首页党的二十大报告指出，强化就业优先政策，健全就业促进机制，促进高质量充分就业。中央经济工作会议也提出，要落实落细就业优先政策。
其中，蓝领劳动者的就业形势更为突出。作为我国就业市场的主要组成部分，蓝领劳动者群体在我国就业人口中占比超过53%。这也意味着，蓝领劳动者群体是中国经济最坚硬的支撑，也是实现高质量发展不可或缺的力量。
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随着国家进入数字化时代，各类新业态、新就业模式为蓝领劳动者群体增加了就业的新机会。2022年初，针对数字化时代招聘、求职等需求，快手平台推出了“快聘”业务。据了解，该业务专注于直播与短视频招聘，在2022年已经吸引了月度达2.5亿人次的蓝领劳动者参与，提供招聘岗位的企业超10万家。
值得一提的是，直播招聘正在成为求职新渠道新趋势。2022年，人力资源社会保障部印发《关于加强企业招聘用工服务的通知》，提出推广运用直播带岗、远程面试等新型招聘对接模式。可以预见，直播招聘模式未来将成为蓝领招聘领域的重要工具和行业发展方向。
蓝领群体进入直播招聘
中国劳动力市场中，以制造业工人和生活服务业员工为主体的蓝领劳动者群体仍然是我国就业群体的主要组成部分。中国新就业形态研究中心发布的《中国蓝领群体就业研究报告(2022)》（以下简称“报告”）显示，蓝领劳动者群体规模达4亿人以上，占二、三产业就业人口的69.4%。
作为就业群体的主要组成部分，蓝领劳动群体就业情况几乎可以映射出我国经济社会发展状况。报告显示，我国加入WTO后，蓝领劳动群体大量加入已转向加工通讯产品及PC机及其元器件为主的加工制造业。2008年，蓝领群体就业大幅减少。2012年，各地方对蓝领劳动者需求量不断增加。2014年，中国社会逐步进入移动互联网时代，一部分蓝领群体流入生产生活服务业。2015年，第二产业蓝领从业者规模有小幅度下降但仍保持相对稳定的状态，大量蓝领群体进入第三产业。2018年，随着线上蓝领招聘媒介的出现，劳动者在网络上获取求职信息更加方便。
随着数字化技术的进一步发展，数字化时代来临。数字时代的到来加速了数据信息的流通，增加了信息传播的渠道，使得信息更加透明化、更具真实性。受此影响，蓝领群体求职渠道从熟人推荐转向了短视频、直播平台。以快手为代表的短视频平台推出了蓝领招聘业务，开始构建以信任为中心的蓝领招聘关系。
报告数据显示，发现蓝领劳动者通过“短视频/直播平台”求职比例大幅增加，增幅达12.4%。直播、短视频招聘增长趋势较好，显示了数字经济对传统用工模式带来的创新变化。
直播招聘让蓝领就业更高效
直播招聘作为连接更多企业与求职者的桥梁，在劳动力市场上展现了显著的优势。可以看到的是，直播招聘破除了传统招聘模式耗时长、效率低的难题，加速招聘流程，提高了匹配效率。此外，直播招聘减少了信息不对称，提高了匹配精准度，增加了供需双方的信任度。同时，直播招聘信息多、传递快、沟通顺畅、选择机会多等特点，吸引了越来越多蓝领群体加入其中。
此外，从报告中可以看到，我国蓝领群体的求职需求是不断提升的。他们看重工作强度、工作难度、工作内容和工作环境。在追求高工资的同时，他们也在乎自己的生活质量。他们希望通过自身技能谋求一份体面工作，也希望能够获得职业发展。
短视频、直播平台招聘为蓝领群体提供了表达需求的窗口。在以快手为代表的短视频平台招聘过程中，蓝领求职者可以直接将个人偏好和需求在短视频评论区和直播间互动区进行表达，与招聘企业、劳务中介或招聘主播进行沟通。
信息多、高匹配、真实性、需求满足程度高，使得更多的蓝领群体选择了直播招聘，也帮助蓝领群体实现了更大的价值。
例如，“00后”山东大学生通过快手直播间的招聘介绍进入歌尔集团，她入职歌尔后，还介绍了多位同学通过快手直播间就业。具有视力障碍的蓝领工人通过快手直播间中获得了常州的工作机会，进入了光伏厂，现在的他每月工资最低为6000元，相当于曾经一家人一年的收入。
可以看到的是，以快手为代表的直播招聘成为了一条纽带，一头是社会发展，一头是万家灯火。对于蓝领群体来说，直播招聘解决了他们的就业问题，在这个不断变化的市场环境中，给他们提供了稳定的生活保障。
直播招聘为企业打破困境
直播招聘对于蓝领群体和企业来说，更像是一场双向奔赴——在解决蓝领群体就业问题的同时，缓解了企业招工问题，降低了人力成本，推动了人力资源管理数字化转型。
对于制造业来说，“招不到、留不住”已成为普遍面临的困局。国家统计局发布的数据显示，近10年来，中国劳动力人口整体减少约4500万人，制造业就业人员减少约1200万人。
直播招聘给制造业提供了更多触达蓝领群体的机会。通过快手等平台的直播间，制造业的用人需求可以被更多的蓝领群体看见。
被看见也是削减成本的开端。通过快手直播间，沟通、面试、入职等环节的成本相较于线下招聘更低。招聘环节成本下降和便利化会推动整个用工体系成本下降。招聘环节人岗匹配成功率提高，增加了劳动者获得稳定就业的机会，也降低了企业人员频繁流动的成本。
以消费性电子行业企业立讯集团为例。由于新冠病毒感染疫情和市场环境变化等因素的影响，立讯流失了很多蓝领员工，在未来一段时间内可能都面临着招工难题。为了快速扩充，企业往往需要在市场上用经济杠杆招聘，这大大增加了人力成本。为了打破困境，立讯选择快手的快招工，也寄希望于短视频等新手段来寻求改变。“用相对最低的成本招到更多、更好的人，是企业对于快手这样一个新平台、新工具的期望。因为只有这样，才能让制造业在招工成本上持续降低，让市场更趋于健康化。”立讯集团华东招募处总监陈江平表示。
值得一提的是，由于快手等平台的参与，在招聘流程中，从企业到蓝领群体的中间环节减少。处于连接企业和蓝领群体的中间端需要面对劳动者端大规模信息处理和管理，这就要求中间端使用数字化手段处理信息，为蓝领劳动者提供配套服务。直播平台可以为中间端进行赋能，提供了相应的数字管理工具。中间端可以利用数字化系统完成重复、琐碎的事务，简化业务流程、提高服务和管理效率，推动企业转型升级来应对业务的复杂与多变。
随着短视频和直播的普及，直播招聘在蓝领群体和企业中获得了良好的反响。以快手快聘为代表的直播招聘成为求职新渠道的趋势已经可以预见。 文/李濛
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