沈阳故宫文创“火”热今夏 圈粉年轻人打卡

“顺治帝的茶”“甪端寻游记系列”慕斯蛋糕、莊啡老雪冰沙....这个夏天，沈阳故宫上新了诸多文创产品成为夏日畅销品。文创现已成为沈阳故宫的增长点和新名片。

据统计，仅今年“五一”期间，沈阳故宫参观区内文创总收入达115万元人民币，比2019年同期增长150%。近日，记者走进沈阳故宫，探访其文创火爆背后的“秘诀”。

文创与生活融合 让文物“活”起来

据沈阳故宫博物馆副馆长苏阳介绍，沈阳故宫文创产品的研发理念是要让人们把文化带回家，让深藏在清宫中的文物都“活”起来，做到将文化融入生活，用文化来装点生活。

面向自身，沈阳故宫突出其特有的文化元素坚持加大研发力度，让博物馆中的文化遗产资源更大程度地服务于大众生活。如从古建筑入手，将大政殿、凤凰楼等标志性建筑物打造成“爆款”；从馆藏文物入手提取文化元素符号进行设计研发，如“汗王宝剑筷”，取材自沈阳故宫国家一级文物“努尔哈赤御用宝剑”。如今，包括八旗、永福、仿古等系列的千余种文创产品种类研发而出，传递了清代宫廷中蕴含的人文精神和艺术魅力。

面向大众，沈阳故宫注重观众喜好，将文创的元素与衣食住行等日常生活相结合。以甪端形象的运用为例，沈阳故宫举办“百姓最喜爱的三件文物”评选活动，其中“清乾隆款掐丝珐琅甪端”被评为第三名，随之深藏宫殿内近400百年的神兽以雪糕等形式走进百姓家。苏阳说，人们在教室中学到的是书本知识，而在生活中通过一根雪糕、一块巧克力就能更好地了解沈阳故宫的文物和历史。

文创与时尚碰撞 拉近传统与现代距离

沈阳故宫文创融入时尚创意元素和地方特色，在不断优化观众对文创产品进行购物体验的同时，拓展文创产品的受众外沿，让传统文化更有“新意”。2021年，“莊啡”咖啡馆、“莊啡”奶茶店、盛京旗袍馆相继开业，这是沈阳故宫文创产业发展的新突破，是传统文化与时尚生活融合的成果。

以“莊啡”咖啡馆为例，“莊啡”首期推出的特色饮品，将满族特色甜食、沈阳特产和时下年轻人喜爱的口味相结合，同时带来中西合璧的舌尖体验；店内以沈阳故宫万字炕为设计灵感设置的月亮门和炕桌，可体验满族居室的独特之处，展示地道的东北风土人情。

节假日期间，“莊啡”咖啡馆、“莊啡”奶茶店拍照打卡的年轻人越来越多，将文物“吃进肚”“带回家”成为了一种新潮流。

文创与数字化“牵手” 拓展传播新样态

近年来，沈阳故宫开启探索数字化博物馆新进程，在文创传播推广方面，通过线上线下相结合的方式，有效推动博物馆文创产业的发展。

在线下，沈阳故宫除了在馆内开设文创实体店，还让文创走出“宫门”，与知名企业、品牌跨界合作，实现博物馆IP的传播与应用。如沈阳故宫与盛京龙城合作打造文创品牌专营店“盛京宫赏”，推动文化产业发展。

在线上，沈阳故宫将互联网的手段与传统的历史内容相结合，不仅在淘宝网等平台销售文创产品，还在微博等多平台进行直播推广。以沈阳故宫文创产品为主题展开的“美育、美器、美衣”系列线上直播，三天累计浏览数破百万；文创雪糕走进某电商直播间1万份一抢而空。此外，沈阳故宫将文创植入网络社交场景，试图通过更年轻化、社交化的方式与更多人交流探讨历史文化，如沈阳故宫甪端表情包在微信表情端“云上线”，实现文创与新传播模式相结合。

苏阳表示，无论通过线上还是线下传播，只有让文创产品承载历史文物的深刻内涵走进人们的日常生活，才能让其更有温度，让传统文化“活”起来，让博物馆更好地服务于大众生活。

关键词： 沈阳 故宫 文创 今夏