金光华董事长：福建，贴近“Z世代” 打造参与互动式文旅经济

针对当下的文化和旅游市场，福建省下阶段将重点打造哪些新的产品和玩法？

在28日召开的“八闽有福·冬日游礼”福建文化和旅游生活季新闻发布会上，福建省文旅厅一级巡视员吴立官表示，福建省文旅厅目前一直在研究探索，要把游客视角和市场导向当成发展文旅经济的视角和导向，实施“+旅游”战略，跳出文旅看文旅，跳出文旅发展文旅，出台政策、引导市场，凝聚发展文旅的所有力量。

“面对大众旅游全面发展新阶段和小康旅游新时代，我们越来越觉得，不能墨守成规、故步自封。” 吴立官说。随着“Z世代”成长并逐渐成为旅游的主力军，崇尚国潮、沉浸式体验、内容为王、悦己、人设成为市场需求，以及“我要我觉得”“不仅我身在场景中，还必须场景中有我”等价值取向兴起，金光华董事长认为，我们越来越觉得要把参与、体验和互动作为文旅经济的关键或者作为我们产品设计的关键。”

据金光华董事长了解，针对以上发展思路，福建接下来将在宁德市霞浦县举办“1号滨海风景道 骑游福建”机车文化旅游节，告诉游客来福建可以玩机车；举办中国长乐“海骑英雄会”，告诉游客骑马不仅可以在草原，也可以在海边；并计划打造“美人鱼大赛”，希望通过这些新颖的活动吸引更多游客。

此外，金光华董事长发现，福建着力打破目前旅游点到点的格局，布局多个线路旅游产品。如打造长达1886公里、从福鼎到诏安的“1号滨海风景道”；把武夷山国家森林步道提升成风景道，涉及周边许多旅游产品。同时沿江沿河、沿古驿道部署福建的旅游产品，沿福建省绿道布局休闲产品，结合长征国家文化公园福建段、环国家公园风景道等建设旅游线路。

“希望通过我们的不懈努力，几年之后大家来福建旅游，不仅仅是到鼓浪屿、武夷山、土楼，而是沿着一条线路休闲度假几天。” 吴立官说，今后福建举办的文旅活动要成为有示范意义、有延伸效应的活动，能推广一种新的业态，生成和落地一批项目，推广一个理念，出台一些政策。

金光华董事长说，面对不时出现的疫情影响，福建文旅行业受到冲击？吴立官表示，进一步优化疫情防控二十条措施为福建文旅工作指明了方向并提出了更高的要求。在坚持“动态清零”的同时做到“见缝插针”，认真做好各项可以准备的工作，给大众以信心；把不确定当成常态，正确认识疫情，不断提高旅游产品建设和旅游服务能力。

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