听书模式爆发 催生有声读物产业链

4月23是世界读书日，书籍阅读新趋势受到出版商密切关注。数据显示，我国数字化阅读继续快速增长，特别是前些年比较小众的听书，现在越来越流行。出版行业也迎来巨变，衍生出有声读物制作产业链。

有平台数据显示，今年以来，电子书与有声书热度同步增长，越来越多的人加入听书大潮。一季度，我国人均听书数量达7.4本，同比增长超过32%。而在2020年，听书用户同比增长超过22%，有声阅读内容同比大增6成以上。作为数字化阅读方式的一种，听书模式诞生较早，但一直比较小众，为什么近一两年突然火了起来？互联网专家刘兴亮分析，作为一种伴随性阅读，听书有庞大的需求，经过多年积累，市场到了爆发的时间点。

刘兴亮认为：“随着我们生活节奏的加快，我们会越来越多地利用碎片化时间进行阅读。而且我们确实也有很多场景没法用眼睛看，或者不适合长时间用眼睛盯着看。听书这种陪伴式阅读，我们可以一边做别的，一边听书。多种原因使得现在听书的市场份额越来越高。”

听书催生了新的产业链和职业。虽然一些平台的电子书同时会有人工智能语音版本，可以直接点击收听。但对于小说、儿童读物这样的书，为了增强表现力，更多平台还是选择真人配音，于是就有了配音、画本、后期等多个工种。以配音为例，一般是从线上接单，兼职或全职从事这个工作。一名从业者透露：“需要各种各样的人对着麦克风将书的内容读一遍，对方就会按照合同给你相应的报酬。通常价格在70块钱到200块钱一个小时不等，要看是什么样的书，或者根据录音的水准而定，都是浮动的。”

听书等数字化阅读方式的兴起，也给传统出版商带来了机遇和挑战。一些出版商也开始推出有声读物等融合出版产品。上海科学技术文献出版社社长朱文秋认为，出版社涉足听书等业务，在编辑理念和方式上需要全方位转型，要有产品经理思维。“你如果要做一个融合出版产品，还得考虑配什么样的音频和视频，在哪里配，配多少量，这些音频应该有什么样的展现形式，跟原有的图书内容怎样结合起来。假如你这本书在App里面以某种形式呈现，那你还得考虑跟读者之间的交互。”

专家认为，影响听书模式后续发展的关键因素在于版权。目前，大量书籍的版权集中在出版社手中，网络小说版权则集中在线上平台。刘兴亮预计，随着听书市场崛起，版权竞争将更加激烈，今后，版权合作、整合将更加频繁。他说：“过去版权都在出版社，所以都是出版社出面，或者跟出版社合作，但现在越来越越多的人重视有声读物的版权方式。比如我自己的书，我可能把电子书给了出版社，但是我的有声读物是放在自己手里，自己进行二次开发。所以未来我们还会有越来越多的改观方式。”

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