茶百道荣获金鼎奖2023年度拓店发展品牌势头迅猛获行业认可

2023-09-08 10:43:51

来源：今日热点网

8月24日，2023年中国（国际）购物中心峰会在上海浦东嘉里大酒店成功举办。本届大会以“激活内生动力”为大主题，邀请了国内外各大购物中心与本土品牌代表，共同探讨激活商业发展动力，共同呈现一场激荡商业思维的行业交流盛宴。

在峰会核心环节——“金鼎奖”颁奖盛典上，新茶饮品牌茶百道被评为“2023年度拓店发展品牌”，成为该奖项的唯一获得品牌。

在刚过去的2023上半年里，茶百道在品牌表达上显出十分活跃的态势。自三月与摩登天空合作举办草莓音乐节，至四月在成都、杭州两地举办品牌升级发布会、五月终身认养大熊猫“茶茶”，再至七月与手游《未定事件簿》联名、签约电竞传奇选手TheShy作好茶体验官……几乎每个月，茶百道都要在热搜上驻留一阵。

与其高频的品牌表达相呼应的，是茶百道上半年急速的品牌扩张：据GeoQ智图发布的《2023上半年连锁餐饮品牌门店发展趋势蓝皮书》，茶百道2023上半年新开1775家门店，在营门店共7339家，新开门店数量在20家典型新茶饮品牌中列第二。

新茶饮品牌普遍面向年轻消费者，目标客群相当重合，且行业标准化程度高，开店门槛相对较低，市场竞争无疑十分激烈：据中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》，至2022年底，在营新茶饮门店约有48.6万家，此外，仅GeoQ Data数据就收录有92家新茶饮品牌。虽说头部新茶饮品牌大都仍在持续扩张，但这份报告同时也显示，2022年新茶饮品牌门店数量与市场规模的增速就均已放缓，即是说，市场自去年开始就已渐趋成熟。

为在竞争激烈的市场上搏得一席稳固地位，新茶饮品牌在品牌呈露上都不遗余力。2023上半年，不止茶百道动作频繁，众多新茶饮品牌也都在开展跨界联名，与童年回忆中的经典IP、热门动漫甚至奢侈品牌联动，期望实现持续而广泛的消费者触达。