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迷惑了！偶像线上演唱会价格为什么越来越贵？

2021-07-12 08:15:56来源：搜狐娱乐

88元一张票贵吗?

7月17日的乐华家族12周年演唱会上周正式开售，与线下演出同时开票的线上直播，标价88元，观看有效期为6个月。

“王一博能solo够5分钟吗?怎么不去抢?”

“8.8我可以，88就拜拜，下一个更乖。”

“李华，是你吗?”

从粉丝反馈来看，买电子门票线上看这样一场拼盘演唱会，大多数只为自己爱豆的一个solo舞台、一场大合唱。

但88元看一个舞台的价格，让粉丝纷纷吐槽“抢钱”。

TFBoys周年卖到860元一张票、王一博粉丝为看偶像solo五分钟得花88元，偶像公司的线上演唱会“生意经”，算盘打得响亮，而摸清套路的粉丝，为什么仍然愿意买单?

88元就为看五分钟王一博，值不值?

韩庚、王一博、李汶翰、周艺轩、王晰、敖犬、程潇、孟美岐、吴宣仪、NEXT、胡文煊、金子涵……从阵容来看，乐华家族演唱会12周年并不具备很强的吸引力。

“顶流”王一博的粉丝号召力无需多言，李汶翰、孟美岐、吴宣仪、NEXT等选秀偶像的粉丝也较为能打，但除此之外，21位艺人、2个偶像团体中包含的4位纯新人及虚拟偶像组合A-SOUL，几乎无粉丝基础。

线下门票价格从680元到2380元分五档，贵得很稳定，而以王一博粉丝为主力的消费群体也很稳定，拼手速、比网速，8秒内所有门票全部售罄。

但线上88元一张的售价，粉丝就不买帐了。

毕竟，拼盘、大合唱、同框，可能会让家族粉“狂喜”，但却是唯粉“噩梦”。

一些粉丝表示，在拼盘演唱会上，时长多久、镜头多少、出场顺序在第几个，是否涉及合作舞台，甚至大合唱能分到几句歌词，都是她们的重点关注项目。

而分析乐华旗下的艺人，多为参加过选秀节目的年轻流量，几组偶像的定位和后续发展规划都颇为相似。如孟美岐、吴宣仪、程潇，都是偶像女团出身，正向演员方向发展，吴宣仪和肖战合作的《斗罗大陆》已经播出，孟美岐参加演技类综艺《这就是演员》流露转型意图，而程潇主演的《你微笑时很美》正在播出。

类似的演员发展规划，让粉丝自然产生了“这是我对家”的想法，处处要对比、拉踩。更何况，同属一家公司，“偏心”自家偶像的粉丝难免会质疑公司存在资源分配不公、不平等待遇等现象，因此粉丝之间也常有矛盾发生。

对比首创“家族概念”的日本杰尼斯偶像公司，乐华娱乐旗下艺人有流量、有特色，但内部艺人梯队划分不清晰，没有代际概念，让所谓“家族感”大打折扣。因此对乐华来说，家族粉占少数，而唯粉占绝大多数，拼盘演唱会势必引起大多数粉丝吐槽。

结合往年粉丝大战的经验来看，同框就免不了比较：妆造如何、实力如何，甚至作为观众的表情管理，都要被拉出来对比一番。粉丝既不愿意被自己心目中的“糊咖”蹭了热度，又不希望偶像没有牌面或者被“拉踩”。

官方显示，本次演唱会最低演出曲目26首，这也意味着每组艺人仅能分到1~2首歌。对于唯粉来说，就是为了在线听一首歌、看一个舞台花88元，性价比较低。

况且，线下演唱会照常举行的情况下，买了高价票进场的站姐必定会放出比官摄更清晰的“绝美直拍”，一些营销号为了自己的热度KPI也会搬运舞台片段，免费看舞台的机会多得是，何必自掏腰包花这88元呢?

从粉丝构成来看，家族演唱会踩中“雷”点，嘉宾阵容又不具备足够的吸引力。而跳出粉丝心理来看，88元的门票价格比很多专业歌手都贵得多。

所以，88元看王一博，真的值吗?

从30元到860元，凭什么?

线上演唱会票价走高的风气，从某种程度上来说是“偶像”们带起的。

2020年6月，火箭少女101率先举办了线上演唱会。想要看解散独家演唱会的腾讯视频会员用户，额外付18元即可，非会员则要花40元购买入场券。随后的硬糖少女303首场会，线上门票价格和火箭少女101告别典礼的完全一致。

彼时，腾讯视频还推出了团购优惠：5人购买，仅需12元一张;101人购买，仅需8元一张。

而8月的TFBoys七周年演唱会，直接开启了直播分档售票的先河，也一度刷新国内线上演唱会的最高门票价格。

最便宜的30元档位，不能享有158元、860元的1080p直播清晰度和单人机位，也没有所谓“演唱会回放豪华版”。

而860元的最高档位，包含158元的所有直播权益之外，还有网易云音乐平台的一年黑胶VIP、虚拟音符和T恤、渔夫帽、单肩包等周边，也解锁了TFBoys成员公仔的盲盒购买资格：付完860元的门票价格，还可以再花99元抽一次盲盒。

“嘴上说着不买不买、李飞抢钱，最后还不是花了860看一个录好的MV?”虽然前期极度不满，但“帝国”粉丝们仍展现除了超强的付费意愿，为的就是官方承诺的“单人机位”和配套的一系列权益、周边。

此后，时代峰峻继续“发挥所长”，将TFBoys周年演唱会的售票思路延续到了二代男团的一周年线上演唱会。

11月末，时代少年团的周年线上演唱会门票，分68元、398元两档，购买前者只能享受720P的清晰度和QQ音乐7天会员，后者既有1080P、年费会员，还有一系列特殊物料花絮，和卫衣、荧光棒、纪念册等周边。

