焦点热门:雪糕刺客没消停，演出刺客来了

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从七月初开始有了“雪糕刺客”这么一说，对于以钟薛高为代表的高价雪糕的讨论仍挂在微博热搜上，丝毫没有降温的趋势，反而从雪糕刺客延伸出来了一整个刺客家族：话梅刺客、桃子刺客、文具刺客……而“刺客家族”再添一名新成员——演出刺客。

随着夏季的到来，各地也陆续开始了小型演唱会livehouse的售票。7日，突然有网友晒出了自己在大麦上看到的某livehouse演出价格，动辄就是七八百，歌手却并非全都是知名歌手，更多属于小众自由音乐人，于是便发出了质疑，七八百一张的票真的值得？这一话题也很快引起了不少音乐爱好者的讨论，大家回忆起在五六年前livehouse刚刚兴起时，演出大多只需要两三百，因为价格不高，还能够近距离感受歌手演唱，因此很快在大学生和年轻人群体中流行起来。而这几年价格水涨船高，五百元已经算是低价了，大部分都要七八百，多则上千元。

记者对比了近期音乐节票价和正在大麦网上开售的知名歌手的票价发现两者实际上相差无几，目前处于延期状态的周杰伦嘉年华演唱会大麦上显示最低价格为500元，在另一平台票牛中则显示海口站为1610元起，香港站为580元起。而近期正在开售的某场livehouse，全价票是988元，双人票则需要1700元，其歌手的知名度、作品的传唱度远不能与头部歌手匹敌。

不管是livehouse还是“钟薛高”们，本质上都是近几年才发展起来的网红经济下的一种实体表现。因为价格离谱引起热议的还有各种网红饭店、网红奶茶店等，虽品质上没有格外突出的地方，但都是营销的一把好手，在铺天盖地的广告营销攻势下让不少人把网红店当做了打开社交话题的利器。这些网红产品、网红店家们卖的不是某一种产品或者服务，而是售卖气氛感和身份认同感，其超高的溢价更多的是让消费者为品牌的名声买单。

钟薛高在创立品牌时，给自己打造的“糕设”就是高端产品，定价远高于市场一般雪糕的售价，也宣传自己的原材料的品质要远高出市场一般雪糕的品质，而后却被质监局“打脸”，这如果说只是一次戳破“糕设”泡沫的事件，这一次接连一周多的对于“雪糕刺客”的声讨所指向的其实已经不仅仅是高价雪糕这么一个商品了，而是对于整个营销网红商品不满的声讨。

对于大部分消费者来说，一件商品的大致价格在各自心中都有一把秤砣，我们可以接受有的衣服卖十几块有的衣服卖十几万，因为消费者心里对于不同品牌之间服装价格落差很大心中有底，也不会选择去高于自己预期的服装店选购衣物。而网红经济下的网红商品们不少却在反其道而行之，我们预想的只要三四块的雪糕，却要几十块，预想的只要十几块钱的话梅，没想到要几百块。价格的跃升并没有带来品质的升级，雪糕还是那个雪糕，甚至被人质疑加了太多添加物并不健康，livehouse也还是那么些歌手在演唱，还是那批忠实的粉丝在鼓掌，价格水涨船高了，品质却在裹足不前，这不是消费者能够接受的。

过度的广告营销，不匹配的商品质量，不合理的价格体系，不够透明的标价，持续这么长时间的对于畸形高价的声讨，一方面证明了消费者对于生活消费、文化娱乐消费确实有旺盛的需求，另一方面也反映出对破除网红经济泡沫的呼声。若是“刺客”家族的成员们仍然没有改变，恐怕下一次，消费者甚至不愿再将目光投射在你的身上，而是选择直接抛弃了。

关键词： 网红经济