4.3%用户会直播间买车 超9成用户认可汽车直播价值

4月21日消息，近日，极光发布《疫情下的汽车直播研究报告》。报告表示，汽车直播跃升为疫情期间汽车行业的主流营销手段，超9成用户认可汽车直播价值。

极光调研发现，疫情加速了汽车行业的数字化进程。报告显示，汽车直播以其信息密度大、交互性高、场景生动和真实感强的特点，拥有较高的接受度，近8成用户观看过汽车直播，近9成用户认可汽车直播的价值。在观看过汽车直播的用户中，30岁以下年轻用户占比超过一半，有48.2%的用户有明确的购车意向，最关心汽车性能、配置及价格方面的汽车信息。

极光的调研结果显示，超过64.2%的用户选择汽车资讯平台观看汽车直播，最关心汽车性能、配置及价格。以易车为例，易车直播平台上除了积聚车圈KOL、经销商等行业人士外，还有明星等为汽车直播担任主播;涵盖了从选车、用车、养车等实用性的汽车资讯，到“汽车AR云上市”发布会，再到汽车电商导流、汽车导购等直播卖车的内容，满足不同消费人群的需求。

报告显示，排除春节的影响因素之后，与2019年同期相比，易车App在2020年疫情期间的DAU均值同比增长了71.2%，人均使用时长均值同比增加了28.5%。

报告调研显示，多数用户将汽车直播当作获取汽车资讯的途径，仅有4.3%的用户会在直播间下单，32.2%的用户会在直播结束后到汽车资讯平台详细查看报价、评测等更高丰富、详细的汽车信息。疫情期间，用户也更倾向于4S店及汽车资讯平台下单，仅有5.9%的用户会选择直播间入口下单，显然，汽车直播间还难以成为用户下单或留资的主流途径。

同时，报告预测即便疫情结束，基于用户触媒习惯与内容偏好，以及汽车直播的独特价值，未来汽车直播也将成为重要的汽车销售模式。(一橙)

关键词： 直播间 买车