首页确实令人意外。以刻画小人物、人间烟火味见长的冯小刚，竟然走向了生活的反面。8月3日，一场娱乐圈“大腕”群集、拥有电影级摄影品质的网剧《北辙南辕》，迎来其会员收官之夜。网评4.8分！惨淡谢幕。为什么冯小刚首部自认“一点不将就一定不凑合”的网剧，却得到了“悬浮”、“与现实南辕北辙”的普遍评价？
有人说，是因为拍小人物成名的冯小刚，自从变成大人物后，“也许已经不了解普通人的生活了”。虽然一心想要聚焦小人物，但却难以真正透彻了解这个时代中小人物的真实生活，难以与当代观众产生共情。《北辙南辕》中的五位女主角个个有钱、有人脉，不仅赚钱容易，而且从来不用周旋于柴米油盐与出行、住房等现实问题，个个都与疲于应命的996普通青年不一样。这些女性角色，是大多数人所触及不到的，过于浮夸的人设，让大多数人难以共鸣。
如此说来，此剧应该能赢得一部分小资阶层人士的喜爱？但显然，并没有。套用冯氏经典语“你的话，我连标点符号都不信”——“你的剧，我实在无法相信”，剧情设置上不仅没有普通人可以感同身受的困境，更缺少广泛意义上正常的解决困难之道，这样的呈现未免将生活过分理想化，显然是与现实生活大相径庭的。也让人无比想念冯导早期参与创作的电视剧《编辑部的故事》《北京人在纽约》《一地鸡毛》。
关键恐怕还在于，商业化影响所带来的种种浮躁与自以为是。纵观此剧，熟悉的配方还在，冯氏幽默还在，金句依然不断。“我从一个激情澎湃的小媳妇儿，进化成冷漠的中年妇女，一半归功于丈夫，一半归功于孩子”，类似这样的台词，还是很能戳中生活的真相。
或许冯导以为，冯氏幽默+热点题材+飒爽主角，能够撑起一部商业大剧，能够迎合当代观众的审美追求。但是，失灵了。
题材，是热门的“她时代”，聚焦女性职场、女性婚恋观，关注都市女性追求个人价值；女主角，个个透着飒与爽。由王珞丹饰演的尤珊珊从家乡考入北京高校，为爱肄业，结婚生子后又净身出户，最后却轻松成为了有着豪车豪宅的商业女精英，不论闺蜜谁有困难，她一出手准能摆平。剧中还可以看到，面对一个大腕级的人物，头天上班、刚刚入行的戴小雨凭自己性情说上了一番话，竟然就促成了合约的签订；尤珊珊只见过三次鲍雪，便因为合拍，不惜借钱也要拉拢她入股创业；鲍雪答应入股后，背地里帮姐姐投钱一起入股，更是放话“赔了我担，赚了你拿”……也正因为这种“飒”与“爽”，使得剧情逻辑缺乏合理性。强大后援团、动辄“钞”能力，整部剧太过任性、一切想当然，即便经历了波折也宛如在为后续的顺利做铺垫，缺少合理性的情节难以支撑起全剧，纵然演员的演技都在线，也实在难以说服观众。
事实上，循迹冯导的创作历程，可以发现，近年来他一直做着破圈的努力。从《甲方乙方》《没完没了》《大腕儿》《手机》《非诚勿扰》到《天下无贼》《夜宴》《集结号》《唐山大地震》《1942》《我不是潘金莲》，冯导已经变得很多样化，其中不乏商业化的探索。很显然，他的创作重点已经从注目大时代中的小人物变成服务于资本，与华谊对赌失败更加剧了这种商业化追求。早期电影中讽刺的“广告植入”，在《北辙南辕》中极为频繁而生硬，令观众反感。5G时代，大数据可以绘制出精准的商业化观剧标准。但影视商业化带来的机遇和挑战并存，仅靠大数据迎合观众从而完成商业化内容的创作是没有灵魂的，影视艺术真正应该追求的，恐怕还是能够真正冲击人性、具备人文关怀、触及情感和灵魂的作品。
作为“贺岁片之父”，冯小刚已然成为一个大IP，如何好好挖掘这个IP所承载的商业价值和文化价值，期待冯导的再次出手。
营业执照公示信息