“一大文创”是如何破圈的

印有“我们是共产主义接班人”的防蚊运动手环、绘有石库门图案的毛毡包、写有“真理的味道”的T恤衫……近日，中共一大纪念馆上线了“一大文创”微店，上线首日，微店浏览量就超过5万次，半小时内订单破百，远超馆方预期。

除了线上店，一大文创线下店内还有更多产品可供选择。数据显示，开业两个多月以来，一大文创线下店已卖出超过10万件产品。“今后，我们还将推出更多产品，并不断增加线上店的产品种类，满足观众的需求。”一大文创工作人员告诉记者。

产品巧妙融合红色元素

一大文创线下店就在中共一大纪念馆入口对面，仅60平方米的空间内，观众可以挑选223种不同种类的产品，包括各类文具、生活用品、食品、饰品等，兼具实用性和美观度，产品的设计细节中，处处都体现了中共一大元素，令人耳目一新。

在收银台，记者见到了正在付款的尹先生，他买了一套中国共产党章程字帖，价格71元，对应“七一”。“这是我第三次来买文创了，这里的产品设计都比较新颖，价格亲民，既适合收藏，也可以送给朋友。”

如何将一大元素巧妙体现在产品中，既不显得生搬硬套，又贴合当下审美潮流，设计团队动足了脑筋。在一款“树德里笔记本”中，朱红封皮用压纹勾勒中共一大会址“树德里”石库门造型，翻开内页，20多张手绘描绘出过街楼、万字格贴金蝙蝠花饰等上海典型的石库门建筑细节与内饰。

一款“望志路106号冰箱贴”则将中共一大会址外观中最具特征的乌漆红楣的石库门雕花式样提取出来作为设计元素，采用手工泥塑及微雕工艺，逼真地刻画出门楣、门牌、门环等各个细节。蓝底白字的望志路106号门牌号码和兴业路路牌，也被巧妙地设计成了冰箱贴。

“和上海经典品牌的联名是一大文创的特色，但我们的联名并不是在包装上简单增加一个logo，而是要体现红色文化设计，注重产品和文化的融合。”摆在门口的大白兔联名奶糖就是其中的典型代表，不同于常规的塑料纸包装，这款奶糖采用石库门外形的铁盒包装，里面有21颗奶糖，共100克，呼应1921年至今的百年历程，礼盒内还附有一张硫酸纸，扫描印在纸上的“建筑可阅读”二维码可以直观了解一大会址。

和光明乳业联名推出的“小红砖”和“新青年雪糕”也深受年轻观众喜爱。“小红砖的创意设计来源于中共一大会址使用的红砖，因此外形也设计成砖头的样子。”据介绍，这款产品在光明经典冰砖的基础上，全新研发出粉红色的草莓口味，寓意“经典正当红”。

最近上新的一款“新青年雪糕”，则以拥有数十年历史的光明奇形娃娃为原型，别具创意地将经典的咖啡礼帽改为红色，包装采用“新青年”期刊大字报的排版风格，搭配五角星、红旗等图形元素，既复古又时尚。雪糕的棒签上，还配有“求真务实”“砥砺奋进”“乘风破浪”“坚定信念”“自强不息”“勇往直前”“胸怀大志”7种文案随机发售。

与中华牌铅笔合作的文具套装性价比也很高。套装内有7支“一大文创”方杆中华牌铅笔和1支由特殊金属合成的永恒笔，这款笔没有滚珠，不用墨水，可以反复书写。此外还有青墙红砖设计式样的橡皮和卷笔刀组成的一大石库门文创产品，一系列组合在数字上契合“七一”，更寓意着“百年恰是风华正茂”。

红色文创也要把脉市场

在文旅融合的大趋势下，红色文创产品开发以其独特的精神内核成了不少红色地标的旅游消费热点，在受众审美日趋年轻化、多样化的当下，红色文创如何“破圈”获得更多人的喜爱？

有观点认为，当下，红色文创多以旅游纪念品的形象出现在公众视野里，其他应用较少，这一定程度上制约了红色文创的发展。意识到这点，一大文创在产品品类上进行了大胆的探索，除了常规的本子、纸笔等文具，还开发出了胸针、耳环、手链等装饰品，以及喷雾风扇、毛毡包、晴雨伞等生活用品，甚至还有智能手表、筋膜枪、智能腕力球等产品。

中共一大纪念馆文创产品的研发起步于2016年，当年，中共一大纪念馆被列为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位，开发了树德里造型U盘的文创产品，但并不对外售卖。从2017年开始，一大文创逐渐参加各类文博会等展会，真正面向观众，了解观众的喜好，收获了不少意见建议，为一大文创的创办积累了经验。

如今的一大文创，不少产品就是根据观众的反馈研发的。比如一款名为“1921-2021”的帆布袋，常常刚上架就销售一空。该产品原本只设计了红色款，有一位观众反映：“希望能和我男朋友用情侣款，但男生背红色不合适，要是还有蓝色款就好了。”没多久，设计团队就研发出藏蓝色的新款，深受欢迎。

在拓宽产品品类上，一大文创得益于和本土经典品牌联名的模式。“这种模式保证了产品品质，并且容易让人产生熟悉和亲切的感觉，更能发挥文创的感染力。”工作人员介绍，和经典品牌的合作能够体现“回到过去，感悟将来”的设计理念，因此很多产品都走复古路线，产生了意想不到的效果。

因为受到欢迎，很多产品一直脱销。为避免不远万里来到一大纪念馆的观众空手而归留下遗憾，一大纪念馆近期上线了微店，在当前因疫情严格限流参观的情况下，线上微店的需求更为强烈。下一步，还将在天猫等平台上线一大文创。

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