效果，而粉圈根深蒂固的“应援意识”、“维权意识”，并没有因为整改立即根除。

“让艺人回归作品，我是支持的。”小K觉得，没有了控评、集资、应援，强压之下的饭圈很可能回归初始状态，用作品说话。没有了粉丝“保驾护航”，明星艺人还得靠实力说话。

注意措辞、拒绝戾气，整个圈子的生态变化了。“现在一旦有吵架的苗头出现，我们就会提醒粉丝，清朗呢，对方出言不逊就直接投诉吧。”营造良好的饭圈环境，成了第一要务。

虽然“清朗”让部分人苦恼“无星可追”，但也确实带来了新气象。流量这套玩法该变了，商业价值也不再唯数据论，这都是好的变化。

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