首页自2021年以来,元宇宙的潮流,在各行各业肆意流淌。
根据麦肯锡发布的报告,2022年全球对元宇宙兴趣激增,截至目前已有超过1200亿美元投资于元宇宙赛道,是去年570亿美元投资额的两倍多;Meta委托国际经济咨询公司编写的元宇宙白皮书显示,元宇宙市场可超80亿美元;摩根士丹利的最新研究,中国元宇宙市场将高达52万亿人民币……眼下,似乎任何行业与元宇宙联系起来,都能迅速成为“新风口”。
此前,不少人认为,游戏或将成为元宇宙最早落地的应用场景;但如今,随着各项技术的成熟和落地,虚拟偶像/数字人直播等新潮直播火爆全网,直播赛道因元宇宙而迸发出更多的可能与“花火”——元宇宙直播,或将迎来新风口。
根据《2022年元宇宙直播应用场景白皮书》的定义,所谓元宇宙直播,即是将元宇宙技术应用到企业直播领域,通过对“人、货、场”的重构,打造更高效的信息传播方式和用户互动体验。从广义上来说,所有借用虚拟人、虚拟场景和数字化互动方式的直播形式,都可以称为元宇宙直播。
直播将成为元宇宙大门的最佳打开方式?
随着互联网正走向“以人为本”,相应地,企业变革也迫在眉睫。
元宇宙的辐射效应不只体现在游戏、艺术、奢侈品等消费领域,它更为切实的应用场景是与企业的数字化运营管理进程相连接的。而直播作为当下最好的流量入口和内容转化平台,无疑成为企业数字化转型的必要选择。
伴随着Web3.0的到来,新的硬件、存储和网络技术应用带来了直播在时间、空间和形式的变革,赋予了直播全新的内容形式和用户体验;而虚拟世界与现实世界的融合则是未来最大的增长领域,这将为品牌提供了许多新的营销机遇。
与此同时,Z世代正在成为职场和消费主力。有机构预测,2020年“Z世代”将占据整体消费力的40%;不仅如此,他们已经掌握了一半以上的话语权,成为社交媒体上最活跃的力量。而元宇宙世界,正是属于这一代人的真实“数字”社会,他们更多地希望所有朋友、个人所有物和体验都能被虚拟链接,实现万物交互、生生不息。
在这样的时代背景下,近两年互联网巨头们争相布局元宇宙虚拟世界。比如,数字创意软件A股上市龙头企业万兴科技(300624.SZ)此前便在美国VidCon 2022红人大会上,重磅推出其在The Sandbox平台上倾力打造的全球首个大型沉浸式元宇宙创作者俱乐部——万兴科技元宇宙创作者俱乐部。据了解,该俱乐部集学习交流、休闲娱乐、交易创收于一体,旨在将全球新生代元宇宙创作者与创新创业精英聚在一起,赋能大家共创、共享、共成长!
当然,目前元宇宙直播在圈内还处于刚起步的阶段,直播的内容也主要和游戏进行结合,诸如挤地铁、开派对、守塔、三国攻城等游戏玩法。
在元宇宙直播间中,没有真人主播出镜。用户进入直播间后,看到的是一个虚拟场景,比如游戏场景、排队场景等;在该虚拟场景中,用户被赋予一个虚拟身份后,即可按照直播间的提示进行操作,和其他用户互动交流。互动机制也相当简单,主要以评论、点赞和送礼物为主,这些互动行为都可以为直播间积攒人气。
从主播角度看,这类直播的参与门槛非常低,仅需游戏互动模板和手机即可开播,完全不需要时刻紧盯直播间,且具备一定人气和噱头,说是“躺着赚钱”也不为过。
从用户角度看,这类游戏即玩即走,不需要花费太多钱即可体验到游戏参与感,更尊重每个个体的细微感受。况且,一些采用VR游戏的互动玩法,还能让用户无需下载和跳转到第三方平台,就能感受到小游戏的乐趣。
有业内人士称:“一次性开发出来,只要你直播就行,不需要每天盯着那个地方,每次直播投放出来就可以了。新出来的东西可能比较新鲜,头两天,打赏在1000多块左右,收益还行。”
元宇宙直播对于主播和个人来说,其参与门槛都非常低,这也是这类直播能够迅速走红的主要原因。
元宇宙直播走红背后藏着怎样的生意经?
