我国时尚配饰被全球追捧什么时候能实现？

2021-04-27 08:50:13来源：中国黄金报

在春暖花开的深圳有幸受邀担任了一场以“young 时尚”为主题的配饰研讨会主持人，前来参加研讨的嘉宾不乏这个行业的佼佼者，比如时尚首饰领头羊APM、跨境电商头部企业巴莫尔、银饰连锁T400、银饰王国筑梦者曼古银、跨界配饰She’s 等。嘉宾们一致看好时尚配饰在中国乃至全球市场的巨大潜力，而且根据各自成功的经验分享了时尚配饰的蓝海发展策略。通过这次引导研讨，让我对配饰市场也有了更多的认知和判断。不言而喻，这是一个已经形成并不断进化的市场。

配饰源自时尚的追求

在传统首饰发展之外，中国配饰市场蓬勃发展，基于大众消费者对时尚的不断追求，以及对服饰搭配和个性之美的需求。配饰打破了年龄的限制，不再是年轻人的专利，而是一种年轻心态的表达;配饰也打破了地域的限制，不论是一线城市的年轻人还是小镇青年，在经济能力允许的范围内都能找到符合自己要求的配饰，装扮每一天;配饰同时还打破了材质的限制，虽然全球还是以银为主要材质，但是也加入了更多年轻人喜欢的元素和材料，比如颜色鲜艳的聚酯材料、纺织品材料及人工合成宝石等，让配饰和服饰融为一体。“如何在时尚中增添传统手工艺，以及如何创建大众引以骄傲的国潮元素?”也成为时尚配饰所面临的选题。

配饰推广必须与时俱进

APM的成功案例就是一个佐证，它倡导“精致Chic、时尚Fashion、欢愉Smile”的配饰内涵，让消费者拥有精良的配饰，时髦的设计及贴心的服务，拥有它就好比拥有了生活的美满。小小配饰有了这样的正能量，才如此打动人心。更何况，每月出新款的时尚节奏，让消费者可以天天种草。

T400的成功看上去像是一个美丽的误会，一条小丑鱼在接到订单时误将1000条变成了10000条，但就是这多余的9000条激发了员工更多的斗志，现在T400已经是一个“三好” 品牌—做好产品，讲好故事，给好体验。消费者的口味在提高，不仅要用好看、好用、好独特的产品，还需要被有意思、有价值、有共鸣的内容所打动。

当然，在接受服务礼遇时还能获得想不到和忘不掉的记忆，就是更高级的推广了。巴莫尔立志走向全球，在疫情肆虐的时期，他们的形象店以绿色森林为主题，就是用小小的配饰传递一份对自然和人类的关怀，因而也树立了品牌独树一帜的形象。

配饰竞争就是人才竞争

在中国配饰市场走过20年的She’s创始人安琪，特别感慨如今的市场千变万化。她们做了很多跨界合作，创建了很多新的IP产品，但真正的市场竞争还是人的竞争。这个朝气蓬勃的市场需要有朝气蓬勃的人才，她们可以突破传统，可以洞察消费者，可以推陈出新，可以及时应对市场的任何新机会。不可否认，在已经建立品牌的配饰市场中，出现了一大波年轻的独立设计师品牌，她们无惧竞争，敢想敢做，也成为了挑战头部配饰的新生力量。比如HEFANG Jewelry、OOAK、Angs、Bidou首饰等等，这些新生代设计师创建的品牌，以本身的全球视野和卓越的艺术功底加入了配饰大市场的竞争，一定会在市场上掀起大波澜。

互联网时代，全球创业市场的机会已经来临。中国配饰市场有着庞大的人群基数，又有优质的生产能力和规模，对这种需要体量的首饰种类，中国的优势是明显的。不久的将来，中国制造或者中国智造的配饰成为全球追捧，已是不可逆转的趋势。

关键词：配饰竞争人才竞争