塞尔维亚国家队征战世界杯，赞助商当贝以体育营销布局海外智能投影市场

2022-11-30 15:21:58

来源：财讯界

万众瞩目的卡塔尔世界杯已拉开大幕，32支强队齐聚北半球，争夺足球界最高的桂冠。此次是世界杯历史上首次落地中东阿拉伯国家，也很可能成为C罗、梅西、内马尔等顶级球星的谢幕之战，其热度随着时间推移不断攀升。

作为体育营销的重要阵地，世界杯一直是各大企业争相赞助的战场，其全球影响力可被品牌转化为自身的号召力。从2010南非世界杯以来，随着中国企业全球化的不断推进，诸多国产品牌也纷纷加入到这个阵营中。

中国品牌赞助世界杯，打响海外营销战役

体育营销正在成为品牌推广的主要方式之一，根据管理咨询机构IEG数据显示，在全球营销市场上，体育营销占到了近七成(67.96%)，而品牌咨询公司Interbrand在俄罗斯世界杯前夕发布的全球最具价值100大品牌名单中，就有84个品牌参与到了体育营销。

显然，这是品牌在对比各种营销方式之后的自主选择。在体育营销界，有个“黄金增长三部曲”的经典说法，即实现粉丝增长、带来品牌增值、实现消费增长：以赛事热度直接带来粉丝关注，形成消费群体的初步认知;通过定制化内容注入到赛程之中，实现品牌价值增长;最后以产品特点结合消费场景，将消费者对赛事的热爱转化为品牌的消费增长。

对于不断发展壮大的中国品牌而言，要谋求海外市场的增长，体育营销自然是绝佳的选择，事实上，在中国出海品牌30强名单中，就有11个品牌在拓展海外市场的过程中选择了体育营销。其中，足球世界杯以其辐射全球的强大影响力，更是体育营销的重要主战场。在本次卡塔尔世界杯中，前两级赞助商中就出现了万达、海信、蒙牛、Vivo这样的知名品牌，成为“中国矩阵”的箭头，向全球展示了中国品牌的力量。

当贝赞助塞尔维亚国家队，中国智能投影品牌布局全球

世界杯的营销体系极其丰富，除了直接赞助赛事，品牌也可以通过赞助球队来落地一系列的营销闭环方案。在卡塔尔世界杯中，中国智能投影品牌当贝就选择了塞尔维亚国家队作为合作伙伴，在这场体育盛世中携手共赢。

塞尔维亚国家队自2006年组建以来，在足球界如彗星般崛起，即便在强者如林的欧洲区预选赛，也挡不住其以黑马之姿频频闪耀战场，至今已三次杀入世界杯决赛。唯有一次，在2014年巴西世界杯战场遭遇滑铁卢，但这反而激发了全队触底反弹的决心，在一场场厮杀中，以势不可挡的锐气再次突围闯入决赛圈，在卡塔尔世界杯完成浴火重生。