首页日前，东城区创新出台全市首个引导支持实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区的“四进”专项扶持政策，全面开启“书香之城”建设新征程。通过空间对接、服务优化、宣传营销、引流增收等一系列创新政策，引导实体书店在商圈、社区、园区、楼宇落地开办。
专项扶持政策不仅仅对实体书店推出真金白银的经费补贴，还综合实施四大类19项具体扶持政策的“组合拳”，比如通过为实体书店的文化活动申报审批“松绑”，甄选优秀指导项目做好供需对接与项目推荐，通过设立“一次性开办奖励”“连续运营一次性奖励”“品质提升奖励”“特色服务奖励”等，引导实体书店行业求新求变。创新提出开辟“四进”绿色审批通道、出台空间对接机制、建立实体书店发展联盟、提供金融帮扶、培植“书香之城”直播基地、建设5G智慧书城等创新举措，这些“点穴式”政策既解决实体书店发展的短期痛点，又打通转型发展、提质增效的“经络”，为实体书店健康发展营造良好环境。
2020年7月，北京市委书记蔡奇到东城调研时指出，城市既要有“烟火气”，又要有“书香味”。记者了解到，北京市已连续多年将实体书店扶持列为全市折子工程和重要民生实事，将“万人拥有0.8个书店”列入全市“七有五性”指标体系。
实体书店在东城区经营如何？东城区创新推出的“馆店结合”模式给实体书店带来了哪些变化？“书店+”模式如何通过“花样翻新”，以文化业态激活“城市存量空间”？8月18日，记者实地走访了东城区几个具有代表性的书店和街区，探访老城里的“书香味”。
更读书社：书店和公共图书馆共存
早上10点，位于隆福寺的更读书社开门营业，记者步入书社，一个巨大的白色破壳鸟蛋映入眼帘，“这里是一个小小的知识分享空间，科技感与设计感兼备，‘蛋壳’也寓意灵感碰撞和知识新生。”更读书社的负责人罗峰说。
8月18日，更读书社，顾客可以在这里买书、购物、喝咖啡、吃简餐。记者 王贵彬 摄
更读书社不单纯以书店的面貌出现，这里有与图书馆合作的免费公共阅读区；在书店区内还穿插着各类工艺品，并搭配品茶区，注重不同类产品的搭配销售，顾客也可以在这里买书、购物、喝咖啡、吃简餐。更读书社里共有7个区域，包括公共阅读区、餐饮区、活动区、潮流玩具、动漫专区等。动漫专区里小二楼打造成家里客厅的模样，在这里会进行一些访谈节目的录制。
8月18日，更读书社内穿插着各类工艺品。记者 王贵彬 摄
罗峰介绍，东城区创新推出的“馆店结合”新模式也在更读书社有了实践，即图书馆和书店结合在一起。公共阅读区是书店和东城第一图书馆合作的区域，读者在这里只需交100元押金，就能在自助借阅机上办首都联合读者卡，每次可以借阅10本书籍，享受舒适的阅读空间。图书馆为这里提供不低于6000册的图书，同时，在北京其他公共图书馆借的书，也可以在这里还。“公共图书馆+书店”的新形式，也是为了“打通最后一公里”，以往图书馆因为基层网点少，只能服务周边居民，通过和书店合作，能更方便居民借书还书，提高了图书的流通率。
公共阅读区是书店为丰富社区文化建设做的一个努力，“但同时这个地方也回报我们巨大的商业价值。”罗峰说，商业图书馆引流人们进店是很贵的，但公共阅读区每天至少可以帮书店引流200人进店，书店为这些顾客提供免费的公共文化服务，顾客同时为书店其他的付费业务提供转换。据测算，免费阅读吸引过来的顾客，至少有40%至50%会在这里消费。
