首页惊蛰过后万物复苏，自在博物书店院里的郁金香球根悄悄冒出了嫩绿的叶片，洋水仙迫不及待地在春风中摇曳着它的花裙，树上的鸟儿叽叽喳喳地歌唱着，仿佛在迎接读者们的到来。在北京西二环边，有这样一家主题书店，虽然没有豪华新潮的装修设计，却凭借精准的主题定位和专业用心的服务赢得了读者的心。
文创有特色成营收重要来源
走进位于金融街旁阜成门南大街1号的自在博物书店，满眼都是原木色的书架和郁郁葱葱的绿植。店内的1000多种3000余册书籍都和自然有关，这些书在天文、地理、生物、博物文学、自然科普等分类下再明确划分，推出自然笔记、自然考察、自然教育、进化演绎、博物学家、博物文化、生物图鉴等诸多分类，让不同需求的读者能够一目了然。
店长郭琳告诉记者，书店每个月都有不同的主题。三月是“种植月”，《北京自然笔记》《怎样观察一朵花》《园艺智慧》等相关书籍被摆放在了主题书架上，点缀其中的植物标本、手绘自然笔记、种子礼盒等，让人对书籍的内容多了几分探究的欲望。
书店的墙上挂满了各种题材的博物绘画，其中最大的一幅是植物科学泰斗级画家曾孝濂2019年为北京世园会创作的《影响世界的中国植物》，画上细致描摹了水稻、大豆、桑、银杏、珙桐在内的37种中国原生植物，彰显着这家书店在博物主题上的专业性。同时，书店还签约了不少插画师，不定期举办博物画展。
书店一层的空间并不大，但每个角落都有惊喜。可爱的科普毛绒玩具、精美的动植物印章，还有随处可见的矿石、贝壳、树叶、昆虫标本，将书店打造成一座迷你自然博物馆。“我们原创的‘中国本土动物主题铅笔’是废旧报纸制作的，用环保理念呼吁大家保护濒危动物。还有植物冰箱贴、手绘笔记本，都很受欢迎。”郭琳介绍，由于开发了不少原创品牌和原创设计产品，这家书店的文创独树一帜，成为店内营收的重要组成部分。
书店三层还有一间拥有整面绿植墙的“绿意”自习室，北京林业大学的学生景芸经常来这儿看书：“自习室的书更加专业一些，其中一些植物图谱等都是绝版书籍。”
特色活动多获政府专项奖励
“今天，我们要用冬夏两种自然物——辛夷和蝉蜕，做一种老北京特有的民间手工艺品‘毛猴’。”在书店四层的活动区，郭琳变身博物老师，带领家长和孩子们共同完成一件手工作品。
听老师讲述“毛猴”的起源和故事，学习了辛夷和蝉蜕的相关知识，这些从小在北京长大的孩子第一次动手做起了“毛猴”。他们用干燥的玉兰花苞做“毛猴”的身体，截取蝉蜕用来创作“毛猴”的脑袋和四肢，再加上青苔、树叶、花瓣等自然物的陪衬，一件件栩栩如生的作品诞生了。
三年级的豆豆喜欢观鸟，喜欢收集植物种子，因此一下就爱上了这家书店，常来店里参加活动。做完“毛猴”，他并不急着离开，而是跟小伙伴们一起来到了书店前院的小花园，参加周末的公益活动“花园共建”。孩子们拿起小铲子，选苗、松土、换盆……忙得不亦乐乎。
“捡到一个果实，看到一朵花，孩子们都会自然地产生兴趣，想去了解它是怎么生长的，所以我们会鼓励孩子多动手实践，再通过书籍去深入学习。”在郭琳看来，不是非要到郊野才能感受到大自然的魅力，“其实在城市中，同样可以去观察大自然。”去年，书店举办了100多场活动,带着读者制作标本、观察动植物、写自然笔记，每个人都收获满满。
与其说是书店，倒不如说这里更像是一个自然学堂。这些活动不仅增加了书店对读者的吸引力，也实实在在地为书店创收，特别是这两年开展的博物夏令营、冬令营，报名颇为踊跃。凭借这些特色活动，自在博物书店还在2021年北京市实体书店扶持项目中，获得了“阅读及相关文化活动奖励”。
持续创新力对读者更具黏性
和很多实体书店一样，自在博物书店也面临着疫情带来的压力。“我们只有通过更快的调整来适应这种变化，比如增加户外活动和即时性活动的比例，通过展览及对外输出的方式扩大影响力，另外就是持续的内容研发及鼓励创新的内部文化，让团队成员保持学习的状态。总体来说，从经营状况及大家的满意度来看，成效还是显著的。”书店创始人宋宝茹介绍。
除了提供传统的图书、文创、咖啡等产品，自在博物书店还积极通过博物课程、文化活动、空间租赁、博物绘画售卖等拓展营收，探索多种业态在空间上的复合经营。
“我家孩子今年六岁，特别喜欢做手工，这家书店有很多这样的活动，而且它的定位非常明确，自然主题很适合孩子，所以我们经常来。”读者郭先生非常看重阅读在孩子成长中的重要性，但孩子的书更新得太快，家里的书柜很快就摆不下了，而书店的会员借阅服务有效解决了这个痛点。“书店的会员卡我办过不少，这家是在书籍更新和活动上做得最好的，有时候我们提出想看哪些新书，书店也会帮忙引进。”
专业的主题定位和不断的创新探索，让这家书店对读者更具黏性。孔女士告诉记者，她已经连续三年给孩子办了会员，很享受在这家书店度过的亲子时光。
智能与健康为新店主打元素
什么是博物？简而言之就是用博览的眼光去体验和感受自然世界。自在博物书店做的就是这样一件事，将大自然的种种独特之美传递给读者。
“书店是2014年创立的，我们的理念是‘背靠自然、面向城市’，把书店作为连接城市和大自然的桥梁。”宋宝茹之前从事建筑相关工作，因为喜欢自然，在与孩子一起探索自然的过程中发现了博物教育的价值，便从荐书开始，一步步打造出这家书店。她认为：“向大自然学习这件事，是人类的一门必修课。甚至说，科技越发展，我们越需要自然。”
凭借在博物领域的专业深耕，自在博物书店连续两年荣获“北京特色书店”称号，并在去年被评为“北京市示范书店”，更成为社交媒体上大家口口相传的“网红打卡地”。
目前，自在博物书店在阜成门和五道口有两家店，第三家店即将落户何各庄地区。宋宝茹透露：“新店是一个健康生活方式的全场景体验店。店里有很多黑科技，比如环保书柜、智能护眼的阅读灯光、符合人体工学的阅读桌椅等，在智能化及健康空间方面是一个突破。加之书店一贯的自然风格的环境、活动及产品，应该是一个值得期待的地方。”
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