经营者的信心回来了 线下社交娱乐行业迎“暖春”

新冠病毒感染降为“乙类乙管”之后，密室、剧本杀、桌游等线下社交娱乐对于今年“暖春”的感知尤为真切。春节假期，不少店面都恢复或接近了疫情前的接待水平。节后的周末，一些网红店也开始出现满场情况。多位从业者表示，随着市场复苏，经营信心也回来了，要通过开设新店、研发新内容谋求新发展。

密室：热门主题周末满场

【资料图】

主打逼真造景、角色演绎的沉浸式密室是当下密室发展的主流。

独立创业的造物弄人密室老板赵希坦言，自己是凭着对行业的信心撑下来的，“去年是最难的一年，各方面成本都较高，应该说是咬牙撑了过来。”但随着今年市场复苏，赵希恢复了信心，“密室发展这些年，已经拥有了一批比较忠实的玩家群体，有好的主题，多远都会来刷。目前，店里的热门主题周末已经开始出现满场。”

“疫情前两年我们其实还在盈利，因为我们控股的店有9家，合作的店面有30多家，分布在北京、上海、广州、长沙等全国多地，所以抗风险能力强一些。” BOOK11密室创始人杨航苦笑，“但2022年，基本是把前几年赚的钱都赔进去了。”

不过，随着防疫措施优化调整，杨航认为行业迎来了曙光。“目前我们的新店恢复到疫情前客流的70%左右，虽然没有出现报复性消费，但我觉得会慢慢复苏。”杨航判断，预计到今年暑期，密室市场应该能够“回一大口血”，店里也正在积极开发新主题，要赶上这波新发展。

剧本杀：增设新店求发展

作为密室的“后来者”，剧本杀在2020年至2021年经历了爆发式增长，但无序扩张后，又在2022年开始了严酷的大浪淘沙，一些仓促入局、品质不佳或者不堪竞争压力的店面纷纷关停。市场洗牌中，留下来的人也在进一步思考着发展方向。

任少鹏是两家推理探案馆的老板。他告诉记者，从1月中旬开始，店内出现周末满场的复苏情况。今年，他计划着再在石景山、大兴等区开设新门店，也想着手对剧本进行改编和演绎，并想与影视作品进行跨界联动。“这两个区剧本杀门店布局相对较少，我也能在竞争中拿到一些好剧本。”在他看来，剧本杀仍是线下社交娱乐的一种主流形式，在消除了疫情的不确定性后，行业前景广阔。

速博和悦河马两个品牌的创始人金一锴则计划着转型，未来把重点更多地放到家庭桌游这个细分领域。“家庭桌游可以有效提升店内坪效，盈利空间能够提升至单纯成人剧本杀的10倍。”金一锴告诉记者，春节期间，主打家庭桌游的悦河马，三家门店中，前门店处于“超场”情况，其他两家店也基本满场。

桌游：年轻人社交重回线下

在线下社交娱乐中，桌游比密室、剧本杀都出现更早，可追溯至2007年左右。但随着三国杀、狼人杀等爆红游戏的退潮，桌游店也是几经沉浮。不过最近，这个小众领域似乎又有“新生”之势。

李泽是猎人桌游品牌的创始人。疫情反复的2022年，他却逆势在京扩张，把店面从1家增至5家。谈及原因，李泽表示，一方面是年轻人对于线下面对面社交的需求旺盛，所以老店的生意特别好。另一方面是房租下降，三里屯、王府井等好地段的店面资源流出，于是自己决定“抄底”。

进入2023年，李泽的桌游店生意越来越火。在他看来，与当初桌游依赖一款爆款游戏生存不同，现在的很多年轻人是更加喜欢桌游这种社交形式。“我的店里有上百款游戏，大家来了之后，可以根据喜好尝试不同的游戏。未来，我觉得这个小众领域还是挺有潜力的。”

记者手记

合规发展考题待破

疫情三年，线下娱乐经历了一番大浪淘沙，桌游、密室、剧本杀三个行业，也都曾经历野蛮扩张和洗牌重塑。但随着人们线下社交的恢复，它们也在积极复苏。根据艾媒咨询报告，2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计2022年达238.9亿元，同比增长40.4%。而到2025年，预计中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

今年，北京将研究出台密室、剧本杀等内容管理规定。因此，抓住市场复苏和受众需求的同时，如何实现合规发展也是摆在从业者面前的考题，如此，线下社交娱乐才能“不负春光”。

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