出道一个月商业价值为何千差万别？

2021-06-15 08:05:40来源：搜狐娱乐

从《创造营2021》出道的新晋男团INTO1的综艺首秀——《快乐大本营》播出。作为2021年选秀节目中仅剩的“独苗”，自4月24日出道至今，INTO1可谓是炙手可热，受到品牌方的争抢和追捧，随着618购物节的到来，INTO1成员的身影更是频频出现在各大品牌的站台和直播活动中，创下了选秀团出道一个月资源最好的成绩。但是与此同时，团内成员商务资源差距悬殊，甚至大多数成员商务资源不及未成团艺人的问题也同样存在。

INTO1出道一个月商业价值创史上之最但队内资源相差悬殊

今年的618购物大战早在5月底就已经拉开了序幕，随着购物节的提早到来，INTO1的成员们也迎来了一波商务合作的高潮。

仅5月的最后一天，就有刘宇、米卡、林墨、周柯宇四位成员在微博上为其代言的护肤品进行618的预热促销。除此之外，尹浩宇也接到了宠物食品品牌大使的合作，日本的一个护肤品牌也邀请力丸担任其亚太区某单项产品的品牌大使。

为了更清晰直观地表现INTO1出道后的资源，有粉丝对11位成员出道一个月的资源从商务、综艺、杂志、舞台和作品五个方面用表格进行了细致的汇总。

INTO1出道一个月资源汇总

从表格中不难看出，因为出道时间较短，INTO1目前的资源主要集中在商务方面。综艺方面，除了团体参加的综艺首秀《快乐大本营》外，还有高卿尘和刘彰担任冰箱家族助理体验官的新一季的《拜托了冰箱》，杂志只有《费加罗男士5月刊》，舞台首秀薇娅狂欢节是INTO1唯一的舞台表演，但是成员力丸因病未能参加。

反观商务资源就相当可观，截止5月25日，团队和个人担任代言或大使的多达15个，成团第一个月的资源远远超越之前的选秀团体NINE PERCENT(3个)、火箭少女(2个)、UNINE(2个)、R1SE(5个)和THE9(6个)，成为有史以来成团一个月商务资源最强的选秀团。

5大选秀团出道一个月资源汇总

虽然INTO1总体商业价值亮眼，但是细看不难发现，团内商务资源分化也相当明显。位于C位的刘宇商务资源一骑绝尘，除了出道第一个月收获了5个品牌代言和大使之外，最近还拿下了钙尔奇骨气青年形象大使和巴黎欧莱雅护肤大使。

米卡、林墨、伯远、尹浩宇和周柯宇也都有品牌青睐，大都集中在彩妆和护肤品方面。

其他五位成员的商务情况就不容乐观，除了力丸最近刚刚官宣的护肤品大使，其他四个人没有任何个人品牌代言或大使，赞多仅有站台和品牌推广活动，张嘉元和刘彰只有线上推广，高卿尘个人商务数量则为零。

粉丝统计的截止6月6日INTO1的资源汇总

INTO1大多数成员的商业价值甚至不及一些未出道的选手。以《创4》话题度最高的利路修为例，截止5月31日，他已经跟13个品牌达成了合作，并参与了3场品牌直播，商务资源接到手软。除了利路修之外，根据艾漫提供的今年4月《创4》学员商业价值榜显示，吴宇恒、庆怜、甘望星的商业价值排名也超过了INTO1的绝大多数成员。

除了上文提到的选手，《创4》其他人气选手的商务约也不少，比如张欣尧、韩佩泉、奥斯卡、胡烨韬、井胧、谢兴阳等都有各种商务合作在身。据品牌方的人透露，早在节目播出时，出道位还没有确定的时候，品牌方就已经排着队在抢人了。

选秀男团仅剩INTO1一根独苗粉丝为爱疯狂氪金

无论是INTO1还是《创4》其他的选手，之所以能够被品牌方看好甚至争抢，是多方因素作用的结果。

首先，选秀男团里，UNINE已经于去年年底解散，R1SE也将于6月14日解散，原本会分庭对抗的《青春有你3》出道团临近决赛，突然被叫停，放眼整个内娱，只剩下了INTO1一家。而人气很高的养成系男团时代少年团，成员马嘉祺、丁程鑫和张真源这两天在忙着高考，团体商业活动受限，不会对刚出道的INTO1的商务造成很大的威胁。

其次，《创4》结束一个多月，正是选手人气正高，数据最能打的时候。为了让爱豆受到品牌方的青睐，粉丝会在前期疯狂氪金冲销量。

有数据显示，刘宇官宣清风元气代言人5分钟后产品就卖断货，代言两天对品牌的贡献热度远超同品类代言的平均水平。即便是商业资源不是很好的力丸，据粉丝统计，其在5月13日站台推广的伯爵单链产品，截止6月3日，交易额超过500万。6月6日，力丸担任乳霜大使的明星礼盒上架后一秒售罄，粉丝消费能力可见一斑。对于商家来说，现在正是收割流量红利的好时候，商务资源自然纷沓而至。

需要指出的是，跟所有突然爆红的艺人和选秀出道的艺人一样，无论是INTO1还是利路修、吴宇恒、庆怜等，接的广告代言大多为短期代言，尤其INTO1参加的一次性品牌推广活动远远多于代言和担任大使的数量。所以品牌方跟他们的合作目前还是处于一个收割短期流量红利的阶段。

INTO1下岛后热度不及未出道选手成员商业价值受多重因素影响

既然INTO1吸金能力如此之强，为何内部商务资源会分化如此严重?甚至不及未成团的选手呢?

最主要的原因在于INTO1成团后一个月，陷入了沉寂期，团体活动除了薇娅直播夜的舞台首秀、两次扫楼直播和《快乐大本营》之外，鲜少露面。反倒是没出道的选手下岛后频繁抛头露面，经常直播连麦，接受各种采访，冲上热搜，怒刷存在感。有人笑侃：“不是《创4》淘汰了其他人，而是娱乐圈淘汰了INTO1的11个人”。

艺人的热度跟商务资源是直接挂钩的。利路修作为《创4》最大的赢家，靠着不营业的人设，频频登上微博热搜，成功火出圈，自然成为了品牌方争抢的香饽饽。有一位品牌公关向搜狐娱乐透露，原本有一个护肤品品牌打算跟《创4》的一位选手合作，价格都谈好了，结果因为老板不看选秀，不认识该选手，最终合作不了了之。

刘宇早在《国风美少年》时期，就已经崭露头角，又是团队中的C位。林墨作为易安音乐社的成员，之前也曾经出道过，而其他成员在参加这档节目之前，并不为大多数人所熟知，

除了知名度，其他因素也会影响到品牌方甚至综艺节目对于艺人的态度。比如NTO1中的刘彰，之前参加过《说唱新世代》，知名度不错，但是因为曾经写歌得罪了一些粉丝，所以商务资源不是很好。

在6月5日播出的《快乐大本营》中，赞多、力丸和米卡除了开场的十几秒亮相之外，其余的镜头全部被“一剪梅”，也不禁让人猜想综艺和商务资源背后，或许有其他因素在作祟。