潮流家电成为年货 年轻人主导新生活方式获胜

距离2020年的春节只有十几天了。随着中国经济的高速发展，人们的生活水平不断提升。瓜果生鲜、鸡鸭鱼肉已经不再是大众年货的主流，潮流家电在年货清单中占据了举足轻重的地位。某种程度上说，这是年轻人所主导的全新生活方式的胜利。

从恩格尔系数看年货变迁

现在00后的年轻人可能很难想象过去春节购买年货还要凭票供应。

几十年中，随着经济的发展中国的恩格尔系数不断走低。按照联合国、世界银行等发布的信息，一般恩格尔系数达到59%以上为贫困(家庭开支接近或超过6成是用来购买食物);恩格尔系数在50%到59%之间的为温饱，在40%到50%之间的为小康，在30%到40%之间的为富裕，而低于30%的就已经是发达国家的水平了。国家统计局的数据显示，2018年农村居民人均消费支出12124元，扣除物价因素，比1949年实际增长32.7倍，年均实际增长5.2%。农村居民恩格尔系数为30.1%，比1954年下降了38.5个百分点。

随之恩格尔系数的不断降低，大众居民的年货开启升级。大家解决了“温饱”之后，迫切希望新年货能让春节更具欢乐氛围、更多元化。于是新兴的潮流家电成为当下年货的主体。京东家电消费大数据显示，春节期间的家电消费增长幅度远超五一、十一等其他节日。

事实上在上世纪90年代，不少家庭就选择在过年期间购买家电大件，用积攒多年的银行存款购买“21英寸大彩电”。除夕夜，大家一起欢欢喜喜看春晚。不过那个时候过年买家电更多是家电大件购买欲望的集中释放。

而最近几年家电成为年货主流，则是消费升级大背景下年轻人新生活方式的影响，大众期待新兴家电、智能家电、品质家电满足自身不断提升的品质生活需求。

年轻人的生活方式就是未来的主流生活方式

如果以传统的观念看待当下年轻人的生活方式，一定认为他们的生活是“腐朽堕落”的。他们不愿意自己做饭，更喜欢到外面聚餐，甚至他们连去外面聚餐都懒得去宁愿花更多的钱叫外卖。他们“懒得干”家务活，不喜欢扫地、洗碗……对于他们来说，宝贵的时间是用来给自己学习充电的，是用来健身跑步锻炼的，是用来追剧拓宽视野的。

年轻消费者更热衷于通过使用智能电器来节省时间提升生活品质，而且更乐于尝试新奇品类的家电。智能电视、智能空调等传统智能家电是他们的心头所好;扫地机器人、蒸汽拖把、洗碗机等能够节省时间的高科技家电产品更是不可或缺。

年轻消费者不仅自身大量消费，还成为高品质潮流家电的主动推广者。体会过智能家居的各种便利后，年轻人不仅在同辈中互相安利也选择将家电作为年货送到亲朋好友家中，影响到父辈甚至祖辈。

年轻人的生活方式总有一天会成为全社会的主流生活方式。作为日常生活中不可或缺的物品，家电的配置直接影响着人们的生活质量。如今，具备语音操控、自清洁、自充电等功能的智能家电，能够大幅提升消费者生活品质，甚至以主流年货的形式突破一二线城市圈进入4-6线乡村市场。其中的主力军就是那些春节往返城市和乡村的返乡青年。

为什么家电年货在乡村市场迅速流行

一二线城市居民往往向往乡村的山清水秀和恬淡自然，就像李子柒的视频中表现的。而乡村居民希望过上电视电影中高端智能家居那样的生活。然而城乡消费观念的差异远没有大众想象的那么大。随着移动互联网、电商平台、短视频、下沉渠道的轮番教育和施加影响，城乡家电消费观念正在迅速融合。而返乡青年成为城乡家电消费观念融合的先锋。

春节，是返乡青年回家团圆的日子，也是城市和乡村两种消费观念和两种生活方式交汇的时间段。在短视频App中，我们经常能看到昨日还是衣冠楚楚的都市精英“白骨精”，回到家乡后立刻变身大棉袄、热炕头的对比视频。与他们一同回乡的还有他们的孝心——年货家电，包括智能平板电视、洗烘一体洗衣机、扫地机器人……

对于年轻人，新时代表达孝心也应该与时俱进。把智能家电做为年货，一方面家电价值较高，作为年货礼物更有仪式感，更能表达自己对家人的深厚情感。另一方面，家电经久耐用，不仅在阖家团圆时可以让全家人共享，更能在自己离开家乡时帮助家人解决许多生活中的烦恼，让游子们的“长情”在自己离开家乡时依然得以延续。

相比过去，在农村收入增加消费观念升级的大背景下，国内家电行业的头部品牌企业和电商龙头纷纷加大农村市场的线下布局力度，彻底解决了新潮家电下乡的各种问题。这让返乡青年在给父母送上孝心家电的同时，也不用担心智能家电后期安装、维修等诸多服务问题。

以国内家电零售领域的领军企业京东家电为例，从2013年开始京东家电就将“渠道下沉”作为核心战略。目前京东已经拥有超过12000家京东家电专卖店，覆盖全国2.5万乡镇和60多万个自然村。“京东家电专卖店”不仅为消费者提供配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务解决方案，而且为农村消费者体验新潮智能家电提供了便利。

关键词： 潮流家电 年货