影院实行分区售票 不要“捡了芝麻丢了西瓜”

据报道，随着电影市场逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”票价开始水涨船高。在北京某影院IMAX厅，一些影片在黄金区域位置的票价比普通位置贵20元。而早在2019年底，北京一些影院已开始实行分区售票，“票价差”多为一两元，观众没有太计较。

影厅正中坐席加价售票，这种打破“同一场次、同一价格”的售票模式，显然是为增加收入。有人算过账，假设某影厅共有200个座位，“黄金座位”占10％，票价比普通座位高3元，那么每放映一场电影就能增收60元，每天放映6场，一年收入就能多出12万多元。

几元或者一二十元钱的价差，对有些观众来说，不是什么负担，但对不少人而言，仍需掂量掂量。有网友吐槽，“以前买电影票，同场一个价，‘黄金座位’先到先得，现在却通过分区加价来销售，伤害观众感情。”也有人认为，“分区售票”有变相涨价之嫌。

从现实情况看，电影院实行“分区售票”，很可能得不偿失。一方面，影院普遍有多个观影厅，且多是小厅，除春节、暑期、国庆等热门档期，许多时候上座率都不高，分区售票虽然可能会增加一定的营业收入，但如此计较，很可能让观众觉得不舒服，没诚意。而且，不少电影院的银幕基本与影厅等宽，不存在坐得偏、坐得远就看不到的问题，影厅的环绕立体声也可照顾到任何位置，不影响实际观影效果。另一方面，影院之间的竞争比较激烈，同一票价是个很好的竞争筹码，分区售票则可能将观众推向竞争者一边。在上座率较低的情况下，分区售票也会带来管理难题。比如，观众购买其他区域的电影票，在看到“黄金座位”无人时，很可能会自己调换座位。如此，分区售票就更无意义。

电影院与其在涨价上较劲，不如尝试转型升级，通过经营和销售模式的多元化，来增强市场竞争力和粘合度，吸引更多观众走进影院，千万别“捡了芝麻丢了西瓜”。

关键词： 影院 实行 分区 售票