值得注意的是，此次门票售卖过程中，TF家族官网时代少年团粉丝俱乐部会员可以享受9折优惠，以358元的价格购买原398档位电子票。而成为官网会员需先缴纳299元的年费，获取兑换码。

2021年以来，THE9、R1SE两支偶像团体也分别举办了线上演唱会。

通过《青春有你2》出道的THE9，第一场演唱会就是纯线上，号称“总投资额过亿元，前后花费近8个月，制作、技术团队超500人”，最高档票价近千元。

会员199元、非会员398元的“星系套餐”，仅包括2项观看权和2项基础权益抽取，而限量2999的999元“宇宙套餐”，包括13项权益和抽奖资格等。周边方面，刘雨昕、虞书欣的应援套装，售价高达1500元。

“同行衬托”之下，TFBoys的860元天价票都显得“亲民”了不少。粉丝纷纷吐槽：“姜滨，你比李飞还会赚钱。”

而最近的一场偶像团体线上演唱会——6月14日的R1SE解散场，门票价格比去年同期的“创家族”翻了近十倍：普通套餐腾讯视频会员98元一张、非会员168元一张，享受7种权益;带实体专辑的豪华套餐仅对VIP会员开放，标价298元一张。

偶像团体的线上演唱会把“特权”和“周边”玩出花来，赚得也是“盆满钵满”。

虽然TFBoys七周年演唱会并未公布具体销量，但网易云“战报”显示售票数突破了100万，最高同时在线人数达78.6万，据此推算，销售额至少在千万以上。

而此次乐华家族演唱会目前已有3.6万人在线预约直播，如果3.6万人全部购买门票收看直播，这场演唱会仅凭线上收益就能赚到三百万。

要知道，疫情后，周杰伦、陈奕迅、五月天、张惠妹、孙燕姿等歌手都曾办过免费的线上演唱会，张杰生日线上演唱会门票45元一张，已经算贵的了。

2020年疫情以来，线上演唱会兴起，歌手、偶像纷纷入局。但真正国民度高的歌手开线上演唱会，往往是廉价、甚至免费的，而偶像演唱会的线上门票却通常是明码标价，贵得瞩目。

当然，和专业歌手相比，偶像粉丝群体们对线上演唱会的需求也不太一样。

当我想看线上演唱会的时候，我想看什么?

粉丝会觉得自己被“割韭菜”了吗?

“我真的嫌贵，但我也真的不想我们家的数据太难看。”许佳琪粉丝告诉搜狐娱乐，真正促使她购买门票套餐的是爱奇艺推出的“主场日秒杀”。

从3月12日起，每一天都对应着THE9不同成员的主场日，每日限量秒杀套餐仅99元一张，简单来说，就是“开单链”，看单个成员的粉丝购买力。

而官方开通单人链接比拼人气，直接激发了唯粉的“战斗欲”，99元，买的不仅仅是一张门票，更是偶像的“牌面”。

“花88块钱去看李汶翰吴宣仪?我们拼团都拼到5毛钱一个人了。”博君一肖粉丝透露，为了看王一博的solo舞台和一切可能出现的单人镜头，她们内部已经拉了拼单群，最夸张的据说已经凑到了几十人，花5毛钱就可以拼到票。

实际上，官方也标明了这次乐华12周年演唱会线上直播除了舞台主视角，舞台的东西南北都各有特写，还包括备场区、采访区的视角。

除了清晰度、价格，粉丝最在意的就是直拍、机位和周边。

“孩子们的第一次演唱会，买个荧光棒，也算留个纪念，以后二周年开线下的时候还可以带去。”时代少年团的粉丝告诉搜狐娱乐，没有买398元套餐的许多散粉，也在超话里求购演唱会荧光棒，条件允许的粉丝们还是很愿意为周边花钱的。

综合多位粉丝发言来看，当“我”想看一场线上的偶像团体演唱会的时候，“我”想看的并不是专业级的演出，而是营业状态的爱豆、比在场其他人都表现更好的爱豆、感受到粉丝为自己努力的爱豆。

总之，粉丝甘当“韭菜”，偶像线上演唱会卖出高价也无可指摘。

当然，这件事也可以从另一个角度来看：从某种程度上来说，偶像和粉丝的这种“双向奔赴”，也推动国内线上演唱会的发展进入了新的阶段。

首先是“技术”突破。

无论是爱奇艺的THE9演唱会，还是腾讯视频的R1SE演唱会，单人机位已经成了套餐标配。从开放单人链接到强调单人机位，偶像团体线上演唱会开始靠“单人”取胜。

清晰度、音响设备等常规项目之外，丰富的机位、全程focus的直拍成为了最大的技术难点。

然后是偶像经纪公司与售票平台的联合。

除了爱奇艺、腾讯视频与其选秀节目出道团的深度绑定，乐华家族十周年演唱会先后与YY直播、优酷合作，时代峰峻也与QQ音乐、网易云音乐分别达成合作关系，利用艺人的流量为平台拉新、引流。

最后，偶像团体粉丝的热情，也让疫情后兴起的线上演唱会，真正从“替代品”变成了不可或缺的“新渠道”。

视频平台、音乐平台、偶像经纪公司愈发重视线上的布局、电子票的销售额，可以预见，今后的偶像演唱会，线上直播也不会缺席，成为偶像经纪公司的重要收入来源。

线上演唱会价格越来越贵的背后，是这一届粉丝新消费习惯的养成。

当“我”真正想看一场偶像演唱会的时候，“我”看到的是为爱豆打call的自己，而不是一茬茬“韭菜”。

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