首页在流量红利日趋放缓、用户需求不断转型与升级的大背景下，诸多食品品牌加速推进一物一码数智化营销转型，并以此为踏板，锁定新的业务增长点，在竞争激烈的市场打赢突围战。随着移动互联网的高度普及，一物一码数智化营销已逐渐成为当下新零售品牌市场营销主流方式，从某种程度上解构了我国零售端业态、冲击着原有品牌认知，进而成为品牌增品类、提质量、创品牌之外，有效洞察与改变品牌商、消费者、渠道之间共生关系，提升品牌产品销量以及市场知名度的重要手段。各大食品品牌也各展其能，打造出多个经典的数智化营销案例。
盼盼食品作为我国以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，长期以来秉承“优质、健康、绿色、时尚”的理念，持续推出各式优质产品，旗下薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、铜锣烧等烘焙食品更是在我国享有较高人气。在互联网营销之风吹及食品市场后，盼盼食品也紧随时代步伐，借助吉祥码数智化营销平台，借势“北京冬运会赞助商”身份，打造多维度数智化营销方案，在实现动销快速增长的同时，圈粉百万，为品牌后期私域运营打下良好基础。
据实而论，盼盼食品早在2019年就开始与吉祥码建立战略合作关系，双方从公司高层到营销、业务执行等层面协同发力，共同致力于数字化建设和应用，并积累了极其丰富的营销数据以及市场运营经验。近些年来，数智化营销业已成为盼盼食品持续健康发展和增长的“新引擎”。
日前，盼盼食品联合吉祥码所开展的“多墩多精彩”活动获得行业关注。通过本次活动，盼盼食品全渠道同步发力，从实体零售、互联网业态、商品以及核心消费区四大战略聚焦点，展开了多维度、全渠道的数智化营销新模式。活动巧妙借势冬运会，并以“扫码赢冰墩墩”为引爆点，强势吸引食品消费者、冬运会关注者、冰墩墩爱好者等各界人士参与活动，有效拓展了盼盼食品常规客户服务人群，盼盼食品市场关注度显著提高。数据显示，活动中，消费者复购率攀新高，不少消费者呼朋唤友三购，甚至四购，线下实体店更是络绎不绝。可以说，基于一物一码数字化技术，对消费者痛点、痒点以及消费国潮趋势的精准把握，是本次活动大获成功的关键。
除了动销的快季节攀升，本次活动在私域导流上也出彩，一场由冰墩墩引发的扫码热，在盼盼食品线下门店以及线上活动全面展开。活动中，系统为每一个扫码进入的用户打上“标签”，以供企业数据分析。本次活动引流粉丝百万余，粉丝活跃度相当高，并表现出了对盼盼食品较强的接受度。这些粉丝也同步导流至盼盼自建电商平台“盼盼拼拼”。平台会为粉丝发送优惠券，进一步提高粉丝持续购买热情。通过营销后台精准把握活动节奏，并及时调整营销策略，实现强针对性落地执行;通过扫码引流，搭配会员、小程序、活动等多维玩法，持续沉淀私域流量池，进一步推进新客转化、老客复购、以老带新获客增长。盼盼食品通过一物一码数智化营销最大限度延长了消费者的消费周期，提升了消费者的“持续贡献价值”，有效开辟企业营收增长“第二曲线”。
吉祥码是一家以二维码为入口，为客户提供智能营销服务的互联网科技公司。它以一物一码为基本，以互动营销为核心，以产品技术专业、销售专业、服务专业为立命，帮助品牌连接客户、经营私域流量、拓展客户群体、提高营销效率、平衡动销激励，全面实现“企业与客户连接”的互联网智能营销闭环。本次与盼盼食品的一物一码数智化营销合作，提升消费者对盼盼品牌的认知度，在提高盼盼品牌营销效益的同时，实现二次以及多次转化。由于在活动整个过程中，吉祥码对终端动态消费能力、美誉度、实际销售数量进行了实时评估并持续优化调整，最终实现了品牌与消费者的实时互动与调性匹配，让盼盼食品实现市场业绩与品牌价值的双丰收。未来，吉祥码也将与更多企业和行业展开技术合作，借力数智化营销实现破局。
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