为什么禁止打投也无法根除“薅粉丝羊毛”？

2021-05-21 08:19:32来源：搜狐娱乐

自《青春有你3》被紧急叫停后，相关部门对饭圈的管理越来越严格，先是国家网信办表示今年的清朗行动要重点整治饭圈乱象;之后北京广电局要求综艺节目不得设置“花钱买投票”环节;5月12日，中国演出行业协会也发布公告，称演艺人员向粉丝进行商业集资将接受行业自律惩戒……如此严格的监管，无疑给一直依靠粉丝打投来票选出道的选秀节目戴上了紧箍咒。

选手遭雪藏相关词汇不能提及，选秀节目面临严厉监管

5月8日晚原本是《青春有你3》成团之夜的举办时间，谁也没想到，一段往年的“倒奶”视频让这档距离收官只差最后一步的选秀节目突然被叫停。5月9日，《青春有你》官微发文称“目前，节目组终止节目录制，取消决赛。”原本准备好的成团之夜彻底化作了泡影。

跟成团之夜同样消失不见的还有最后等待在节目中出道的19位选手，除了因为父母经营的ktv涉嫌涉毒选择退赛的余景天之外，其他的选手们也都在节目终止录制后销声匿迹了。搜狐娱乐试着联系了几位在投票环节名次比较靠前选手的经纪公司，工作人员均表示最近《青春有你3》的选手还不能露面，具体什么情况不清楚，总之无法接受采访。

选手们并非不想而是不能发声。5月12日，梁森用歌单向粉丝报平安，“我很好，在休息，别担心，等我回来。生死不离，生生不息，缅怀。”其他大多数选手则通过社交网站的活跃度证明自己的存在。

关于选手们的去向，此前网上有消息爆料《青春有你3》有9位选手已经悄悄成团出道，团名为ninever。但是5月9日，《青春有你》官方微博发文表示，“一切网络上的组团消息和所谓‘官方微博’均为不实消息。”

不仅观众看不到最后19位选手的踪影，甚至连关于选秀都尽可能避免提及。一位平台方的节目制作人向搜狐娱乐透露，自5月10日之后，视频平台不能邀请参加今年两档选秀节目的艺人进行直播。在综艺节目上，也不能提及“青春有你、创造营、选秀、偶像、爱豆、选手、打投……”之类词语。

如此严峻的形势下，不少业内人士在采访中悲观地认为，这是有史以来选秀节目被监管最严厉的一次，近期应该是没有选秀了。小莉是一家省级卫视的宣传人员，她表示：“我们前段时间还在策划一个选秀，估计也要黄了。”

选秀停播对艺人和经纪公司影响不大，偶像产业的火爆是由市场决定的

《青春有你3》停播，选秀被严管，最难过的莫过于粉丝了。悠悠是《青春有你3》中罗一舟的忠实粉丝，得知节目停录消息的当天，她伤心的哭了出来。一方面她对自己这四个月来的付出被辜负感到失望，另一方面她又为自己喜爱的艺人没有成团夜而心疼，“我投入了这么多的感情，结果最后一地鸡毛。感觉是商家的错，最后的结果都要这些小孩来承担，挺不公平的，他们努力的这些时间就白付出了。”

即便平台方对于选手的雪藏只是暂时的，但是在悠悠看来，选秀出来的艺人最宝贵的时间就是刚出道的前三个月，如果这三个月没有好好营业，会有很多粉丝跑掉，“真的好惨。”

相比粉丝的悲观，一直专注偶像产业研究和运营的卓莹娱乐的CEO王皓则乐观很多。王皓表示，《青春有你3》的突然停播，对选手和经纪公司来说影响都不大，“比如这个节目有一百万个粉丝看，他们看了已经粉上你的艺人了，后面10期、5期有没有，对于他们来说不重要。因为它要让这么多人知道自家艺人的目的达到了。”有了名气和粉丝之后，艺人可以发歌、接商务和参加活动，就开始赚钱了。对于平台方而言，如果已经跟选手签了经纪约，从做生意的角度，一定会安排后续的活动把钱赚回来。

