“五一”黄金周酒店成绩单来袭，德胧集团OCC、总营收超同期增长

疫情后首个“五一”黄金周出行热度堪称火爆，成为酒店行业消费力释放的关键节点。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。

随着旅游业复苏势头强劲，各大酒店集团业绩回暖，数据便能佐证今年“五一”假期的热闹。2023年5月6日，德胧集团公布疫情后首个“五一”黄金周“成绩单” ：酒店客房综合RevPAR同比增长166.2%，综合Occ同比增长88.9%，总营收同比增长近300%。从数据中不难看出，酒店行业复苏进步一回暖。

品牌先行，多城多店满房

资料显示，德胧集团是一家专注于酒店、餐饮、娱乐、机场休息厅等线下消费体验的多元化企业，拥有开元名都、开元名庭、方外、观堂、芳草地度假酒店、曼居等品牌共计超1000家酒店和超16万间客房，位于全球酒店集团排名第16位。

在疫情后首个“五一”黄金周大考，德胧集团旗下酒店品牌业绩不俗：开元名都综合Occ超98%，RevPAR超1100元;开元名庭综合Occ超95%，RevPAR超800元;方外连续3天满房，最高RevPAR超3900元。

其中， “五一”期间开元名都多城多店满房，综合RevPAR较2019年同店同比提升21%，其中4月30日平均出租率超98%;47家酒店营收破百万，单店“五一”5天营业额最高达700万。

业内人士介绍，今年黄金周预订周期提前，自3月底开始消费者通过各种平台搜索‘五一’度假目的地。2022年开始进行品牌升级与创新的开元名庭，经过两年运营在市场收获一批忠实粉丝。据不完全统计，通过百达星系APP搜索开元名庭关键词次数超20万。此外，开元名庭品牌旗下门店在百达星系官方APP、携程旅行、美团酒店等多线上预定平台共计产生5683条网络点评，其中4.7分以上好评占85%。

颐居品牌通过多种营销策略提高吸客力，比如在德胧官网和会员渠道添置优惠套餐，吸引消费者预订，五一期间官渠预订占比同比增长16%;针对不同游客群体，颐居各门店推出个性化接待方案，以展现品牌灵活性。

值得一提的是，德胧集团旗下会员体系品牌百达星系在“五一”节假日高峰，对用户出行变化提供基础保障，会员入住首日24点免费退改，以保障会员权益和用户消费体验。

高端度假酒店复苏强劲

数据显示，国内酒店搜索热度与2019年同比增长近2倍。后疫情时代，高端酒店加速回暖，高品质、强体验的酒店备受青睐。

今年“五一”假期，德胧集团旗下高端度假品牌方外、观堂、芳草地度假酒店总营收同店同比上升112%;对比2019年同店同比上升15%，其中观堂对比2019年同店同比上升25%。随着国内度假需求和消费大幅上涨，省内省外旅游市场恢复向好，高端度假酒店市场复苏强劲，各高端度假酒店对“五一”定价做一定幅度提升，ADR对比2019年同店同比上升20%。伴随着亲子家庭客群对住宿的要求呈愈趋精细化，德胧旗下酒店组合多种亲子活动，深化与消费者的情感链接。颐居品牌在“五一”期间根据消费客群推出差异化服务方案，比如为亲子家庭提供专项方案、儿童娱乐设施等管家式服务。

2023年随着商旅刚性需求率先恢复，旅游度假需求得以集中性释放，随着国内出行意愿更活跃，酒店预定量井喷，推动Occ大幅度提升。旅游业预测，今年出行高峰将在暑期来临。

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