“央地联动”构建地方文旅IP新形态

“有机会我也想去乌拉盖”“真的很向往大草原啊”。8月19日，在央视频上线的民俗实景体验互动真人秀《天边草原的来客》凭借对乌拉盖风土人情的创意呈现，引发网友热议。节目相关话题#跟着乌拉盖慢下来# 热度持续走高。

作为乌拉盖文旅推广“三部曲”的收官之作，该节目用轻综艺的方式呈现内蒙古民俗文化、草原朋友的热情与豁达，完成由景至情的升华，给为期一个多月的乌拉盖文旅推广季画上圆满的句点。

乌拉盖文旅推广打出“组合拳”

【资料图】

这个夏天，随着直播节目《乘着大巴看中国·天边草原乌拉盖》、文化类舞诗画创演秀《芍药花开时》和真人秀《天边草原的来客》在央视频的播出，乌拉盖牢牢抓住了年轻观众的“注意力”，也为“央地联动”助力构建地方特色文旅IP，带动区域文旅产业融合发展提供了新范例。

7月15日，近7小时的直播节目拉开了本次乌拉盖文旅推广季的大幕。节目将演播厅植入大巴车，上车讲解、下车游览的直播环节设置，为观众带去犹如自驾游般的直播体验。跟随航拍镜头和主持人的脚步，观众既能够“上天入地”纵览乌拉盖丰富多变的自然景致，又能领略游牧民族的美食和风俗习惯。走进直播间的传统手工艺人，则向观众展示了质朴精美的国家级“非遗”——蒙古族刺绣。如果说这场“超长待机”的直播节目像一本细致实用的“乌拉盖旅游手册”，那么随后播出的两档节目《芍药花开时》和《天边草原的来客》，则是以诗意美学和人情味两个不同视角“打开”乌拉盖。

《芍药花开时》邀请来自国内顶级舞蹈院团的一流舞者，化身乌拉盖生态资源当中蕴含的地、水、山、林、火、花等自然元素，在广阔天地间起舞。人与景、虚与实相融，民族舞蹈和音乐元素的加入，让《芍药花开时》成为礼赞人与自然和谐共生的绝美诗篇。主创团队在美学上的极致追求，让“天边草原”的美称更为具象化地烙印在观众的心中。主打沉浸式游戏体验的《天边草原的来客》则关注乌拉盖民俗和地域美味，嘉宾们全程身着民俗服饰，参与由民俗演化而来的剧本游，惩罚和奖励都与当地饮食文化息息相关。节目从人、情、味入手，挖掘出这片草原上的烟火气，亦探索出民俗游的更多可能性。移动直播+旅游、实景演出+旅游、民俗+剧本游……乌拉盖文旅推广“三部曲”这一记“组合拳”是对“以文促旅，以旅彰文，推进文化和旅游融合发展”要求的回应，砸出的是文旅产业融合的更多新业态。

乌拉盖文旅季让“草原游”更加具象

有着“天边草原”美誉的乌拉盖，自然景观丰富，浓缩着草原风光的精华。这里也是《狼图腾》《海的尽头是草原》等电影的取景地。原生态的自然风光，浓烈的人文情怀……这样一片独具魅力的大草原，却一度不为大众熟悉。现如今，火爆的“草原游”给了乌拉盖走进大众视野的绝佳契机。“草原游”受到追捧的本质是大众对于“诗和远方”的向往，无论是地理位置，自然景观还是人文情怀，乌拉盖都能满足大众心理上的这种期待。

“央地联动”助力文旅发展跑出“加速度”

“万事俱备只欠东风”，本次乌拉盖文旅推广活动就像一阵“东风”，把草原上的清风吹进了屏幕前观众的心坎里。借助中央广播电视总台融媒体资源优势，打通线上线下，打破时空的限制，在融合上做文章。用轻综艺推介民俗风情，用舞诗画呈现自然风光，用移动直播带领观众驰骋辽阔草原，以慢节奏和轻松感，共鸣大众情绪。借助时尚潮流的表达连接年轻观众，用“流量”来留客，带动地方文旅高质量发展。这正是对“央地联动”发展机制的全新实践，期待“国家队”不断开辟新赛道，打造更多“叫好又叫座”的榜样式文旅IP，助力地方文旅发展跑出“加速度”。

文/本报记者  杨文杰

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