“大量废弃社会”能改变吗

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《大量废弃社会》 仲村和代 藤田皋月 著 张佳东 译 上海译文出版社

尽管书名当中只提到了“大量废弃社会”，但结合内容来看，“大量废弃社会”其实更像一个简称，完整的称呼应该是“大量生产、大量消费、大量废弃社会”，而“大量废弃”，无疑是“大量生产”和“大量消费”所导致的恶果。

在生产中往往存在边际成本递减效应，即随着产量增加，整体成本越来越低，也意味着商家每多生产一件商品，都能够减少生产所需的平均成本。正因如此，商家才会希望自己的生产规模能够不断扩大，生产出更多的商品。然而市场上的需求却并非无限，所以商家才会以年龄、性别、收入等各种要素在客户间划分出不同的群体，并针对这些不同的群体进一步挖掘需求。

在完成对中高收入群体的挖掘后，近年来，商家纷纷盯上了低收入群体这块“富矿”（又称开拓下沉市场）。尽管平均消费力较低，但低收入群体胜在基数庞大。薄利多销，商家同样能在他们身上获得丰厚的利润。因此作为低收入群体中的一员，我同样受到过“轻奢”“精致穷”等各种概念的轰炸，也见证了直播带货和预售等各种新型营销手段的兴起。但它们给人带来的直观感受却常常是：趁着便宜买回来一大堆商品，实际生活中却不怎么用得上，后续为了节省空间往往还要扔掉不少。

其实仔细想想就能发现，生活中的许多需求和消费习惯，原本就是商家创造并炒作出来的。

然而当产品陷入滞销后，为了维护品牌价值，商家宁可将它们大量销毁，也不肯降价销售，这不禁让人想起教科书中奶农倾倒牛奶的行为。遍身罗绮者，不是养蚕人——一方面负责生产的工人可能连自己都消费不起这些产品，另一方面，商家却在有计划且大规模地销毁精美的食品和服装。相信即使能够理解背后的经济学意义，一般人也会本能地对这种行为产生抵触。

然而不得不承认的事实却是，消费者们依然从“大量生产”中得到了实惠。由于生产成本降低，消费者买到了更为廉价的商品。而价格低廉，质量说得过去的产品也的确更受消费者们的青睐。例如我身为一名“北漂”，更换住处较为频繁，可能每隔几个月就要搬一次家。如果衣物和生活用品都要精挑细选，选择昂贵耐用的产品，那么每次搬家时就不得不把它们带在身边。但如果是价格低廉、在购买时就已经决定要“只穿一个季度”或“只用一年”的快消时装和用品，舍弃时的心理压力便小多了。

时至今日，商家们“大量生产”“大量废弃”的方针依旧没有改变。以产品价格低廉为卖点、主营服装的SHEIN（希音）在日本大阪心斋桥的黄金地段开设线下店，取代了过去门庭若市的优衣库。

本书作者所提出的各种问题都带有鲜明的时代特征，也是需要集社会各界力量才能够解决的问题。但我这样说，并非是想为包括自己在内的一般消费者推卸责任，正相反，商家的决策在很大程度上受到消费者的影响。因此拒绝消费主义的支配，或许会是改变“大量废弃社会”的关键所在。

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