从卡车司机到电竞选手，东鹏特饮陪伴亿万消费者为梦拼搏

2024-06-27 13:49:14

来源：今日热点网

据Euromonitor 前瞻产业研究院报告显示,中国能量饮料市场的规模已经突破600亿元人民币大关,并持续展现出强劲的增长势头。在这样的市场环境下,东鹏特饮作为国内本土品牌,通过其独到的市场策略和对目标消费者的精准定位,成功地在激烈的市场竞争中崭露头角,取得了显著的增长和市场份额。

累了困了喝东鹏特饮

尼尔森数据显示,2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中的销售量占比为43.02%,同比提升6.3个点,连续第三年稳居市场第一。东鹏饮料2024年一季报显示,第一季度营收达到34.82亿元,同比增长39.8%;其中,东鹏特饮的营收从2023年一季度的23.83亿元增长至2024年同期的31.01亿元,同比增长29.1%。

东鹏特饮的成功离不开对核心消费者群体的准确把握。最初,东鹏特饮的主要消费群体为卡车司机、蓝领工人,以及外卖骑手、快递员等等长时间工作需要抗疲劳的群体。随着市场发展,东鹏特饮通过深入市场调研和用户需求分析,提出“年轻就要醒着拼”的品牌主张,不断扩大核心客户群,成功打入包括白领、学生、电竞爱好者等在内的更广泛的年轻消费群体,实现了消费群体的多元化与市场的纵深拓展。

产品东鹏特饮

另外,在解决用户的痛点上,东鹏特饮也独具匠心。例如,东鹏特饮独特的防尘盖设计,有效解决了传统拉罐饮料面临的打开易洒、使用不便等问题。这不仅降低了包装成本,还提高了产品的便携性和使用体验。此外,东鹏特饮推出的500ml大瓶装,不仅填补了大容量能量饮料的空白市场,还以其性价比突显的优势迅速获得了消费者青睐。凭借高性价比,东鹏特饮的销量实现爆发式增长。