林木勤谈企业逆势腾飞的驱动力，好产品才是王道

2022年7月24日，东鹏饮料董事长林木勤做客“沸腾新10年，快消品不焦虑”主题直播，联合分众传媒董事长江南春与加华资本董事长宋向前，共议在新消费背景下，企业如何破局，实现逆势增长。

林木勤表示，增长是企业最大的战略，今年由于原材料价格上涨，整个市场的放缓，对于企业来说，增长面临压力，但2022年，我们仍保持增长的信心。

尽管外部环境挑战重重，东鹏饮料近几年来却以亮眼的表现逆势腾飞，跻身行业第一阵营。谈及企业发展最重要驱动力，林木勤表示，产品力是根本。

拳头优势产品东鹏特饮，产品解决消费者的痛点，消费者在累了困了的时候，饮用东鹏特饮，产品功效会带来明确的体感，此外，东鹏特饮还是高频刚需产品，复购率高。

公司的500ml金瓶东鹏特饮，双倍的容量，价格却只是红牛的80%左右，5元的价格切入很好的价格带，极具竞争优势。事实证明，500ml金瓶市场渗透率提升极快，成为东鹏饮料最大爆款。在竞争中，表现出很强的生命力和市场力，未来还有机会成为百亿大单品。

林木勤表示要将产品做到极致，每天都在思考怎么样把产品做到最好，怎么样把品质逐步提高，怎么样不断改进生产工艺，使成本具有竞争力，把产品做到行业第一，超越竞争对手，成为真正的中国能量饮料第一品牌。

据尼尔森数据显示，2021年东鹏饮料的主打产品东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由27%上升至31.7%，成为我国销售量最高的能量饮料。

随着东鹏饮料长期占据功能饮料这个优质赛道，并且专注于做功能饮料，专注于做大做强东鹏特饮，中国能量饮料第一股的明天，尤为值得期待。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：