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17部影片抢滩端午档期比“五一档”更挤的“端午档”值得期待吗?

2021-06-08 11:36:37来源：国际金融报

继13路大军激战五一档期后，端午档期也被蜂拥而入的片方们挤爆了。

据记者不完全统计，截至6月7日，至少有17部影片将于端午档上映。目前，除了《暗恋》、《狗果定理》、《远方的风》尚未对外售票外，其他14部影片均已开启预售。

今年以来，从7部大片豪夺近80亿票房“最强春节档”，到创下8亿票房新高的清明档，再到最终汇聚了13部影片同台打擂“最挤五一档”，各大档期的混战可谓十分激烈，档期之争也成为了电影市场关注的焦点。

那么，比“五一档”更挤的“端午档”值得期待吗?

假期更短，档期更挤

从五一假期推出，延至端午假期上映的《候鸟》和《狗果定理》或许未曾想到，等待它们的将是一个更加拥挤的档期。

灯塔专业版数据显示，目前，今年端午档共有17部影片上映，相比“五一档”的13部影片还多出4部。与此同时，五一假期比端午假期还长两天，这意味着，档期内的票房争夺会愈发激烈。

具体来看，其中国产片仍旧占据大头，多达14部，包括主创阵容强大的犯罪片《热带往事》、经典翻拍片《阳光姐妹淘》、运动励志题材电影《超越》等;相比此前的缺席，今年端午档迎来了3部进口片，包括《比得兔2：逃跑计划》《你好世界》两部动画片，以及一部经典重映片《天堂电影院》。

和“五一档”一样，面对拥挤的档期之争，已有影片宣布提前撤离。6月3日，由万达影视主投的《二哥来了怎么办》宣布改档暑期;两天后，由黄轩、杨子姗主演的《乌海》宣布告别端午节档期，具体上映日期待定。

撤档名单有可能还将继续加长。

有观点预测，此前刚从“五一档”竞争中退出的《狗果定理》或将再次选择改档。目前，《狗果定理》还未开预售，从宣传物料来看，如果不撤档，很可能沦为炮灰。

有档期不意味有票房

事实上，今年以来，影片蜂拥挤进节假日档期早已不是新鲜事，那么，为何片方如此钟爱节假日档期?

资深业内人士伍思麒指出，影片扎堆在小长假期主要是因为此前假期票房理想，因而令出品方投资者对于小长假的表现寄予厚望。

北京看懂研究院高级研究院欧阳艺智在接受记者采访时表示，钟爱假期就是迎合消费者的假期消费习惯而已。目前无论是电商平台，还是线下平台都在用这个老套路做事，很多莫名其妙的节日应运而生，比如双11、双12、618等。

在欧阳艺智看来，影视线下线上的动作也逃脱不了这一点，但这个策略已经让消费者产生了一种“节日消费疲劳”，要想让他们走出门到影院去并非易事。

事实上，今年“五一档”就刚刚经历了假期加长、片源拥挤，票房表现却整体平平的尴尬境地。

《国际金融报》记者注意到，此前市场对于“五一档”的普遍预测均在18亿-20亿元左右，最终16.72亿元的表现确实相对较低。若以日均票房来对比，2021年五一档为3.3亿元，较2019年的3.8亿元有所下滑。

“在五一档整体表现不佳的情况下，片方仍然选择挤进节假日档期，只能是一种无奈选择，因为挤进去也许还有一线生机，不挤进去可能就是死路一条。”欧阳艺智直言。

伍思麒也指出，对于质量不理想的影片，定档小假期可能是个风险。由于竞争太过激烈，很可能在最初两三天观影口碑及上座率不高的情况下，很快就会下线。

内容仍是核心竞争力

前几年的端午档期，向来是海外进口大片的主战场，2016年的《魔兽》、2017年的《加勒比海盗5：死无对证》、2018年的《侏罗纪世界2》以及2019年的《X战警：黑凤凰》均是当年端午档的主力军，除《X战警：黑凤凰》外，其他进口大片均撑起了档期票房的大半江山。

今年端午档，在海外进口大片缺席的背景下，又能取得怎样的成绩?

伍思麒对于今年端午档的表现仍持相对乐观的态度，她预测今年端午档的电影票房或将超过2019年，其一，本身票价较两年前有所上升;其二，疫情反复的情况使人们减少外地出游，但会促进本地的休闲娱乐，看电影成了很好的选择;其三，上映的电影多，增加了观众的选择。

不过，欧阳艺智对于“片海战术”却不感冒。他认为，虽然如此多的片方都想分一杯羹，但未必能用“爆”字来形容，顶多是凑凑热闹。在各大自媒体平台免费视频的冲击下，要花钱才能“享用”的影视市场无论是线上还是影院都会受到冲击。再加上疫情的影响，想取得好的成绩可能比较困难。

值得一提的是，从往期的票房水平来看，二八定律愈发明显，个别头部影片拿着绝大多数的排片收割着绝大多数的票房，而剩余大部分影片则是连获得排片也十分困难。

在此情况下，内容、质量是争夺票房和排片的核心与关键。彼时，对于五一档表现平平，就有不愿具名的业内人士表示，核心还是内容不行，缺少爆款，“观众也会衡量片子值不值得2小时的时间成本”。

“具体票房的高低可能与以下几个因素有关：一是作品的内容和宣传策略。在这方面，各家都大同小异，虽然有的片方宣传策略可能与一些媒体‘有约’，但在信息几近透明的时代，未必就能经得起市场的检验。二是与院线排片的策略和技术技巧有关。三是取决于年轻人消费群体的选择。综合后两个因素，谁的策略和排片时间更符合年轻人的消费习惯，可能更能取得票房上的优势。”欧阳艺智告诉记者，从目前的片单来看，最后的结果或是平分秋色，很有可能分不出太好太差。

再过四天，“端午档”的战争大戏就将鸣锣开演，届时，谁能够冲出重围让我们拭目以待。

关键词：影片端午档期五一档期待