事实也确实如此，一位参加《青春有你3》的选手的工作人员表示，如果不是平台方限制不让艺人露面的话，他们早就安排艺人拍戏了，“公司的戏还是蛮多的。”《青春有你3》里的选手徐新驰所在的荧火丛传媒的老板李泊龙也表示，自己一直培养的都是能唱跳的偶像型演员，“选秀节目只是一种手段和方式，但并不是唯一的出路。”

如果以后没有了选秀节目怎么办?王皓表示，对于中小型的偶像培养公司可能会造成冲击，但是对乐华这样大的经纪公司来说，影响不大，“他们的主要收入来源已经成为明星的艺人，比如王一博、李汶翰，如果新人出不来，对它们没有太大的影响。”

不过他更相信，对于选秀节目的严管只是暂时的，“我觉得一杆子打死不现实”。“如果选秀节目全面停播，就倒回了2017年，经纪公司闷声做男团女团，做出来了自己开发布会，没有粉丝发布完了能怎样，反正粉丝都是你买的，底下坐的人都是你花钱雇的。”从目前的情况来看还不至于，他透露自己前两天去一个负责培养练习生的公司参观，“练习生和节目组还在沟通接洽，该推的还在推，新的节目也还在筹划中。”

王皓认为偶像行业之所以能有今天的火爆，是由市场决定的，“粉丝的热情高涨决定了从业者的热情，在中国有1.15亿个人在追星，其中25%的人有付费意愿，这群人是推动这个产业发展的基石，随着他们的可支配收入不断提高，这个行业会发展得越来越好”。

选秀节目鼓励和诱导粉丝高消费，冠名费是普通综艺的好几倍

此次《青春有你3》被叫停，选秀节目遭严控，大家的关注点都在粉丝疯狂打投上。5月10日，北京广电局明确表示要加强网综创作播出管理，综艺节目不得设置“花钱买投票”环节。可见，相关部门重点监管的就是饭圈集资和花钱打投。为什么选秀节目一定要从粉丝身上赚钱?如果不赚粉丝钱了，选秀节目还能办下去吗?

王皓表示，国内的选秀节目一开始就是为了挣粉丝打投的钱，“从《超级女声》《快乐男声》开始，就通过疯狂的投票比赛，鼓励和诱导粉丝去进行高额的消费。那个时候要用短信投票，是电信运营商挣钱，然后再跟主办方分钱。现在是主办方管牛奶品牌要一个非常高的赞助费，可能是大几亿，然后让粉丝去赞助商那里买奶投票，赞助商再通过这部分收入来覆盖冠名的成本。”

被问为什么选秀节目不能像类似《乘风破浪的姐姐》的综艺一样，只靠广告冠名来赚钱。王皓解释道：“选秀节目跟《浪姐》这样的节目想要赚的钱和冠名费完全不是一个量级的。品牌方冠名《浪姐》可能是千万级别，但是要冠名选秀节目，可能一上来就是亿级，农夫山泉冠名《偶像练习生》销量翻了几百倍，大家看到这样可以快速获得回报的通路，商业上一定是一个划算的冠名，一定要想办法去做出来。”

因为利益可观，所以国内的选秀节目一直通过各种各样的方式在引导粉丝花钱参与打投。反观韩国的选秀节目就比较规范，一个人只有一个手机号，每个手机号只能投一次票，而且境外的IP地址不能投票。剩下的就是看专辑销量和点击播放量。衡量一个艺人火不火有很多维度的数据，投票只是其中一块。但是中国的选秀节目就不是，“它就是要赚钱，就需要引导粉丝打投买单，粉丝以爱豆为根本驱动力，就很容易轻松的开始参与打投了。”

如今，相关部门明令禁止综艺节目“花钱买投票”能解决综艺节目从粉丝身上薅羊毛的问题吗?王皓认为，“既然有需求就一定有市场，一定会有一个升级的形式出现或者进化后依然存在”，综艺节目的制作公司一定能想出一个办法，既能有商业回报，又把节目给做了。比如出道榜单之类的，但是“在韩国，出道榜单也是要付费投票的。”

最后，王皓表示：“只有一种情况选秀节目会消失，那就是彻底从粉丝身上赚不到钱了，但那时候又会有别的形式出现来赚粉丝的钱。”

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