虽然大多数的元宇宙直播间都是用户的舞台,趣味性更浓,几乎看不到带货的影子。但不可否认的是,无论是带货直播,还是虚拟人直播,任何直播模式的兴起,都要实现商业变现。元宇宙直播,自然也不例外。
与元宇宙及直播行业发展趋势一致,元宇宙直播在娱乐、社交场景短暂爆发后,迅速向直播带货、虚拟大会、教育培训、产品发布会等商业及营销场景延伸,目前已经形成了一条清晰的产业链。
首先,直播场景搭建的供应商,会提供各种各样的元宇宙直播模板,并将这类模板按照玩法、热度等维度进行标价售卖。
据了解,元宇宙直播的技术开发成本并不高,基本上2-3个人就能开发出类似的模板,每个游戏模板的买断费用一般在500-1000元,甚至还会推出月付费以及套餐方案,可供主播按需进行购买,一个月卖个十几万不成问题。
那么,这类程序如何实现与观众的实时互动?据业内人士介绍,“更多的是通过抓取画面,然后逐帧去识别文字的变化,通过头像识别,会识别用户昵称,还有他的弹幕。一般来说,用户的昵称进来后,程序会自动生成一个角色,角色上面就会有他的昵称在,用户再通过他发的弹幕,控制这个角色去移动。”
与此同时,主播的盈利点更是多种多样:一方面,用户为了追求迅速通关和碾压对方的快感,会毫无犹豫地刷礼物,所以大部分主播的直播收入主要来自用户礼物打赏。据了解,10多个账号每天24小时不间断直播,靠着这些礼物的积累,在扣除成本后,一个月的收入可达一万多。另一方面,还有个别主播也会以卖号作为盈利模式,虽然直播平台的一些功能和权限需要主播粉丝数大于1万才能开通,但凭借着元宇宙直播良好的吸粉效果,便能够将账号的粉丝数在短时间内提高到1万,然后以几百到几千不等的价格卖给有需要的人。
目前,通过5G技术以及系统、强大的云端GPU算力,供应方能够实时完成抠像、渲染与合成,实现从舞台到灯光都与线下无异的虚拟场景搭建,大大节约了线下演播厅搭建的成本。同时,主播与品牌方也能够异地同台,在虚拟场景中实时互动,全方位对产品进行展示和宣传。这种现实与虚拟世界的融合所营造出的科技感与创意感,是普通传统直播间难达到的现场沉浸感,而这也将助力直播行业向Web3.0时代迈进,开启元宇宙直播新纪元。
据了解,万兴科技近年来也正压强式投入元宇宙新技术、新应用。其中,在直播领域,旗下演示视频创作神器万兴录演已兼容20+海内外主流直播平台/在线会议软件稳定推流,并支持真人出镜与虚拟人形象一键切换。
而在最新版本中,万兴录演更是实现了手写板、PPT控制器等演示周边硬件兼容,旨在为用户提供基于真人、虚拟人的一体化录播解决方案。
下一个风口即将到来?
整体上来看,元宇宙走火的这几年,行业对其发展前景普遍给予乐观估计。普华永道预计,元宇宙相关经济未来将大幅增长,市场规模有望在2030年达到15000亿美元。
一边是时代发展的大势所趋,一边是商业市场的高度认可,元宇宙的前景无疑是无限美好的。区别于其它行业“元宇宙”大多仍停留在概念阶段,直播的本质就是打破物理空间,实现人与人的数字化链接。
可以预见的是,未来围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟直播会逐渐成为一种常态,全新的交互模式会多点触达用户,而元宇宙直播便是无缝、低门槛触达的“最佳路径”。
众所周知,元宇宙直播的核心是游戏化的互动体验,与元宇宙游戏的概念相仿,加上经济、临场交流等玩法,对用户有着更强的吸引力;再加上配套的一系列商业变现模式,从而使这类直播能够迅速崛起。
此外,元宇宙直播的平台主要是抖音、快手、B站这些亿级用户量的大平台,背靠海量用户,再通过沉浸式的互动直播,便能够快速获取目标人群。
据艾媒报告,预计2022年中国在线直播用户规模将达6.6亿人。伴随着头部主播优势逐渐式微,品牌或个人自播逐渐走向主流,行业将趋向细分化、垂直化发展。而元宇宙直播则是一个开放的状态,其覆盖的用户很广,利用直播打造的互动场景比玩游戏门槛低很多,所有观看直播的用户都能轻松参与。
除此之外,元宇宙还为大家带来了穿越现实、跨越空间、打破次元壁的新玩法。面对五花八门的直播主题,打造出了更多元化的虚拟场景,在创意能力和技术实力上不断突破创新,只为呈现更好的视觉效果。
直播门槛低、吸粉能力强、用户粘性高——毫无疑问,凭借这三大特点,元宇宙直播势必将吸引更多用户参与其中。而浪潮之下,元宇宙直播距离成为直播行业的“新风口”,或许只差一些爆款案例的“神助攻”。
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