全民畅读艺术书店后冬奥时代升级为市民文化休闲中心

钢铁巨炉里飘出阵阵书香，文创园区里邂逅戏剧酒吧，咖啡馆中聆听烛光音乐会，美术馆中体验沉浸式舞蹈……一批复合式文化空间悄然兴起，它们激发着这座城市的文化活力，让文化气息弥漫在城市的每一个角落，也引领着文化消费的新模式。近日，记者探访多处新空间，感受古都北京无处不在的新文化、新生活。

北京冬奥会和冬残奥会结束后，重新对公众开放的首钢园迎来又一波“打卡”热潮。除了近距离感受滑雪大跳台的运动激情，不少市民还来到位于三高炉的全民畅读艺术书店，在这座钢铁巨炉中体验文艺之美。

位于首钢园的全民畅读艺术书店内景。

以三高炉为原型制作的“大高炉雪糕”是书店里最热门的单品。

●设计理念

把钢铁基因融入书店血脉

2020年12月24日，作为首批入驻首钢园的文化消费类品牌，全民畅读艺术书店在三高炉惊艳亮相。在设计之初，这家书店就已经将首钢园的钢铁基因融入了自身的血脉之中。

走进书店，钢板与混凝土接合的建筑风格极具复古工业风，白色钢结构书架灵动而醒目。“三高炉是首钢的功勋高炉，当年为首钢立下了汗马功劳。书店的空间改造最大限度保留了三高炉的历史遗迹，采用150余吨分割成各种形状的钢板拼插焊接组合，以双曲面钢结构书架打造‘时空彩带’环绕钢铁炉芯，形状酷似当年炼钢时钢水崩落瞬间溅起的钢花，以此向新中国工业文明致敬。”全民畅读总经理助理崔健在首钢店筹备初期就加入了书店团队，他对店里的每一个角落都如数家珍。“在二层空间，我们用轻质彩色玻璃构建出一条具有未来感的艺术走廊，用于举办小型展览和市集，也给读者提供了一个近距离接触三高炉炉芯的机会。”

整个书店建筑面积达到2000平方米，涵盖书籍、艺术、展览、市集、智能、生活及书店商学院7大运营板块，集潮、酷、科技、时尚于一体。崔健介绍：“随着艺术越来越走进百姓生活，我们把首钢店定位于艺术书店，店内共有5000多品类8000多册图书，70%是艺术类，其中不少是市面上难得见到的原版书。”在钢铁巨炉中喝一杯咖啡、翻阅一本书籍，便可感受到这家“硬核”书店的柔软内心。

店里最热门的单品当属以三高炉为原型制作的“大高炉雪糕”，火爆时一天卖出过1000多支，因为是手工制作，常常供不应求；同样别致的还有一款“钢渣冰激凌”，鲜牛乳加上黑芝麻酱，调出钢渣样的灰黑色，口味传统而且寓意颇深。据介绍，首钢店在改造时，施工师傅用了5天时间，手工清理出炉芯周围50吨钢渣，才让人真正近距离抚摸到这个曾经炙热的炉芯，这款钢渣冰激凌就是对工业文明的纪念。

●运营之道

是书店更是复合文化空间

和传统书店相比，全民畅读首钢店拥有更加多元化的业态，整个空间围绕着艺术主题进行有机融合，生长出一个复合型文化空间。

丰富的文创产品是这家店的鲜明特色。“我们不仅售卖创意文具、潮玩手办、生活美学类产品和玩具，还与90多个文创品牌合作，把书店作为这些独立品牌的孵化器，为它们提供展示及发展的平台。”独立设计师杨薛很擅长创作女士手工饰品，在全民畅读举办的一次市集上，双方一拍即合展开了长期合作。自此，杨薛注册了个人品牌，她设计的埃及猫神、中国麻将、链条蝴蝶等系列饰品，很受女性顾客青睐。全民畅读不仅为这样的独立品牌在店内提供专属展示区域，还帮助其拓展客户渠道，实现资源共建共享。

同时，全民畅读也在不断深化自有IP的开发，设计出3D立体便签、高炉明信片等特色文创品。店里热卖的“游园会冰箱贴”由设计师手绘而成，包含石景山、高炉、冷凝塔、群明湖等景点，还有北京的糖葫芦、包子、糖油饼等元素，以及虎年限定的小老虎形象。一枚小小的冰箱贴将文旅、美食、生肖文化融为一体，让很多游客爱不释手。据了解，文创产品的收入目前已经占到了首钢店营收的50%。

那么，问题也随之而来：一家书店不专注于卖书，还是一家好书店么？对于这样的质疑，崔健并不介意：“全民畅读在创立初期就确定了打造复合文化空间的目标，现有的三家店在点评网站上的评分都超过4.7分，我们从来没有花钱做过推广，用户的真实点评已经验证我们的理念，就是要为读者提供更舒服更友好的阅读氛围。”

他坦言，作为一家民营书店，要生存下去确实不能仅仅靠卖书，但书依然是全民畅读的核心和初心。“我们有专门的选书团队，也有专业的大数据分析，店里的每本书都是精心挑选的，还会定期向读者推荐好书。”

●模式范例

书店与园区发展相互成就

其实，全民畅读首钢店多元化的经营业态，也和园区的属性密不可分。记者在探访时发现，来到书店的读者覆盖了各个年龄层，有父母带着孩子在亲子区读绘本、欣赏艺术品；有年轻人戴着耳机在阅读区静静品读；也有老年人在园区内逛累了来店里歇歇脚、找一找历史的痕迹；还有时尚博主在文创区录制视频、拍摄大片。

崔健认为：“首钢园不同于其他的产业园，它更偏向于一个文旅景点，因此读者也更多元。相比全民畅读郎园店平均超过4小时的在店时长，首钢店的顾客可能停留时间不到2小时。”正因为如此，提供美味的快餐、增加品类丰富的旅游纪念品，都成了首钢店为读者服务的重要环节。

同样由于园区的旅游属性，这家书店周末的客流往往能达到工作日的十倍左右。“现在的周末基本是四五千人，曾经有一个节假日一天就超过了九千人。”考虑到大量亲子家庭的需求，全民畅读在周末常常举办户外英文原版童书市集。“全场按斤卖，去年‘十一’期间，两天时间就卖出了一吨书。”

作为园区内较早打出品牌影响力的文化空间，全民畅读为首钢园聚拢了不少人气，而园区的发展也给书店带来了机遇与平台。“去年，我们书店亮相服贸会首钢园区会场，代表北京实体书店在现场设立展台，增加了与全国各地供应商的合作机会。中国科幻大会在首钢园举办期间，刘慈欣的小说在店内更是销售一空。”崔健介绍，随着首钢园的发展，书店在原本的艺术主题之外专门增加了科幻类、体育类书籍，还将把旅游生活类书籍也逐渐纳入。

全民畅读首钢店自开业以来，不仅成为市民、游客的打卡地，还吸引了不少外地的独立书店、产业园区前来考察学习。“我们要打造的不仅是最美书店，而且还是最有竞争力的书店。”在崔健看来，“后冬奥时代”的全民畅读，还有无限可能。 供图/全民畅读

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