实体书店如何嵌入“生活圈”？让阅读成为“最强周边”

眼下，北京正推动“书店与社区结对子”，鼓励实体书店对接周边5至10个社区，打造完善“15分钟阅读圈”。在相关政策助力下，不少书店联手图书馆打造阅读空间，成为周边居民休闲充电的“雅舍”。

实体书店是城市的文化风景，为守住这份纸墨书香，北京近年来拿出了一揽子扶持举措，从“注资”到“减租”再到制度层面的保驾护航，多重政策利好之下，实体书店的生存状况普遍好转，更有一大批“最美书店”人头攒动、一座难求。但也要看到，实体书店人气回升背后，也有冷热不均的问题：火出圈的大多是风格突出、周边热闹的网红店，而大多数特色平平、定位寻常的书店，还没有真正“翻身”。

从普遍式微到几家欢喜几家愁，实体书店命运的起伏，背后是全民阅读习惯的嬗变。身处移动互联时代，阅读载体数字化是大趋势。各种读书类App层出不穷，小小屏幕方寸之间，俨然就如24小时在线的掌上书店。如果单纯立足“买书读书”，很多人会选择网购或在线阅读，毕竟即便是“15分钟阅读圈”，和触手即读比起来依然有“时差”。这也意味着，扶持实体书店，多补贴、广布点是必要的，但同时更需要结合实际、提炼特色，探索更有创新性的打开方式，让更多人走进来、留下来、读下去。

“书是最没有门槛的，仅靠书，一个空间的黏性是不够的。”一位图书人的话虽显极端，却也点出了问题所在。既然阅读载体嬗变不可逆，那么实体书店想要更好立足数字时代，就不能仅仅“在书言书”，必须以书为基础，创新经营业态。就目前来看，许多人气高涨的网红书店，多是靠颜值圈粉，以周边取胜，阅读属性反倒被冲淡了，对爱书人来说，这也是一种遗憾。

说到底，书店书店，立足点还应在书，得靠文化破圈，让阅读成为“最强周边”，才是名副其实的华丽转身。可以看到，随着书店进社区的脚步，有书店专门针对居民特点，上架大量亲子绘本，开办各种读书沙龙，组织社区文化活动，这都是嵌入“生活圈”的好办法。让书店成为市民身边的公共文化休闲空间，成为家庭活动的首选打卡地，这样的精神家园便有了更大“黏性”。

关键词： 实体 书店 如何 嵌入