中国旅游业复苏暖风吹向全球

古色古香的微缩景观、绿色环保的全新装备、科技感十足的互动项目……在第十三届中国旅游产业博览会(以下简称“旅博会”)上，英国旅行商基思·安德鲁被展会上的新科技、新玩法深深吸引。

今年以来，中国文旅市场加速复苏，呈现出新的活力。作为透视文旅市场的一扇窗口，9月1日至3日在天津举办的第十三届中国旅游产业博览会吸引了2000多家文旅企业参展，来自不同国家和地区的旅游业界专家、企业家相聚于此，期待乘着中国旅游业复苏的暖风，共谋发展新机遇。

(资料图片)

文创产品饱含“中国韵”

《山海经》《红楼梦》《朝花夕拾》等著名古籍、文学作品中的人物名句为文创设计提供灵感，胸针、手账、香薰等600多种文创产品琳琅满目，数十款产品一开展就迅速售罄。

基思·安德鲁的全球旅游业务覆盖美洲、欧洲、亚洲等地，中国对他而言是一个特殊的旅行目的地。“中国一直都令人着迷。建筑、美食、文化和风景，神秘又与众不同，对全球客户来说都具有十足的吸引力。”

“一些外国消费者感慨，没想到书籍还能以这样的方式呈现。这些文创产品既新颖又有趣。”北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝说，国家图书馆不仅持续挖掘馆藏典籍内涵，针对春节、端午、中秋等年俗节点开发各类文创产品，让传统礼仪文化有“籍”可寻，还将民族元素、传统技艺、文化符号等与时尚元素相融合，不少“奇思妙想”广受追捧。

此次展会上，故宫博物院、中国国家博物馆、恭王府等一批文博机构也纷纷亮相。基于错金银云纹铜犀尊开发的皮影涂色礼盒，以青铜鸮尊、青瓷烛台等为形象基础设计的萌趣摆件……中国国家博物馆开发的文创产品形神兼备，不仅拥有如意吉祥等“好意头”，也让原本静默的文物栩栩如生。

“国家博物馆以文创产品为媒介，通过创意设计将中国传统美学自然地融入当代生活，形成具有时代特色的美学语言。”中国国家博物馆经营开发部副主任朱晓云说。

“文化IP”与文创产品、旅游场景的结合，不仅让更多年轻人得以走近历史、理解历史，更促进了各国人民之间的文化交流。

旅博会上，首次来到中国的一家加拿大旅行社业务发展经理康斯韦洛·米勒颇为激动，“在天津参会的三天里，我要尽可能多地吸收我所看到的一切”。她接下来计划去北京、西安等地考察，亲身体验中国各地的风土人情。

旅行装备富有“科技味”

全景窗、智能控制设备……在旅博会的旅游装备板块，一间建筑面积38平方米的“太空舱小屋”十分吸睛。“太空舱小屋”的生产商、天津绿川环保设备有限公司总经理李建立说，“灵活、自然、绿色”是小屋的几大关键词。

“小屋无需繁杂的地基建设，对设置地点要求不高，可以让旅客与美景‘零距离接触’。”

马蜂窝平台数据显示，今年3月以来，“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营玩法”热度上涨230%。丰富的旅游玩法使得中国旅游装备的创新速度不断加快。

不少国外游客十分热衷于野营、徒步等户外旅行方式，此次海外展商也对科技感十足的中国旅游装备尤为关注。作为斯洛文尼亚一家旅行机构的首席执行官，伊戈尔·尤里希奇非常珍惜此次与中国旅行商合作的机会，还不时用随身携带的相机拍摄记录展会上时髦的旅行技术设备。“中国旅游产业发展很快，我期待在此次展会上寻找新商机。”他说。

