激活消费需要更多创意玩法

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“浙江游客，快来耍！”第19届亚运会即将在杭州开幕，刚刚举办完大运会的四川日前顺势发出邀请：亚运会和亚残运会期间，全省575家3A级以上旅游景区将面向浙江游客（以身份证为准）推出门票优惠，或干脆免票。

“亚运”接“大运”，“天府”连“天堂”。川浙先后举办重要国际赛事，是特别的缘分；两地礼尚往来、“互宠”游客，是特别的情谊。浙江、四川两省位于祖国一东一西，前者以烟雨江南闻名，后者以美食与悠闲著称，皆是许多人的“心之所向”。成都大运会期间，浙江494家旅游景区面向四川游客进行门票减免优惠。如今轮到四川“做东”，你来我往的热络互动，让人直观感受到两个省份的诚意与创意。这样的双向奔赴，既让公众感受到新鲜与实惠，同时也是刺激文旅消费的有益举措，可谓一举多得。

生活好了，大家都想出门走走看看。而出门旅游，其实是一项蕴含多样需求的综合体验，对于经济的拉动绝不会只体现在景点门票上。尽管很长一段时间，门票所产生的收入，曾占到许多地方旅游总收入的70%以上；但如今，已有越来越多的景点主动摆脱路径依赖，探索多元多样的经营方式。有统计数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。从这个意义来说，川、浙两地看似在门票上“赔了本”，实则是在激活更大消费场景的一池春水。

川浙联动创意，对于其他省份未尝不是一次提醒。大众旅游的时代已经开启，随着收入水平的提升、交通工具的改善以及生活方式的转变，旅游尤其是周边游、休闲游、亲子游，早已突破“长假限定”，转而成为人们的生活日常。社交平台上，“下班就走，睡一觉就到”“适合周末的旅行目的地”“2小时高铁可达的美好”等热帖，折射出人群中旺盛的出行需求。着眼于此，各大城市、相关方面，也要想方设法为民众的出行创造更加便利的条件。从景点门票到酒店住宿，从假期保障到细致服务，做好准备、吸引人流，便有望实现人民与城市、民生与经济的双重获得感。

日前发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，今年暑期国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，许多景区接待游客人数达到历史最高水平。如何延续旅游热情，如何更好激活消费，有待每座城市贡献智慧、分享创意。

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