2020年受新冠疫情影响，书店经营举步维艰。更读书社也对店内分区做了大调整。“现在可以看到，书籍只占到书店使用面积的40%，而原来书籍占书店使用面积的80%。当我们把书籍面积缩到40%的时候，我们书籍的营收提升了140%。”罗峰说，腾出来的空间用来增加项目引流，增加了用户的消费欲望和停留的有效时长。
布衣古书局：立志要让年轻人爱上古书
南阳·共享际位于东城区南阳胡同6号，灰砖砌成的墙体使它和周围环境融为一体，而墙体中镶嵌的几块透明玻璃砖，使这座上世纪六七十年代的老建筑散发出一丝现代气息。这里原来是中国对外演出公司用于审核戏剧的地方，经过改造，变成了以戏剧为主题，集剧场、文创工坊、共享办公、商业于一体的文化社群。
8月18日，布衣古书局首家线下店位于东城区南阳胡同的南阳·共享际一层。记者 王贵彬 摄
“布衣古书局”是已经创办了19个年头的“布衣书局”的新创子品牌，首家线下店就选在南阳·共享际一层，开业已经有一个年头了。34平方米的空间，书架上堆着一摞摞古书，大玻璃窗前的桌子上，也平摊着各种古书籍，使这里看上去并不像个书店，更像是一个展览空间。
8月18日，布衣古书局展示和销售明代以来的各种古书实物。记者 王贵彬 摄
“这跟我们布置的方式有关系。传统古书行业的布置都是书根朝外，摞在一起，然后写一个纸条。只有圈内的人才会来淘古书。对于很多不懂古书的人，尤其是年轻人，看不懂就走了。”步衣书局创始人胡同说，在他的店里，将古书的封面展示出来，很多人感到很好奇，都会进来看一看。而店里的大玻璃窗全透明，晚上关了店门，人们通过窗户从外边也能够看到古书大体是一个什么样子。“这种布置改变了我们这个行业的规矩，过去古书‘黑着买黑着卖’的居多，你不知道谁在买，也不知道谁在卖，价格也不明，我试图打破这种局面，只有年轻人爱上古书，古书才有未来。”
8月18日，布衣古书局展示和销售的古书实物。记者 王贵彬 摄
据胡同介绍，“布衣书局”经过多次搬迁，目前落地于朝阳区高碑店民俗文化街，承担着新书和旧书的线下以及线上销售功能。“布衣古书局”则独立出来，成为北京城内为数不多的民营独立古书店之一，展示和销售明代以来的各种古书实物，并且开展线下的体验活动——“摸古书”，该活动今年以来已经举办15场，参与者包括各界的藏书爱好者，以年轻人为主。除了在店内举办之外，还深入社区及学校进行推广，希望能借此带动更多的人认识古书，喜欢古书。
胡同说，得益于东城区对实体书店的引导扶持政策，他才决定将书店开到南阳·共享际。“就拿房租为例，在这个位置，我这34平方米净空间的营业面积，月租金5000元，比旁边租房子住还要低。这样一算，我一年不算人工成本，加上水电等成本大概7万元，就很容易活下来。”
春风书院：打造社区居民身边的多元文化展示空间
从南锣书店向西，沿着地安门东大街步行200多米，就来到网红打卡地春风书院。这也是东城区将文物活化利用的一个典型，将原先封闭的文物建筑变成了公共的文化空间，把文物的性能在传承中做到保护，又在开放中做到建筑的展示。
8月18日，春风书院位于东城区地安门东大街东不压桥胡同49号，是一座拥有600年历史的古院落。记者 王贵彬 摄
书店位于南锣鼓巷西侧玉河遗址处，店门口的东不压桥和河床都是古迹。书院也是一座拥有600年历史的古院落，古香古色，老北京二进四合院，院内绿树遮阴，处处散发着老北京的韵味。经过修缮复建后成为了春风习习品牌的第三家店一一春风书院。大门古旧斑驳，推开院门，院中散落着玉河庵山门、石碑、东西配殿地基遗址。
这是一家主营杂志的书店，杂志有别于图书，它是一期一会，过刊不续。所以这里的书籍量并不多，云集了世界各地优质的杂志资源，数量在400多种以上，文化艺术、旅行美食、装潢设计应有尽有，不但能吸引到真正需要这些书籍的顾客，还为周边的居民提供了多元化的文化展示空间。