支撑式躺椅、莲花帐篷……首次来到天津参会的厦门飞越者户外用品有限公司带来了不少主打产品。“从前不少游客都习惯于‘上车睡觉、到站拍照’的‘打卡式旅游’，而现在大家更希望能体验生活、亲近自然，旅游风格和方式更为丰富。很多露营地也希望通过与我们的合作，打造差异化、个性化的旅游场景。”该公司市场部专员张天颐说。

世界旅游组织发布的资料显示，旅游产业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入，能够影响、带动和促进与之相关联的110个行业发展。近期，中国旅游装备制造企业以及旅游景区投资、旅游目的地新建和改造项目投资更为活跃，装备技术的创新也带动着全球文旅产业的变革。

旅游产品彰显“国际范”

国际旅客的承接能力与旅行服务保障水平密切相关。为吸引更多海外游客，一方面，中国推出一系列便利海外游客入境的政策“组合拳”，不断释放利好举措；另一方面，持续丰富旅游业态，打造个性化、数字化、沉浸式的体验场景。

今年3月底，中国文化和旅游部印发通知，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。国家移民管理局自2023年5月15日起进一步调整优化出入境管理政策措施，保障便利中外出入境人员往来，促进服务对外开放。今年上半年，全国移民管理机构共查验出入境人员1.68亿人次，同比增长169.6%；签发普通护照1000余万本，同比增长2647.5%。

基思·安德鲁说，使用电子签证让外国人来中国旅游更加便利，有些国家的游客来中国可以享受到72小时甚至144小时的过境免签政策，“中国政府的开放政策越多，越能够赋能入境游市场”。

多位专家指出，过去深耕本地游推出的深度体验化的旅游产品和服务，对海外游客也颇有吸引力。如今，丰富的旅游场景让繁忙的中国都市与国际化潮流深度融合，吸引了不少海外游客。

天津海河意式风情区管理委员会主任刘宗锦说，中外艺术品展览、文化演出和各类活动的举办，让游客在天津就能感受到国际化的文化体验，更好发挥意风区促进中外文化交流、提升城市对外开放水平的窗口作用。

“希望在保护好历史文保建筑的同时，通过修旧如旧与创新活化，让洋楼给现代人带来更多精神文化和消费场景，将意风区打造成现象级城市名片。”刘宗锦说。

中外客商共拓“旅行图”

随着中国加快文旅高质量发展步伐，海内外旅游从业者普遍期待共同携手、重启旅程。不少国际旅行商借此次旅博会召开的机会，专程到中国寻求合作、亲身感受中国风景与历史文化的魅力。

主营欧洲旅客中国入境游业务的沃特·斯米茨是荷兰FGL旅游有限公司的创始人兼首席执行官。他专程为此次旅博会预留了5天行程，以期结识新朋友，与中国旅行商伙伴共享机遇。

“我们很需要中国市场，中国地大物博，城市各有特色，我希望了解到更多有趣的地方，给顾客提供更多选择，借机扩大业务规模。”斯米茨说。

西班牙旅行商何塞·贝尔梅霍说，周围很多朋友都想来中国旅游，中国入境游的市场需求是巨大的，“中国旅游市场在开放，全球旅行商的心态也在开放，现在正是开创中国新市场的好时机”。

贝尔梅霍经营着一家名为“亚洲风景”的旅游公司，自20世纪90年代以来开辟了云南等地的旅游业务。“中国这么大，机会这么多，我们在不同地方需要不同的合作伙伴，为什么不进一步扩大业务、寻求机会呢？”他说。

中国旅游研究院院长戴斌认为，受居民出行和接触性消费政策宽松、宏观经济稳中向好、中央和地方促进消费措施等多重利好影响，2023年上半年中国的旅游经济已进入“稳开高走、加速回暖、量价齐升、供需两旺”的复苏通道。

“中国始终是世界旅游经济繁荣发展的关键力量。”戴斌说，随着文化、艺术、科技、教育等创业创新动能的集聚以及更多政策利好效应的释放，相信未来旅游经济步入繁荣期指日可待。

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