照抄“不夜城”靠什么引客

【资料图】

西安大唐不夜城持续火爆，今年春节再度吸引众多游客慕名前往。面对这份公认的文旅范本，不少地方有样学样，也开始打造自己的复制版。可这遍地开花又大同小异的“不夜城”，能够一直亮下去吗？

近年来，短视频异军突起，一下子改变了文旅宣传的固有玩法，催生了一批网红打卡地，大唐不夜城就是成功案例。一些地方见贤思齐值得鼓励，但一味生搬硬套，很可能东施效颦、不伦不类。要看到，大唐不夜城之所以能长红，很大程度上在于其所依托的文化内核，游客们来到这里，为的是感受盛唐文化的独特魅力。相比之下，一些复制版多属无根之木，没有相应的城市文化打底，即便能讨得一时新鲜，恐怕也难给人留下深刻印象。

“不夜城模式”风头正盛，但回想起来，这也不是第一个被模仿的对象。早些年，古村名镇走热，许多地方大干快上开发了一批，最后搞得“千镇一面”；胡同游火了，随即冒出了不少“人造步行街”，民风民俗不见多少，烤鱿鱼、臭豆腐的摊位倒是一模一样；近几年，玻璃栈道赚足了眼球，结果全国年新增量多达上百条，个个都标榜“国内第一”“世界之最”……借鉴网红模式无可厚非，可正如饺子再香也不能顿顿吃，雷同的场景、相似的营销看多了，游客们很快会审美疲劳。

不夜城也好，古镇也罢，终究只是外在形式，人文风情才是景区吸引游客的关键所在。我国幅员辽阔、文韵深厚，十里不同风、百里不同俗，即便是不知名的村庄小镇，也少不了辈辈相传的文化印记。随着生活品质的升级，今天的游客已不再满足于走马观花式的景点打卡，而是更加注重消费品质、主张沉浸体验。这意味着，发展旅游业不能坐吃老本，也不能跟风造景，必须好好开掘本地的文化资源。比如，同样是灯光秀，南京选择依托夫子庙秦淮河一带的自然风光，以现代灯影技术还原《上元灯彩图》的繁华景象；同样是国风秀，广州将水上花市与汉服展演巧妙融合，展现“千红万紫报春光”的花城韵味。可见，形式终归是要为内容服务，只有深耕本土文化，才能引领自己的风尚。

现如今，旅游已成为现代人的刚需，随着疫情进入低流行水平，各大景点也迎来源源客流。期待更多景区做好“文化+”文章，以优质的供给，回馈大家向往远方的心。

关键词：