8月18日，市民在春风书院看书。记者 王贵彬 摄
春风习习品牌主理人叶子介绍说，春风书院提供一个基础的公共阅读空间，同时不断组织新书分享、音乐沙龙等文化活动，并设置一个古运河文化的多媒体展示空间。“我们就是一个根植于社区的书店，与老街坊们关系非常熟络，这里也是为社区居民提供活动的公共文化空间。”叶子说，书院最大的特色就是接地气，有烟火气。“平时我们会在晚上搞一些游戏活动，附近很多社区居民都会来参与，不管是评书还是京剧，街坊们都参与得非常开心。”同时书店也与公益组织一起发起进社区的阅读活动，叫“小小图书馆”，主要做亲子活动，加强社区的融合。
书香世业：围绕“书店+”塑造鲜活的文化现场
从喧闹的鲜鱼口街拐入南晓顺胡同，顿时清静了下来。在这条古色古香的文化街区，可进店静坐阅读，可乐享一场读书会，也可三五好友伴着氤氲书香品茗谈天。东城区正在打造的这条“书香世业”文化主题街区，围绕“书店+”塑造鲜活的文化现场，创新性地将书店与社交、服饰、茶文化、餐饮、酒店、戏剧等业态相融合，打造一个充满生机的城市文化客厅。目前，街区一期正在试运营，二期正在建设中，整体将于年底正式亮相。
街区一期以服装文化、养生文化、女性文化、茶文化为主题的四家书店已全部开业。“小书影”服装主题书店以服饰文化阅读类IP为切入点，打造集服饰、家居、生活为一体的新中式文化生活美学赏阅空间；“叶叶菩提”养生主题书店，利用中国古典建筑元素，融入人文社科、历史地理、养生文化类书籍；“化蝶汇”女性主题书店主打融合型、主题体验型女性阅读空间，吸引女性参与读书会、雅集体验等；“书剑”古茶主题书店，打造“新中式茶生活文化”，带动现代茶文化以及生活方式的形成。
8月18日，“小书影”服装主题书店以服饰文化阅读类IP为切入点，打造集服饰、家居、生活为一体的新中式文化生活美学赏阅空间。记者 王贵彬 摄
“化蝶汇”是国内首家粉色女性书店，粉色的纱帘，粉色的天鹅绒座椅，专注女性成长、女性智慧、管理哲学等书籍，一走进“化蝶汇”，其装饰语言直指女性主题。同时也是一个让读书成为美好生活方式的社交平台。“开办三年来，我们已经举办了几百场文化活动，每周日举办女性读书会，并打造了多位领读人走进企业，走进书店，走进社区领读。”“化蝶汇”负责人董成成说，随着东城区“四进”政策的发布，能够帮助企业更好地走出去，扩大影响力，助力更多女性读书成长，真正实现用书香引领美好生活的目标。
8月18日，“化蝶汇”女性主题书店主打融合型、主题体验型女性阅读空间，吸引女性参与读书会、雅集体验等。记者 王贵彬 摄
书剑古茶是一家书店，又不仅限于一家书店。书店设置了多个不同主题的品茶阅读空间，分别以古茶、古琴、书画展示等为主题，俨然一处雅致的文化客厅。“我们将打造‘一周一书一茶’品牌活动，通过每周阅读一本书、品鉴一款茶、撰写书评和茶评，不定期组织线下读书品茶活动，让其成为一处鲜活的文化现场。”书剑古茶书店相关负责人说。
通过“书店+”创新发展，赋予传统书店新的生命力，这是东城区打造“书香之城”的创新之举。东城区发布的引导支持实体书店“四进”实施意见，通过扶持政策鼓励实体书店进商场、进社区、进园区、进楼宇，还鼓励实体书店创新发展，在“书店+餐饮”“书店+文旅”“书店+戏剧”“书店+活动”等创新融合中，用文化业态激活城市存量空间。
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